《巴黎竞赛》画报的图片传播

陈玉洁

《巴黎竞赛》画报创刊于1949年，是法国时事杂志中最有特点、也是发行量最大的杂志。在鼎盛时期，它曾创造法国发行量200万册的最高记录。它对法国国内和国际问题的追踪不遗余力，在法国社会达到了家喻户晓的程度。

《巴黎竞赛》的读者分布状况为：男性读者占45％，女性读者占55％；28％的读者年龄在35岁以下，27％在35到49岁之间；32％的读者职业为艺术家、企业管理人员、经纪人；13％的读者是企业管理人员。

《巴黎竞赛》的内容构成

就整本杂志的内容来看，《巴黎竞赛》大体上可以分成三部分：“巴黎的竞赛”和“档案”为第一部分，“时事”为第二部分，其后的“本周竞赛”、“经济竞赛”、“生活竞赛”、“游戏”和“那一天⋯⋯”为第三部分。

“时事”是《巴黎竞赛》的重心所在，其页数约占整本杂志的40%－60%，内容既包括世界重大政治军事事件，也包括明星动态。页数从110多页到150多页不等。以第2855期为例，共120页内容。各栏目在整本杂志中所占篇幅的比重用饼状图表示如下：

画报的视觉表达

《巴黎竞赛》为230×296毫米较大16开杂志。全彩页，铜版纸印刷，纸张很轻，携带方便。

封面封底设计。《巴黎竞赛》画报的封面主要由铭牌、照片和新闻标题构成。无边框的照片构成封面的主体，大多数为人物照片，少数是当期报道的重大突发事件的新闻事件照片。配有对封面图片的时间、地点、人物的简介。人物多数是影视娱乐界明星，也有政坛人物如布什及其妻子；当重大事件发生后，《巴黎竞赛》的封面变成了对场景的展示，对卷入其中的人物的特写。此外还用导读标题和很短的一两句话介绍文章内容或标出卖点。

其封底都是整页的广告，多为高档消费品，如手表、香水、轿车、相机、珠宝、高级饭店等。构图简洁，有视觉冲击力。

正文内容的版面设计。《巴黎竞赛》画报的文字编排非常有规律，基本为三栏。杂志将对页当作一个版面来处理，其稿件多安排在对称的左右两页，正文的各个部分一般没有标题，其重要特色是：页顶边距留出相当大的空白，用大号粗体将正文的内容做一个简要概括或者将某句话着重强调，横排在对页上面。这样，在没有时间和精力或者不愿通读全文的情况下，读者也可以通过标题对文章有个大致的了解。文章中的引言被放大穿插在文字中，着色以示强调。

《巴黎竞赛》画报最有特点、最值得借鉴的是其图片的采集和运用。特色之一：内容上，突出人物、表现场景。即使是对突发事件的报道，也往往通过一个、数个人物或一个群体来表现。另外，表现生活中的人物时，倾向图片的现实主义和个人化，即将人物安排在随意的更贴近真实生活的场景中。如第2855期对“人民运动联盟”领袖朱佩的报道，用照片表现他与妻子并肩走在路上，与小女儿在家中一起玩耍的场景。特色之二：照片的动态性强，现场感实，时效性快，冲击力大。如第2883期对教皇让·保罗二世的报道，通栏出血照片的底色为黑色，左页钉着基督的金色十字架被模糊处理，右页的右下角是教皇的头像，上半部分为白色和黄色的文字说明。节奏明快、构图新颖、形象鲜明、线条简洁，具有一定的审美价值。特色之三：恰到好处的文字说明。以照片作为配合进行新闻报道，补充了背景资料、扩大了信息量，经过对比，深化了主题。如第2890期的报道“阿富汗女人，选举权而非生存权”中有一张戴头巾穿长裙的两名女性抱着文件夹行走的照片，文字说明为“师范大学，晨间休息。它尤其针对女生并提供女生寄宿。在塔利班统治时期，这里是一所古兰经男校。”

重点栏目的设计。《巴黎竞赛》画报的重要照片主要集中在“时事”栏目内，每期的照片使用量在60－80张之间。大幅照片的运用使得这一部分尤为醒目，栏目开始的第一页往往是一个对页打通刊登一幅四边出血的通栏大照片。通栏出血大照片的使用是《巴黎竞赛》的一个特色，每期约10张左右。其他照片摆放分为版心内、超版心和出血图三种，且超版心图占了相当大的比重，给人以不拘一格的印象。若一页上有多幅图片时，《巴黎竞赛》的编排仍以稳重、均衡，又不失变化和活泼。如第2872期“登陆诺曼底的殉难之城”中，两个对页共编排4张照片，2大2小，2大分别是横矩形和竖矩形，2小都是横矩形，版面安排错落有致，空白处安排简短的文字介绍，大气而稳重。在处理黑白和彩色照片时，注意烘托版面气氛，将历史性、大灾难的黑白照片与彩色对比照片混用，以便表达文章中的信息，形成多变易读的风格。

法国《巴黎竞赛》画报是一份有着57年历史的时事综合杂志。它以数量众多、质量上乘的图片报道和巨大的发行量闻名。它为受众筛选、过滤信息，定格最有意义的瞬间，在生活节奏越来越快的现代社会为精力有限的读者节约了时间。《巴黎竞赛》画报在内容方面，力求在追逐市场和保留严肃性之间做出了平衡；在形式方面，视觉表达独特，文字表述自成一体。这些特色都为中国媒体如何发挥图片传播的作用提供了可借鉴之处。

（作者系人民画报社编辑。图片由作者提供）

责编：乔 萍