北京文化创意产业中的地方文化元素

王晓芳

摘要：文化创意产业是将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的“精致产业”，具有高知识性、高附加值、强融合性的特征。北京文化创意产业的迅猛发展与北京文化密不可分：北京深厚的文化积淀是北京文化创意产业发展的源泉；北京现代文明是北京文化创意产业发展的加速嚣。发展北京文化创意产业要弘扬北京特色文化，释放文化创意资源的整体经济效应。

关键词：北京文化北京文化创意产业路径研究

中图分类号：G05文献标识码：A

文章编号：1004-4914(2009)04-066-02

一、文化创意产业及其对北京经济的作用

文化创意产业(Cultural and CreatiVeIndustry)是将文化内容作为资源，对其进行收集、整理、创作、加工，转换成满足人们对精神情感、兴趣爱好所需求的产品和服务，从而获得商业利润的行业集群。它广泛包括文化艺术，如表演艺术与视觉艺术；设计，如服装设计、广告设计、建筑设计、软件设计等；媒体，如电视、广播、网络与移动通讯；娱乐，如电影、动画、网络游戏等；出版，如书籍出版、音乐、数字读物等。文化创意产业处于产业链、价值链的高端，是跨越多个行业、渗透诸多领域的产业。

现代市场经济的特点和趋势，就是文化、教育、科技与经济的一体化，并逐步延伸和发展。而文化在当代市场经济的竞争中日益占据重要的地位。纵观发达地区具有生命力和强大竞争力的企业、品牌和区域经济，都有一个共同点，即注重文化和文化审美的投入，重视提高文化为核心的教育、科技、审美在投入产出中的比率。文化创意产业的特征为：

1、文化创意产业具有高知识性。文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。文化创意产业与信息技术、传播技术和自动化技术等的广泛应用密切相关，呈现出高知识性、智能化的特征。如电影、电视等产品的创作是通过与光电技术、计算机仿真技术、传媒等相结合而完成的。

2、文化创意产业具有高附加值特征。文化创意产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节，是一种高附加值的产业。文化创意产品价值中。科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务。创意产业在全世界每天创造出220亿美元的价值，并以5％的速度递增。创意产业以其独特的产业价值取向、广泛的覆盖领域和快速的成长方式，成为一个国家及城市在未来发展和市场竞争中的制胜法宝。

3、文化创意产业具有强融合性特征。文化创意产业作为一种新兴的产业，它是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。文化创意产业在带动相关产业的发展、推动区域经济发展的同时，还可以辐射到社会的各个方面，全面提升人民群众的文化素质。

正是由于文化创意产业的特殊性质，它对北京地区经济发展有重大促进作用：首先，大力发展文化创意产业是推动首都产业结构优化升级的有效方式。文化创意产业源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的产业，是与知识经济相适应的一种产业形式。知识、文化、科技高度密集，融合、创新、传播提升产业价值。可逐步替代传统的土地、劳动力、能源等物质生产要素。具有高端、高效、高辐射力。其次，大力发展文化创意产业是提高首都自主创新能力的有效手段。科技与文化相交融，能够创造出新的竞争优势，发展文化创意产业，有利于充分发挥北京独特的文化底蕴、丰厚的科教资源、密集的人力资本优势，把高科技与传统文化结合起来，通过推广和运用数字技术、网络技术，提高文化产品的生产率，降低制作成本，用现代科技手段弘扬民族传统文化，增强首都文化产品的国际竞争力和软实力。再次，大力发展以文化为灵魂、以创意为核心、以产业为落脚点的文化创意产业，有利于发挥首都文化、科技、智力资源密集优势，充分拓展传统产业的发展空间，推动文化、科技、制造、服务融为一体，创造新的竞争优势，进一步优化首都“三二一”产业格局，壮大并提升首都经济。最后，大力发展文化创意产业是增强首都经济可持续发展的有效栽体。智力、技术、人才等资源日益密集，土地、能源等自然资源则逐渐稀缺，这就要求推动首都经济可持续发展必须适应这一资源变化的趋势，文化创意产业正是充分发挥软实力优势、摆脱硬资源约束的有效栽体，借助奥运机遇做大广告会展，做强文化旅游，做活文艺演出，彰显城市发展活力和文化魅力，壮大产业规模，从而成为首都经济可持续发展的重要保证。

