重大新闻的本土化传播策略

邓　庄

2008年11月4日，举世瞩目的美国大选尘埃落定，奥巴马创造了历史。而在芝加哥格兰特公园亲历并报道奥巴马的大选之夜后，佛山传媒集团联合采访组一行六人也完成了他们美国之行的使命。这也是国内地市级媒体首次越洋采访美国总统大选这样的国际大事。

在这场艰巨的跨国新闻战役中，佛山传媒人立足佛山，放眼世界，通过对重大时事新闻的本土化解析与传播，践行了佛山传媒集团一贯坚守的“大事不缺位、大事不越位、大事做到位”的新闻理念。

国际视野与本土视角相结合

“精心策划，有所取舍，以我为主，为我所用”是佛山传媒集团实施重大新闻本土化传播的基本策略。

去年10月，佛山传媒集团派出联合采访组，首次越洋采访美国大选，短短10天时间，6个人的小分队横跨了美国的东、西部，每天发回文字稿、视频、音频、图片10件以上……

在此次跨洋采访中，佛山传媒集团注重处理好官方视角和平民视角、放眼国际和立足珠三角的关系，报道没有与新华社等国家级媒体趋同，而是非常注重将新华社稿件与自己采写的独家稿件产生互补的效应。在报道方向与角度上，持国际视野与佛山视角相融合的理念，关注金融危机的趋势、危机对美国以及中美经贸的影响，关注美国外贸金融政策的变化对佛山相关产业可能产生的影响，对本地企业起到指导和防范作用。

为此联合采访组不仅注意观察金融危机对普通百姓包括大学校园的影响，而且通过对华盛顿大学等多所学院经济学家的专访，通过在全美华人金融协会年会上对多位美国金融专家的采访，在11月3日推出“金融危机对中国企业——短期是痛苦的长期是积极的”专版报道，详尽报道了专家们对金融危机的起因、趋势以及对中国企业影响的各方观点，而有关中国企业如何应对金融危机更是采访的重点，报道也因此受到佛山企业界的广泛关注。

在这次采访美国大选的过程中，佛山传媒集团真正发挥了跨媒体的优势，从过去“共同采访，各用各稿”的阶段，真正进入媒体深度融合阶段。联合采访组由传媒集团麾下的报纸、电台、电视台、杂志等各媒体精英组成，既有文字记者，又有摄影记者和摄像记者，他们打破所属媒体界限，分工配合，资源共享，同时组建了一支跨媒体的后方团队，一方面为前方提供采访上的支持，另一方面实现文字、图片、音频和视频的全面共享。

由于媒体实现深度融合，6个人的采访队伍，10天的采访时间，5个重点采访城市，只花了4万美元的采访经费。而在没去之前与专家讨论的时候，他们大都说这样重要的采访，需要1个多月时间，200多万美元资金。

佛山传媒集团在这次媒体融合实践中有两个非常好的经验：其一，媒体融合时代需要一专多能的全能记者，但目前还很难做到这一点，佛山传媒集团这一次派出的虽然不是全能记者，但却是一个全能的记者团队，有文字、摄影、摄像记者，大家分工合作，对于同一信息，从不同视角进行多层次深入挖掘，互为补充，扬长避短。

其二，媒体融合不仅需要前方记者的融合，也需要后方的融合，以及前后方的良好互动，佛山传媒集团前后方的融合都做得较好，尤其是后方为前方提供了不少有用的采访指引、背景资料，后方稿件共用，实现了稿件融合。

佛山传媒集团第一天的越洋报道就引起了搜狐网的关注，他们主动联系并达成了合作意向。据统计，美国大选期间，搜狐网的佛山传媒集团“走进美国大选”专题页面总点击量为243万多次，其中11月5日达到98万多次的日点击量最高峰。联合采访组还引起了包括美国媒体在内的各国媒体的注意，新加坡联合早报和美国当地媒体对联合采访组进行了采访报道，并表达了合作意愿，中国改革开放的成果和佛山的城市形象得到了很好的宣传。

精心策划直击现场

近年来，对于那些发生在外地，但令国人乃至全世界瞩目的“大事件”，佛山媒体没有受困于地理上的局限，而是果断派出记者前往现场，结合本地实际，采写了一大批鲜活的第一手报道。

汶川大地震发生后，佛山日报、珠江商报等本地媒体先后派出十多名记者深入灾区，给佛山人带来了最新鲜的第一手信息。

北京奥运会开幕后，佛山日报派出6名记者前往北京，与后方编辑记者一起打造出17期《笑奥江湖》特刊，除主流信息外，将重点放在佛山运动员、志愿者以及风土文化上，突出本地元素，让读者在各大报纸的包围下，识别出佛山日报的独特性。

在奥运报道中，因为地级报纸的局限，佛山日报虽然派驻了记者，但以外围报道为主，比赛现场感可能不如能进入场馆的媒体，但记者们还是使尽浑身解数，比如身在北京的就极力争取赛前赛后专访，而在佛山的就极力挖掘本土资源，深入村居采访写成“人间万象”、“笑忆”等，详细记录运动员成长、成功的点点滴滴，其详细和连贯性突出，写出了乡亲父老的真切感受，诸如佛山选手周婉锋、高礼泽、谢俊敏等的成长故事就深受读者关注，打出了漂亮的“本地牌”。

在诸如全国“两会”等报道上，地市媒体确实处于劣势地位，不能进入主会场，不能进入代表驻地，但客观条件的限制并不代表地市媒体完全不作为。2008年全国“两会”，佛山日报抓住“第六次国务院机构改革”的焦点，一方面提前准备资料，制订方案，约请广东专家，采访市编制办；另一方面派出记者前往北京，利用各种关系联系北京专家，并最终在3月11日国务院机构改革方案公布次日推出三个专版，对机构改革内容进行较为充分的解读，既整合了新华社资源，又开拓了专家资源，同时突出了地方特色。

从这次的实践来看，地市媒体在全国性题材上同样可以围绕本地特色，做得风生水起，不能进入主会场，可以在会场外连线本地、连线专家，可以围绕热点话题前后方互动进行报道。

(作者为武汉大学新闻与传播学院博士生，现供职于佛山传媒集团)

编校：张红玲