河南动漫产业的发展现状及其发展方向

肖瑞兰

摘 要：近年来，河南打造出了小樱桃、独脚乐园等享誉海内外的著名动漫品牌，在全国具有很大的影响力。河南动漫产业发展迅速，发展趋势良好，潜力巨大。所以，研究河南动漫产业发展现状，分析河南动漫产业的发展优势及瓶颈，探讨河南本土动漫产业发展的方向，有利于促进河南动漫产业的快速发展，培育其成为河南省支柱产业。

关键词：河南；动漫产业；产业；支柱产业

中图分类号：G124 文献标识码：A

文章编号：1003—0751(2009)03—0075—03

动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业①。动漫产业具备知识经济和注意力经济的全部特征，是资金密集型、科技密集型、知识密集型的新兴产业。

一、河南动漫产业的发展现状

目前，河南共有与动漫游戏相关的企事业单位120多家，从业人员5000多名，整体实力和影响力不断提升。河南动漫产业发展趋势良好，发展潜力巨大。

（一）河南动漫产业快速发展

近年来，河南动漫产业得到长足发展，原创漫画及动画片产量大幅提升，培育出“小樱桃”、“独脚乐园”、“小破孩”等一批精品动漫品牌，在国内外颇具影响。

1.“小樱桃”叫响全国及国际市场。小樱桃是漫画家杨尚君女士创作的动漫形象，创牌于1998年，是一家服务于中国及全球华人社区的动漫内容及相关产品的提供商，是在全国拥有360名干部员工、5家控股和参股企业、3个研发中心、1个国家级动漫产业基地的原创动漫企业集群，是中国最具影响力的原创动漫品牌。目前，小樱桃动漫衍生产品已远销全国各地及马来西亚、韩国、阿联酋、越南等国家，成为中国大陆及全球华人社区中最受推崇的动漫品牌之一。

2.天乐动画率先进入央视。河南省新华书店与深圳紫金城数码科技有限公司共同组建的河南天乐动画影视发展有限公司创建于2006年底。2008年1月，该公司推出的三维动画系列片《独脚乐园》第一部率先在中央央视影视少儿频道播出，成为河南动漫进入央视的破冰之石。目前该公司正在进行及即将进行制作的动画片有《独脚乐园》第二部、第三部，《酒神》第一部，《少林小子》第一部等。

3.拾荒动画领先互联网动画领域。拾荒动画由洛阳动漫人创办，是一家国内知名的数字动画娱乐内容提供商，是专业的动画设计制作和卡通品牌运营公司，致力于数字动画内容创作和营销服务，主要原创作品有《小破孩》（pobaby）系列动画片。拾荒动画自2003年初在互联网上推出以来，在网上广为流传，受到广大网友的喜爱，并屡次获奖。

（二）河南动漫产业的发展优势

1.政策推动。河南省持续关注和支持动漫产业，先后出台了一系列相关政策和策划活动。2004年成立了“支持动漫和电子游戏产业发展专项工作小组。2005年7月21日建立动漫基地。2007年专门设立文化产业专项基金2000万元，用于投资好的动漫和其他文化产业项目。2008年6月19日国家动漫产业发展基地(河南基地)在郑州正式授牌，“小樱桃动漫城”和“少林动漫娱乐城”自此将正式启动建设。这些政策措施是河南动漫产业加速发展的基础保障。

2.原创文化资源丰富。郑州、安阳的商文化，洛阳的河洛文化和东周文化，商丘、周口的宋陈文化，南阳的汉文化，许昌的三国文化，开封的宋文化等，这些区域文化资源为河南发展动漫创意产业提供了丰富的原创基础性条件。诸如“花木兰”、“少林传奇”等很多脍炙人口的经典故事和传说都来源于中原文化。河南动漫产业要在继承和创新发展中充分挖掘、合理开发利用好这些文化资源，并与现代高科技巧妙对接，创造出自己本土的动漫精品。

3.人才储备。河南有全国顶尖的动漫人才资源，发展动漫产业潜力巨大。河南有动漫制作人才参与制作了中国第一步CG电影《莫比斯环》，有服务于CCTV后制公司5DS，有服务于河南最大的动画公司河南理想，还有的创立了自己的动画公司。这些国内动画产业中的策划、制作精英，是河南动漫产业的快速发展的人才资源。另外，自2002年以来，郑州轻工业学院等部分高校也相继开设了动漫专业，开始培养动漫人才，为产业的后续人才提供了有利保障。