二、北京文化创意产业中北京文化的贡献力

“十五”以来，北京文化创意产业发展规模呈现加速发展的态势，逐步成为北京经济发展的重要支柱，成为最活跃、最具增长潜质的产业。北京文化创意产业形成以软件、网络及计算机服务，新闻出版，设计服务和广播、电视、电影等四大优势行业支撑的产业新格局；动漫游戏、数字出版、数字新媒体等一批文化创意产业新业态发展迅猛，成为北京文化创意产业发展的新亮点；以市场机制为基础、政府规划为引导，一批特色鲜明的产业聚集区逐步形成，成为北京文化创意产业发展的重要空间栽体；北京文化创意产业的国际化程度逐步加深，产品出口规模日益扩大。尤其是软件、图书、影视等行业的产品出口量居全国前列。2007年，北京市文化创意产业收入为3827亿元。同比增长19％。高出北京市十一五规划文化产业设定的年均增长15％的目标；此外，利润增长28.7％，增速大大超过总收入，显示出文化创意产业“高利滑率”的特点。

北京文化创意产业的迅猛发展与蕴含其中的北京文化元素密不可分：

1、北京深厚的文化积淀是北京文化创意产业发展的源泉。北京具有非常悠久的历史，它作为城市的经历可以追朔到3000年前。在春秋战国时期(公元前770年一公元前221年)燕国就在北京地区建立都城。名称叫“蓟”。秦、汉和三国时期北京地区是中国北方的重镇。西汉末年王莽在北京地区建立了大燕国。南宋时期的辽在北京地区建立了陪都，金正式建都于北京。从此以后的元朝、明朝和清朝的都城均建立在北京，共有34位皇帝在此发号施令统治全国。悠久的历史给北京留下了大量的文物古迹、丰富多彩的人文景观及众多的非物质文化遗产。宏伟的万里长城和规模巨大的紫禁城是闻名世界的旅游景点；颐和园、北海、香山、天坛等皇家园林的优美景致和瑰丽建筑使游人流连忘返。作为全国的文化中心的北京为文化创意产业提供了博大精深、取之不尽的文化源泉。因此，要善于发掘北京历史文化，使其成为发展新的文化创意产业园区的资源。中外艺术家已经开始借助独特的北京古老城区魅力提升艺术形象。比如在东城地坛公园恢弘的明朝古殿里包客着抽象艺术画廊；在气势雄伟的钟鼓楼城墙下聚集着中西合

壁的艺术精品；在历史久远的皇家粮仓里人们畅谈着现代艺术话题；陶然在四合院里的艺术家、收藏家“大隐隐于市”；元大都时代建成的胡同深处也出现了一个个时尚“创意工厂”。从发达国家经验看，改造老工业区和旧城区既是发展文化创意产业的一个切入点，也是城市发展中一个紧迫的命题。资料显示，英国的泰晤士河南岸、纽约的苏荷等旧城区经过改造以后都变成了城市的亮点。随着后奥运时期的到来，北京着力通过文化创意产业激活历史文化资源，使文化创意因区与城市旧区建设有机结合，使古老都市中心区的传统文化得到完美的价值体现和长久流传。

