关于湖北省发展事件旅游的探讨

刘 兴 刘培昌

摘要:事件及事件旅游已经成为旅游研究的热点之一。文章以湖北省的具体情况为基础,分析了总结了湖北省旅游事件的发展状况,并针对面临的问题提出了发展湖北事件旅游的对策。

关键词:事件旅游,湖北省,问题

中图分类号:F590 文献标识码:A文章编号:1006-8937(2009)24-0039-01

近年来,湖北省凭借其优越的区位条件、资源条件、经济条件等,事件旅游发展迅速,如武汉10月份的国际旅游节、宜昌三峡国际旅游节等。文章对湖北省发展事件旅游的现状、策略进行了分析。

1事件旅游的基本理论

保继刚等是我国事件旅游最早的研究者之一,因此其与戴光全在《西方事件及事件旅游研究的概念、内容、方法与启发(上)》一文中对事件和事件旅游的定义是较为权威的。事件旅游(event tourism):事件旅游有两方面的含义,一方面事件旅游是对事件进行系统规划、开发和营销的过程,其出发点是使事件成为旅游吸引物、促进旅游业发展的动力、旅游形象的塑造者、提升旅游吸引物和旅游目的地地位的催化剂,事件旅游发展战略还要对新闻媒体和不良事件的管理做出规划;另一方面,事件旅游要对事件市场进行细分,包括分析和确定什么人将进行事件旅游、哪些人可能会离开家而被吸引前来参与事件[1]。

2 湖北省事件旅游发展现状分析

①事件旅游管理处于起步阶段。湖北省事件旅游发展的规模和质量与旅游发展先进地区相比还存在差距。由于湖北省旅游业在开发和管理上还遵循传统观念,不注重在新时代条件下的旅游发展模式和经营的创新,导致旅游资源优势和事件影响力并没有完全转化为旅游产品优势和品牌优势,竞争力不强,很多事件活动都没有中长期的发展规划,缺乏长期统一的办节思路,从本质上看还属于政府行为。②事件旅游设施建设不完善。事件旅游的产业链发展不平衡,保障体系不健全,基础设施不完备。从目前湖北省事件旅游基础设施的建设状况来看,尚存在较大的问题:国际性场馆场所只有20万m2;只拥有“武汉国际会展中心”一处国际性的会展场所;2008年全省只有7家五星级酒店。湖北省的事件旅游设施和广州、上海等发达事件旅游城市设施水平相距甚远。③事件旅游的专业人才匮乏。湖北省的事件旅游缺乏旅游事件组织企业和专业的会展公司,而且其员工素质不高,也是制约湖北事件旅游业发展的重要因素之一。要促进事件旅游的发展,就要需要湖北省改善旅游从业人员的精神风貌、服务质量乃至旅游从业人员的整体素质。

3 湖北省发展事件旅游的对策分析

①树立正确的区域协调合作导向。要树立正确的政策导向,就要从新的高度上做好重大事件的区域旅游合作营销策略。要形成以武汉为中心的旅游事件发生区,充分发挥辐射带动作用,促进湖北省整体旅游事件质量的提升。武汉事件的组织者适当考虑借助周边地区相关优势服务于武汉,周边地区也应该积极发展,与武汉形成互补性的旅游产业和旅游产品结构,能够弥补武汉旅游的缺陷,从而通过武汉举办事件活动推动整体的区域旅游经济的发展。②要做好事件旅游的长期策划和整体规划。以事件旅游为切入点就要努力做好事件旅游的策划和规划。湖北省要从宏观的战略高度充分重视事件旅游的影响力,在做好整体规划的同时要做好长期策划;要依靠其深厚的文化底蕴,以荆楚文化为依托,形成了鲜明的自我形象;可以每年树立不同的旅游营销主题和理念,从地方特色文化入手,将荆楚文化旅游品牌树立起来。③做好“事件后”效应的应对工作、转变营销观念和手段。旅游目的地的营销应该利用重大事件对目的地整体旅游形象的塑造作用,向目标顾客推出全新的或改进的目的地旅游新形象,以吸引更多的旅游者。湖北省举办旅游事件应树立全面的营销策略,在做好事件前营销的同时,要预见事件发生过程中的游客变化趋势和“事件后”游客的反应变化。湖北省的事件举办方应根据事件前、事件中和事件后对旅游者的不同影响,注重多种营销手段结合、灵活运用各种营销策略和宣传方法,实施分阶段营销战略,成立促销机构和举办旅游宣传活动,使事件的影响长久化。在重大事件举办之前要制定详尽而科学的媒体计划,对于需要长期进行营销活动的事件和地区,可以成立专门的营销公司,负责该事件的营销策划。

4 结 语

对事件旅游的分析和总结后,得出湖北事件旅游活动的举办取得了一定的成效,但还存在着很多不足,需要在时间的安排、地点的选择、活动的策划、基础设施的改造等方面要进一步完善和提高。事件的创立一定要立足于发掘本地的文化基础,才具有持久的生命力。从体制上来说,设立事件活动管理的专门机构、形成事件活动的协调机制就成为事件得以持续举办的重要经验。