论图形创意的形式美即符号语言所映射出的艺术价值

摘要：一个读图时代的到来，图形作为一种异于文字语言和声音语言的非语言形式的语言，各种材料符号元素以独特的奇思妙想新颖的创意，合理的归纳组合所表现出来的物象外形构筑成的新结构，通过视觉外在形式的美，以及其内在的“美”，究竟在我们的生活中扮演着怎样的一个角色，文章通过对创意图形在形式上的美所映射出的价值与否进行探讨。

关键词：图形创意；形式美；符号语言；艺术价值

中图分类号：J504文献标识码：A

文章编号：1673-2111（2009）02-136-03

作者：柳瑞波，河南农业大学华豫学院教师；河南，商丘，476000

图形是设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心。图形，意在创造一种能够迅速传递信息的印象。若想使人们在瞬间被所要传递的信息所击中捕获，并在瞬间给人留下完整、深刻、强烈的生动形象，就需要独特的表现形式在突破习惯观念、研究接受者心理、增强视觉感受方面运用并综合了现代绘画及新科技的成果，创造了符合时代特色及审美特征的图形设计艺术。表现是图形终极形式的体现。由于图形设计是由“意”和“形”组成。图形设计的目的是以“形”达“意”。好的形式，必定是由好的意念造就而成。意念是当代设计的核心，意念是人类文化的结晶。因此寻求图形表现上的突破应在图形“意念”的创造前提下进行。必要的表现方法，将会使意念的创造更加具有效率及更好的视觉传达效果。

从远古发掘出的遗物中看到的美。当一件件曾被历史埋葬了的辉煌又重放光彩展现在世人眼前的时候，我们无不为之惊讶感动。从那或苍劲浑古或精致别趣的造型，那完美的图形设计上，就可以看到古人所拥有的智慧。从兹可以看出艺术设计的发生原点和起点是从人类的起源并为了生存而劳动，为了劳动而制造工具开始的。实用性和创造性是评价一个时代艺术设计的主要标准。随着人们对劳动工具的逐渐认识，在工具制作时除考虑具有实用功能性外，对造型形体美、装饰美、色泽美、质地美、光洁美、纹理美也逐步规范化，理性化。原始工具的制造主要是根据定居生活的各种需要而创造的。其造型形式除实用外，本身的结构单纯、简朴，就体现了一种形式美。实用和审美相结合的原则成为设计的一条基本原则。在考虑实用的同时，对审美精神上的需要也逐渐有所追求。其对产品上的美化装饰设计开创了最早平面设计的形成，奠定了形式的基础。

物质文明与精神文明。追求实用性与审美性是原始设计的一条基本原则。在追求实用性的基础上，人们对物质的审美也逐渐愈来愈显得依赖，用来取悦于精神文明的需要。所以，后来产品的设计趋于实用性和审美性两条主线分道扬镳。换种方式说应该是审美性欣赏品以一种单独的路线出现在人们的生活当中，甚至完全以一种欣赏的角度取悦于人们的精神需求，没有任何的实用价值。而实用产品的存在，不单单具有实用功能价值的存在，同时也具有审美因素所体现的欣赏价值。

图形的形式创意设计，不仅仅是为了满足精神文明审美欣赏的需要。在时代大背景的前提下，它的创意几乎是“图必有意”。用某种具象或抽象的符号来表现传达内心的意念。内心的意念加上程式化的表现形式和多样化的表现手法，就构成了创意图形。图形的设计，是一形式美外，还是精神文明崇拜的象征和标志。

设计的目的。设计的产生，是社会生活（物质生活和精神生活）的需要；社会生活的需要，是推动设计向前发展的第一原动力。设计的产生与发展，是为了更好地服务于社会，美化我们的生活，创造生活的本质特征。