（三）河南动漫产业的发展瓶颈

河南动漫产业虽然得到较快发展，但从总体上看，与沿海先进地区动漫产业还有一定的差距，产业发展上还存在一些问题，这些都制约着河南动漫产业的进一步发展壮大。

1.政府政策、资金支持力度不够。一是政策缺失。虽然河南动漫产业近几年发展速度加快，已引起省政府的关注，但由于政府规划和扶持力度不够，仍然没有纳入河南省文化产业发展规划及“十一五”产业规划。政策的缺失难以有效指导河南动漫产业形成规模。二是播出平台尚未发挥作用。目前，河南省动漫产业缺乏以播出为平台的产业协作链，北京、上海、湖南、广东都拥有自己的动画上星频道，河南尚未建立起自己的动画片播映体系，播出平台资源相对比较缺乏，在产业链中发挥的作用不明显。三是尚未形成有效的投资机制。河南动漫起步较晚，且大都是民营企业，虽然发展势头很猛，但资金匮乏却是导致这些企业发展的最大瓶颈。目前，河南文化产业基金的投入远远不够。目前，河南动漫行业总体投入仅为2000万元左右，几乎全部为民营经济的投入，已到位的财政引导资金仅为100多万元。政府和民间投资机制不健全，是直接制约河南省动漫产业深入发展的主要因素。

2.产业链不完整。目前，动漫市场通常分为三个层次：一是动漫出版物和音像制品市场；二是动漫作品的影视播出市场；三是动漫形象的衍生产品，包括游戏、文具、玩具、食品、服装、日常用品和主题公园。而贯穿其中的是一条完整的产业链：原创生产—在动漫期刊上连载—选择读者反馈好的出版发行单行本—改编成动画片—音像制品或游戏产品—衍生产品。这便是国外动漫产业的盈利模式。日本就是通过“漫画—动画一衍生消费者“的产业途径获取最大利润的成功典范。而在中国，漫画是通过“漫画—读者”来获取利润，动画片是通过“动画—企业投资”来生存，动漫相关产品制造商通过“厂商—购买多少数量动漫形象—消费者”来获取利润。从产业链的意义上讲，日本的产业链层次分明且关联性强，链条环环相扣，大到满街铺天盖地的漫画书，小到一个漫画形象衍生出的钥匙扣，利用自身的动漫资源拉长整条产业链，从而创造更大利润空间。而我国的动漫企业从资源到达下游产业转移到达消费者的路径被分割成若干块，各个企业各行其是，产业链条联系不紧密。河南动漫产业还没有形成规模，正处于成长发展阶段，产业链当然也是不完整或断层的。如河南动画产业处于全国的末位，而漫画出版业却位于全国的龙头地位，这种差距使河南动漫产业处于失衡状态。

3.散兵作战，没有形成合力。近年来，河南专业从事动漫的企业和单位虽然有所增加，但从总体上看，仍然在在数量少、民营企业多、良莠不齐、不上规模、小弱散的状态，形不成合力。经过发展，除小樱桃卡通公司和天乐动画影视发展有限公司已逐步形成一定规模外，大部分动漫企业都还处在创业、起步阶段。河南省动漫产业还没有形成规模，缺乏带动河南动漫产业发展的龙头企业。据统计，河南至今还没有一家年销售收入超过一亿元的动漫企业。在国际动漫竞争环境日益激烈的今天，河南动漫企业如果没有政策和资金的强推动和支持，可能会在市场面前不堪一击，甚至被淘汰。

4.动漫缺乏原创、内容创新及艺术吸引力。河南拥有大量宝贵的历史文化资源，但动漫原创产品却严重缺乏，从当前已经制作出来的动漫产品来看，在内容题材、质量及艺术水平上都没有突出河南自己的特色，内涵不深，至今还没有一部表现并传播河南省文化资源的作品。部分作品造型属于舶来品，宣扬的是西方文化，在业界引起诸多不良影响，对河南动漫业的发展极为不利。动漫最终赢得观众和市场的还是要以内容创新为基础，以高新科技手段和夸张艺术相结合创造出来的具有深度内涵的优秀作品。

5.人才流失造成人才匮乏。河南动漫产业的快速发展和动漫人才的巨大缺口已形成明显的反差。近年来，河南加强了对动漫人才的教育培养，河南部分高校相继开设了动漫专业，培养出了一批动漫专业人才，为动漫产业输送了大量新鲜血液，提升了动漫人才队伍。但是，由于河南省动漫产业尚未形成规模，不能大量吸纳优秀、原创型人才，且动漫机构基本以民营企业为主，高成本的动画片制作使得企业举步维艰，直接导致从业人员工资收入低、劳动保障不全面。加上国外及国内发达省份动漫制作机构的宽松政策和优厚待遇的诱惑，造成河南许多优秀人才大量流失。

二、河南动漫产业发展方向

河南人口众多，动漫产品需求旺盛，为动漫产业的发展提供了巨大的市场空间。但从客观上讲，河南的动漫产业发展主要还是自发形成的，内生力和外推力都不够，硬环境和软环境也都远不能满足创意产业快速发展的需要。为使河南动漫健康快速发展，尽快培育其成长为新的经济增长点，培育其成为支柱产业，要从以下几个方向努力。