2、北京现代文明是北京文化创意产业发展的加速器。当然，历史文化资源并不一定就能变成经济与文化实力，只有通过包括科技的转换、经济的转换、产业的转换等转换过程。北京的历史文化资源才能够发挥出资本效力。新中国成立以后，北京作为全国的政治、文化中心，各项事业和城市基础设施有了长足进展。特别是1978年实行“改革开放”以后的30年里，北京的面貌一直在发生着日新月异的变化。特别是”九五”时期，中共北京市委、市政府提出了“首都经济”的概念。循着北京经济发展要立足北京、服务全国、面向世界的思路。对经济结构和布局进行调整，大力发展高端服务业、金融保险等生产性服务业、现代制造业、高度加工型制造业、高新技术产业等产业，经济增长方式的加速转变，使全市国民经济持续快速健康增长，形成我国最大的国际、国内航空枢纽顺义临空经济区、科技智力人才和信息资源最密集的中关村科技园区等产业聚集区域。综合经济实力保持在全国前列。各种现代化的建筑拔地而起，对外交往不断扩大。北京古老的历史积淀和现代风貌完美地结合在一起，充满历史印记和文明符号，地理和人文环境条件符合发展高端文化创意产业发展的要求。

北京文化名城和首都的优势吸引了大批文化人才，管理人才，高校科研院所密集的北京是国内设计人才储备最充足的地方。各类专业人才聚集北京，不断开展各类创意、创新活动，不断推出新作品、新观念，为北京文化创意产业的发展提供智力支持。大批高科技企业云集北京为北京文化创意产业的发展提供了技术支持。北京现代服务业的快速发展。成为促进创意灵感物化、支撑文化创意产业发展的重要力量。同时。北京又是一个开放程度较高的城市，与其他国家的文化交流频繁。近年来在北京举行的国际音乐节、艺术节、设计展览等大型国际文化活动，为北京带来了世界各地的新创意、新思潮和新理念。具有国际化特色的现代文化与北京的传统文化相结合，形成了深厚独特、宽容开放的社会文化环境。

三、充分发挥北京文化创意产业中文化因素的作用

北京文化创意产业虽然已取得了一定的成绩，在国民经济中的支柱地位初步确立，但是受体制、人才、环境等多方面因素的影响，文化创意产业在发展中还存在一些诸如体制改革相对滞后，文化的产业化程度不高；创意不足，文化资源优势尚未充分转化为产业优势；产业整合能力较弱，龙头企业带动作用有待增强；创意人才不足，知识产权保护力度不够等问题。由于地方文化对创意产业有很强的贡献力，因此，充分发挥北京文化创意产业中文化因素的作用可以从以下两个方面着手：

1、弘扬北京特色文化，创造品牌比较优势。品牌竞争力是企业综合素质和能力的体现，品牌价值对于产业发展和区域发展的地位也日益凸现。好莱坞、迪斯尼等国际知名文化创意企业和区域正是通过多年培育起来的品牌形成较强的竞争力。北京应该充分挖掘、整合、转秽和利用北京丰富的历史文化资源。通过创造性、开拓性的创意把丰富深厚的历史文化资源转化为文化创意资本，扶持具有浓郁北京特色和中国特色的首都文化创意品牌。充分利用现代点击数、设计、创意和工艺，开发具有丰富文化内涵和审美形势的文化创意品牌，形成打造知名品牌乃至世界级品牌的战略思维，从企业发展战略的高度进行品牌的规划、建设与管理。同时，北京文化创意企业要加强多元化经营模式下的品牌管理，加强品牌整合，建立企业品牌与产品品牌，以及不同产品品牌之间的适当联系，通过企业品牌的辐射作用充分发挥品牌整合的优势，实现多元化经营下品牌对市场的最优影响。

2、培育特色产业链条。释放文化因素在创意资源中的整体经济效应。文化的作用力辐射范围广泛，渗透在各个产业链条中。北京在发展文化创意产业过程中，要发挥产业的关联效应，积极拓展产业链条，加强创意产品的研发商、运营商、发行商、销售商及周边服务商之间的紧密联系，形成核心层、外围层、相关层环环相扣，创意、制作、专业销售代理、版权转让、开发衍生产品以及产品销售一条龙的循环系统，充分发挥产业集群所带来的集聚效应。北京文化创意产业发展也应该努力推动龙头企业发展，鼓励本地企业之间、本地企业与国外企业之间的并购、重组，形成一批具有自主知识产权、具有较大规模和较强实力的企业集团，带动整个产业链的发展。

责编：吕尚