设计与文化。时代的发展，生活方式的进步，造就了每个时代的设计风格。设计风格的形成与一个时代文化的发展有着密切的联系。一个时代的文化氛围，培育出一个时代的设计走向；一个时代的设计，又反映出一个时代文化的面貌和特征。但是不同设计风格的形成，本人认为不单单是一个时代文化发展的制约。文化的发展与否，不是仅靠现有文化的依存，现有文化只能是作为基础和参考，而不能够作为一成不变的公式定律。人是最伟大的发明开拓者，新事物的产生与发展，是人新意识的产生与推动。我们不能仅仅限于现有依存文化的范围，要想发展，要想有新的创新，就要敢做开辟先河的第一人。

设计与科技。设计取得突出成就，也正是由科技的进步促进设计发展。古代的设计也是当时时代科技的作用，确切的说是科技与人类智慧的碰撞。由于设计永远是伴随着物质生产进行的，每个时代出现的新科学、新工艺、新材料，必然会给设计带来新的品类、新的造型、新的装饰，产生新的艺术风格，从而使一个时代的设计成为当时科学技术发展的标志。任何一个时代，富有时代性的设计，都是科学技术与艺术相结合的产物。先进的科学技术的融入，势必给这个时代的设计注入新的物质功能；也给这个时代所形成的审美观念、审美思潮，激起新的精神功能。当今微软技术的开发与应用，给设计也带来了新的视觉感受。新的科技成果的采用，能使设计产生新的形象，从而促使审美观念的转换；而新的科技成果的更新，反过来又促使设计不断采用新工艺、新材料、新技术，从而满足人们对新的物质和精神的需求。

图形的功能。图形是一种集装饰美化与说明性视觉信息传达语言形式。它是用图形的语言传达所要传达的信息，即将抽象的“意”通过可视的“形”表达出来。图形文化作为古老的视觉信息传达语言，综合了绘画、文字和符号的美学原理、价值和功能，可以将无形的概念、意识、思想甚至声音、气味等都可以以动人的可视图形表现出来，并快速、方便、准确地传达信息。早在原始的时候，人们就已经知道利用图形来进行记录和交流信息。从结绳记事、烧制铸器上的刻画到岩壁符号都是传递给人们一种视觉图形符号信息。浙江河姆渡文化的陶盆，把稻穗纹和猪纹共刻画于一盆，生动地再现了原始稻作农业和家禽饲养业之间的密切关系；青海大通上孙家寨出土的原始舞蹈纹彩陶盆上的人物纹样，表现手法简洁，造型生动，形象地再现了原始人集体舞蹈的场面，具有很高的艺术价值。河南陕县庙底沟遗址出土的彩陶盆上绘有如谷叶纹、花瓣纹等植物纹样，在一定程度上反映了当时农业发展的情况。从发掘出的大量实证实物上可以发现富有意境的图形装饰构成，其开创的构成形式和形式法则，使艺术在呈现一种粗犷、稚拙、流动的艺术形式美的同时，又给人以和谐而统一的整体感受。

图形的演变与发展。图形符号也是文字设计的雏形。图形的出现是模仿自然形态的绘画和雕刻，往往是由两个以上不同的图形组合而成，它是最初用来记录和传达人们意愿信息的语言符号。就视觉信息的传达和记录人类理念的方式而言，文字无疑是最直接、最理想的形式。但图形也有它不可漠视低估的作用，有些是用文字语言难以表达的，图形就取而代之发挥了它所独特的价值，即所谓的“只可意会不可言传”的视觉信息符号达到传达信息的目的。图形文字其设计表现手法主要有：1、以图形为主的手法。形式上采用图形与图形的形象结合表达意念。2、图文结合的手法。该手法是经常采用的设计手法，“图文并茂”对比鲜明。3、以文字为主的手法。全部以文字排列组合成的图形，构成形式富有个性，且具有时代感。所以，人们用图形表达愿望和理想，不仅仅是作为装饰，装饰只是一种表象，其实质是传达信息功能，它是人们作为一种精神上崇拜的象征，是物质文明与精神文明的理想有机结合。

