论民族色彩在包装设计中的应用

[摘 要]加强包装色彩设计民族性的追求是保持一个民族设计文化个性,提高设计水准的重要方面。对于我国丰富的民族色彩资源,可以分为几个大类去深入研究。学习民族色彩资源,不能停留在形式上的简单抄袭,而应通过它去了解它背后的内在文化精神,从而创作出具有民族文化内涵的包装设计作品。

[关键词]包装色彩设计 民族性 色彩资源 民族文化

作者简介:金蕾(1967-),女,工作单位:浙江工业大学教师。

现代社会中,包装不仅成为商品流通的媒介,而且已经成为一种市场竞争的手段,可谓“包装是无声的推销员”。包装的造型结构主要完成一定的物质性功能,包装的装璜设计则着重于精神性功能。色彩设计作为包装的装璜设计四个设计环节(图形设计、色彩设计、文字设计、编排构成设计)之一,起着先声夺人的作用,可产生强烈的视觉冲击和视觉错觉。

包装的色彩设计一方面要考虑包装的目的,设计师在设计时,要求在熟悉产品与消费的基础上,深入熟悉、认真研究色彩的感情,从中找出符合商品属性的、恰当的色彩语言,使消费者能迅速、正确地识别商品。另一方面,设计时要遵循色彩的审美法则。色彩作为一种设计语言,在包装设计领域中所表达的含义是深刻而广泛的,具有抽象性格特征,是商品包装设计的灵魂和精髓。

一、加强包装色彩设计民族性的重要意义

当前中国设计思想较多地是强调现代性、时尚,向国际接轨,当然,西方文化中,包括西方包装色彩设计中有许多的精华值得我们借鉴和吸收,但同时,那些带有浓郁的民族文化传统特征,或者说具有自己国家所特有的视觉表现要素与文化寓意的包装,更具审美价值。设计作品的民族性是其具有世界性的前提,只有个性的、民族的东西才能在世界文化交流中得到认同,这也是我们的中国画、书法、京剧等传统艺术能在世界艺术领域大放光彩的重要原因。注重包装色彩设计民族性的追求是保持一个民族设计文化个性,增强包装对消费者文化亲近力,提高设计水准的重要方面。

二、加强包装色彩设计民族性的学习途径

中华民族自古以来是个讲究色彩的民族,对于民族色彩,我们首先应花较多的时间去了解,进而才会热爱,直至长期地潜移默化地受影响,应用于包装设计中,体现出民族文化精神。

(一)从历代器皿色彩中去学习民族色彩

从大的方面来说,中国传统文化中,主要表现为以红、黄、青、黑、白为主要特征的五彩色系,并与五行说中的火、土、木、水、金相对应。根据需要去突出某一色的主旋律,以达到表达审美和生存上的追求,例如青色在传统文化中是作为五行中的水,意寓避免水灾,成为南方民居的原色,主要反映一种民俗文化。民族色彩可从历代器皿色彩中去学习,有彩陶色、青铜色、漆器色、唐三彩、青花色、古彩色。就说漆器吧,漆器的色彩风格鲜明、热烈、庄重,黑、红这两种颜色几近成了中国漆艺的“标准色”,漆黑,黑得深沉、含蓄,黑是漆器最美,最基本的颜色。传统漆艺的色彩又延续为漆画的基本色彩,漆画的色彩偏于装饰性,有“黑天黑地”、“朱山朱水”、“金花金鸟”,这种夸张、单纯、强烈的色彩很有民族特点,这有别于西方的色彩观念。唐三彩的色彩鲜明而饱满、丰富而华丽,色彩以黄、绿、白、赭为主,也很有特色,现代的服装设计、广告设计中已有采用唐三彩情调的。这些器皿色彩都具有传统文化的内涵,有独特的色彩关系,是包装色彩设计中值得去学习的色彩资源。

(二)从各种民间色中去学习民族色彩

民族色彩也可从民间色中去学习,有年画、剪纸、刺绣、皮影、风筝、彩塑等的色彩。民间艺诀“红红绿绿,图个吉利”可以说是整个民间美术的色彩特征。民间色彩既原始又现代,极富创造性。与绘画色彩相比,包装设计色彩更注重醒目和对比等因素,以此来体现色彩的吸引力和感召力,民间色彩的“在巧不在多”,将给包装色彩设计以启发。我这里特别要提的是染色剪纸,民间剪纸艺术在色彩方面以大胆、浓烈、刺激、情感传达直观朴素见长。具有代表性的是河北蔚县的窗花,窗花用粉莲纸做原料,经点染后的纸,经过一个时期,色彩的火候褪了,有种古朴之感。点染的颜色很丰富,色彩效果丰满而华丽,很有浓郁的“乡土”气息。它的色彩配置能与物象较好地结合,色彩有主有次,有实有虚,既有写实的一面,又有夸张、浪漫的一面。每一张剪纸都自成色调,表现某种意境、情调,有表现动物的,有戏剧人物的等等,色调各异。每一张剪纸其实就是“设计”作品,具有“设计师“的设计理念和设计构思。同时,值得一提的是,从艺术史可以看到,中外主流艺术或文化都曾受到民族传统艺术的影响和滋养。

(三)从中国传统绘画色彩中去学习民族色彩

民族色彩也可从中国传统绘画色彩中去学习,它可分为两个部分,一是水墨色,二是壁画与绢画色。水墨写意、青绿山水中的色彩,是抽象色彩运用的范例。我主要提一下壁画,壁画是在墙上作的画,其性质决定了壁画的画风与色彩效果极为粗犷、有力,色彩装饰效果强,如敦煌壁画,由于受到西域佛教艺术的影响,色彩亮丽而优雅,本人就非常喜爱敦煌壁画中藻井图案的色彩。另外,还有象传统的戏剧、宗教建筑等色彩,也值得学习。

三、结语

我们学习民族色彩资源,也决不等于停留在形式上的简单地抄袭,而应通过它去了解它背后的内在文化精神。只有在这样的重视民族文化的包装色彩设计实践中,才能使设计师从民族文化中得到启示、灵感,从中提炼出精华所在,具有浓厚的民族文化方面的修养,并能结合现代时尚精神和自己的艺术思想,创作出既有民族文化内涵,又具现代时尚精神的包装设计作品。

参考文献

[1]王受之。世界现代设计史[M]北京:中国青年出版社,2002

[2]赵建纲。平面设计杂谈装饰,2002,(2)

[3]王宇文。乡土艺术。天津:河北美术出版社,1990