1.培育良好的动漫企业创业环境。一是尽快制定推动河南动漫产业发展的相关配套优惠倾斜政策。河南动漫企业基本以民营为主，处于自我形成、自我发展状态，没有政府资金和政策的保障。推动河南省动漫产业的发展，要加快制定相关配套的优惠政策，如增值税、所得税优惠政策，动画片制作播放奖励政策，漫画图书销售奖励政策，衍生产品开发和销售奖励政策，动漫企业用房、用地优惠政策，专业动漫人才培养、引进优惠政策等。二是加大投资、融资支持力度。鼓励加大对动漫产业的风险投资，鼓励河南有实力的大型企业通过参股、控股或兼并等方式进动漫产业，鼓励非公有资本平等地投资和参与各类动漫产品的研究开发和创作生产。按照文化领域引进外资有关政策，引导外商投资各类动漫产品研究开发和创作生产。政策性银行对符合条件的动漫企业提供融资支持。将具备条件的动漫中小企业纳入“科技型技术创新基金”资助范围。优先安排符合条件的动漫企业境内上市融资。三是加强动漫产业知识产权保护。保护知识产权是动漫产业生存发展的根本保障，要积极鼓励动漫作品进行著作权登记，依法采取措施重点保护动漫产品的知识产权，加强对动漫运营市场的监管，严厉打击各种走私、侵权和盗版动漫产品的行为。特别是河南动漫，一定要增强和重视知识产权的保护意识，否则，让土生土长的“花木兰”等冠名权花落他家的现象还会重演。

2.发展具有本土特色的动漫衍生产品。动漫产业是一个高投入、高成本的产业，电视动画片每分钟的制作成本在1万—2万元之间，几十集动画片的前期制作就须投入数百万甚至上千万元。但国内电视台购买动画片播映权的费用却很低，大部分电视台每分钟购片费用在3元至20元之间，尽管这几年国产动画产量在不断攀升，但这种现状依然没有改变，还愈演愈烈，有些地方动画公司甚至还要倒贴费用才能播出。在中国当前的市场环境下，动漫产品很难直接体现出商业价值，提高动漫衍生产品的赢利能力是走活动漫这盘棋的唯一出路。动漫产业80％以上的利润来自衍生产品。目前日本漫画产业的规模为6000亿日元，而围绕漫画产业形成的，是比漫画产业大20倍的规模总值为12万亿日元的产业。赢利点显而易见。今后，河南动漫产业要做大做强，要从几方面努力：一是加大科技创新能力，提升核心竞争力；二是加强核心产品的开发，搞好品牌经营；三是利用品牌效应研制开发具有本土特色的衍生产品；四是积极寻求和加强与国内外相关企业的联合与合作，依托双方的优势资源，共同开发品牌衍生产品。良好的动漫产业发展格局，将会促进河南动漫产业步入健康发展轨道。

3.鼓励产业联盟，加快形成动漫产业基地核心园区。河南动漫企业起步晚，规模小，虽不乏领军人物和动漫精英，但终因不上规模、散兵作战而形不成合力。因此，一是要充分发挥“河南省动漫产业协会”的职能，积极促进中小动漫产业的联合，形成以“小樱桃”等龙头企业为核心，相关高校、研究机构和中小企业参与，按照“共同投资、共同开发、利益共享”的原则，围绕特定的技术领域和市场建立产业合作联盟的新模式，协同开发核心关键技术和拓展产品市场。二是更好地疏通产业链各个环节，实行政府协同企业联合投资，实现产业链市场化运作的优化盈利模式，依托大量的衍生产品获取丰厚的利润。三是要早日构建产、学、研、供、销一体化的动漫产业基地核心园区，聚集动漫精英，打造具有国际竞争力的产业群，努力使动漫成为河南省文化产业领域最具竞争力的产业。

4.创建一支稳定的专业人才队伍。发展动漫文化创意产业，人才是关键。目前河南还没有形成一支稳定的编剧队伍和一支高端的后期技术团队，这对河南动漫发展是一个很大的制约。应搭建吸引和培养动漫人才的广阔平台，推出相关动漫创新人才引进的多种优惠政策，重点吸引一批在海外从事动漫产业的优秀人才，特别是具备宽阔视野的海外留学归国人才，吸引一批优秀的动画编剧创作人才落户河南，形成一个编剧创作基地。另外，河南有众多高等院校，人力资源丰富，郑州轻工业学院、中原工学院、河南艺术职业学院、河南科技大学、洛阳大学等高校已将动漫作为重点学科予以建设，正逐步形成集动漫研发、人才培养于一体的教学研究基地。因地制宜，双管齐下，引进和培养复合型动漫专业人才，尽快建立一支稳定的专业人才队伍是河南动漫产业发展的根本保证和当务之急。

注释

①参见《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，国务院办公厅国办发［2006］32号文件。

参考文献

［1］邓智平.广东动漫产业发展现状与趋势［J］.科技管理研究,2008,(2).

［2］高薇华.中国动漫产业政策的实施效果与展望［J］.传媒,2008,(3).

［3］河南省文强办、河南省动漫产业协会.河南省动漫产业发展报告［R］.2008.

［4］张国晓.中国动漫产业的发展瓶颈及小樱桃在中国的动漫产业化实践［G］//文化强省战略与科技支撑论文集.郑州：人民出版社.2008.

责任编辑：沐 紫