图形具有广泛的使用意义，图形也无处不在，只要“意”先行，就可以找到组合完美合理的图形符号语言。尤其是现在各种国际交流的频繁，文字语言的不同，使得彼此交流产生隔膜，而图形是一个可以不需要声音彼此就可以沟通的非语言符号的语言符号，无论是来自哪个国家、哪个民族，说着什么样的语言，都可以通过图形解读传达信息。所以，图形的国际性越来越强，被认同为一种国际语言。既然要作为一种国际语言，那么在设计图形的时候就应该建立在带有民族国际共通的视觉语言基础之上，否则就只有自己本民族人看的懂而难以让外族人看懂，那么图形也就失去了它最大存在的艺术价值。

图形创意关键在创意。创意是一种创造性行为，把独创的思维意念在纸上或其它材料上绘画组合符号转化为可以用来交流和传播的视觉形式。图形创意的思维方式要灵活，可以在不同的空间寻找创意的灵光，将不可能存在的想象变成可能，将看似两个无关的物质联想出彼此有联系。联想是图形创意中一个心理过程。将由一个事物推想到另一个事物，或与此相互有关联的系列联想。通过具象、意象和抽象的可视造型形式表现传达具有创造性的思维。随着社会的进步与发展，时代的变迁，图形作为视觉传达形象语言也必将赋予新的内涵。信息化的到来，人们拥有了比以前更为广阔的创作空间，IT、IC、VIS等新媒体新视觉、大视觉已走上舞台，产生了大量的图形，使得图形创新有了新的生命力。图形创意就是一个不断创新的过程。现代图形与传统图形在概念上有了很大的不同，已经打破了少数人对图形的垄断，打破了国家格局的垄断，图形具有了国际意识，成为了全世界的视觉互动手段。

现代图形的进入演变，也是时代发展的必然。高科技、高信息时代的产生，快节奏的生活节拍，随着一切生活节奏的加快，图形引导人的行为，传达概念活动的内容信息也随之发生了变化。图形创意不再仅仅局限于神话和宗教题材，传统图形注重对称性和装饰性，形式千姿百态、自由奔放、绚丽多彩、气势磅礴，技艺鬼斧神工可堪民族智慧精华。现代图形造型简洁易记易懂、节奏韵律奇趣横生。幽默风趣已经成为现代图形的一个特点。只有具备幽默的心态，徜徉于幽默的创作空间，创作才具有更大的生命力。

所谓现代图形只是说有别于史前的图形。现代与传统是相对的，就如同物理学中的“动与静”是以一方作为参照物相对而言的一样。一个时代背景下，就会有一个时代的图形创意，图形创意是与时下文化社会演变的进程相匹配的。不过是现代图形更符合现代时下社会、人类生活心理的物质与精神需要。

现代图形与传统图形只是时空不同的转变。其目的意义都是为了传达人们内心思想信息与审美情趣，服务于社会。不同的只是要追求在形式上的创新，将自然形态与社会形态通过人为有意识的剖析，运用多种尽可能的表现手法综合重构元素，以出奇制胜的新创造出的新形式图形，强化视觉冲击力，以诠释新的设计思想和传达理念，并带给人一种新的视觉形式美感受，最终体现出不同新颖的图形创意形式所引导的视觉感受效果以至达到的目的意义表现出的存在价值。

结束语：

我在自己的语录里写下这样的一句话：“每个人不可能永远停留在数轴的原点，原点两极向左走向右走都是意味着前进。原点是零的开始，原点只是没有赋予我们灵魂的躯体。除了一个人血型的改变可以葬送性命，其它我不再相信永远不可能不可以更变的，我们都需要变化，都需要改变，都需要前进在变迁的世界中变化着适应。”所以说，设计也是如此，要敢于挑战他人与自我，敢于尝试，敢于否定，勇于求新方为创新第一关要。新形式的衍生就要有新生创意。这不单单是人生上的一次价值意义，也将会是艺术上的一次价值意义。

参考资料：

[1]高丰.中国设计史[M].南宁:广西美术出版社,2004

[2]王友江.平面设计基础[M].北京:中国纺织出版社,2005