华尔街聘官员搞形象公关

本报记者 张 培

继高盛传出“140年来最高分红”新闻，花旗也传出员工基本工资大涨50%的轰动消息，一家又一家华尔街投行的加薪计划逐渐暴露在美国公众的目光中，引来美国民众一片愤怒的讨伐声。彭博新闻社25日报道称，为平息美国民众对银行家和金融公司的怨恨，华尔街最大的行会组织开始着手进行形象修补，并已获得美国前财长保尔森的两位助手的支持。

彭博社的报道称，“美国证券业及金融市场协会”近日表示，形象修补工程已于本月展开，将着力提升华尔街的可信度。美国证券业及金融市场协会代表了600家证券公司、经纪公司和资产管理公司。包括高盛集团、花旗集团和摩根大通公司在内的大银行都是其会员。计划的主要目标是，影响政府决策者以及纽约、伦敦、华盛顿和布鲁塞尔的媒体。该协会声称要“以城市为单位，多接触草根阶层”，改变“公众对华尔街的过度反应”。

彭博社称，这份方案由民调机构、游说公司和公关公司起草。另外，美国证券业及金融市场协会还聘请了民主党和共和党的咨询公司。保尔森的前发言人米歇尔·戴维斯以及他的前办公室主任吉姆·威尔金森都已经受雇于该协会。另外，民主党的民意调查公司也将为其提供协助，这家公司的总裁曾经为奥巴马总统竞选团队工作。共和党竞选战略师查理·布莱克担任主席的另一家游说公司也签约为其服务。

美国证券业及金融市场协还表示，“随着奥巴马政府和国会加强监管、限制高管收入并推出其他限制措施，华尔街在加强游说方面不能掉队”。该协会的调查表明，外界对金融和证券行业存在很多不满，华尔街公司和首席执行官们在民众评价中得分很低。在美国人心目中，华尔街就是导致金融危机、经济衰退的罪魁祸首。而华尔街“七宗罪”之首就是过高的薪酬，导致金融家敢冒更大的风险，这成为金融危机的渊薮。

虽然华尔街的金融产业千方百计改善形象，但杜克法学院客座教授比尔·布朗认为，这些措施仍显不足。他说：“这么做是对的，但他们更应该意识到，自己不可能再回到过去的‘辉煌岁月。最好的公关就是做好事，而不是形象管理。”▲