发展地方广播电视 推进新新型农村建设

刘　瑾

农村广播电视是农民快捷了解党的方针、政策和科学技术的重要媒介，它对于加强基层组织建设、构建和谐农村具有重要意义。在新农村建设中，发展地方广播电视事业，既是作为党和人民喉舌应该履行的职责，也是农民朋友的呼声和愿望。地方广播电视媒体在新农村建设中有着不可替代的独特优势，那么，如何更好的发挥地方广播电视在建设新农村中的宣传作用呢？

一、转变观念，提高认识，全力推进广播电视事业发展

农村广电站要站在构建和谐社会、建设新农村的高度来认识农村广播电视事业在农村经济社会发展中的重要地位和重要作用，把广播电视事业当作一项社会效益深远、经济效益明显的大产业来发展，以抓产业的理念、决心和措施来抓广播电视事业的扩展，把广播电视事业办成惠泽群众、服务党政的阳光产业。围绕发展这第一要务，积极转换角色，尽快从“主管者”进入“服务者”角色，配合行业主管部门共同推进广播电视事业发展，促进新农村建设快速健康发展。

二、精心策划，注重广播电视在新农村建设中的的服务性和实用性

广播电视宣传的载体是节目栏目。随着新农村建设的开展，宣传报道的内容更加丰富多彩。

由于文化程度、生活环境和年龄层次等诸多因素的影响，农民群众大多喜欢通俗易懂、贴近生活、有实用价值的广播电视节目，希望通过媒体对生产或生活有帮助。可根据农民朋友的需求，推出一些乡土味浓郁、贴近农民群众的“建设新农村”节目。另外，增加技术类、知识类节目，为农民朋友增收致富出谋划策。农民群众希望广播电视节目能把道理说得明白一点，把科学技术传播得具体一点，把致富典型介绍得及时一点。因此，在拓展宣传报道内容的同时，应按照“贴近群众、贴近生活、贴近实际”原则，不断创新宣传内容、宣传方法、宣传形式和宣传手段。要邀请有关专家或已成功致富的种养大户进行技术类、知识类节目讲座，以满足农民求知求技的欲望。紧紧围绕农民的疑惑，解答农民的提问，给农民朋友一个说话的空间。农民在生产中遇到困难和问题，可以去信去电咨询。针对农民的提问，及时给农民朋友作出解释和答复。再次，要办好文化娱乐类的节目，满足农民朋友精神文化需要。就目前情况来看，农村的文化生活还是比较枯燥的，农民盼望广播电视能带给他们丰富多彩的文艺节目，以充实他们的精神生活。“早上听鸡叫，白天听鸟叫，晚上听狗叫”，这是许多农民日常生活的真实写照，也从一个侧面折射出当前农村文化的单调与乏味。新农村文化建设与全面建设小康社会的目标要求还存在一定的差距。对此，地方广播电视单位，应承担起责任和义务，利用媒体平台提供资源，为农村文化生活的改善出一份力。

三、以社会事业建设为抓手，报道好涉及农民切身利益的事情

包括发展农村义务教育，推进城乡义务教育的均衡发展，提高农民医疗保障水平，解决农民看病难、看病贵问题；建立农村社会救助和保障体系，完善农村“五保户”、病残者供养和救助制度等。要加大对农村生活的广度报道，敢于把农村中经济纠纷、婚姻纠纷、风俗纠纷、干群纠纷、治安纠纷、家族势力纠纷等问题进行适当报道并加以正确引导。

四、深化改革，加强管理，不断提高广播电视产业的效益

充分发挥市场配置资源的基础性作用，痛下决心，，建立符合市场经济规律的政企分开、产权明晰、权责明确的市场化运作机制，彻底解决束缚广播电视产业发展的体制性障碍。统筹调济技术力量，促进广播电视产业均衡发展；建立市场化的分配机制和竞争机制，充分调动从业人员的积极性。

五、增加新闻资讯的信息量和时效性，解决信息不畅和滞后问题

地方广播电视对生活在农村的广大农民来说，是他们了解外界、获取信息的主要渠道。在市场经济面前，他们只有靠信息灵敏寻找致富路子，研究经营策略。有用的信息能够对生产起到很好的指导作用，一条有用的信息就是一个致富好点子，可以使农民少走许多弯路。在市场经济的今天，如果农民还是一味地按照传统慌里慌张盲目生产，势必造成不必要的损失。在广大农村，由于信息不灵、销路不畅、产销脱节的事情经常发生，进而出现销售难问题。地方台的节目要正确引导和帮助农民了解市场、认识市场、走向市场，必须向农民传递有效的农业经济信息以帮助他们开阔眼界。应增加信息资讯类的节目，不仅介绍本地的经济信息和市场行情，同时也要介绍周边县市乃至全省、全国的经济信息和市场行情，使农民群众及时了解外面的世界，增长知识，拓宽思路。如鞍山市广播电视台最近开办了《信息窗》栏目，定期向农民发布国内、国际上有关农业方面的新技术、新信息，栏目中包括项目动态、市场行情、前景分析、供求信息等内容。就是很好的例子。

六、争取项目，破解发展资金“瓶颈”问题

发展资金不足是农村广播电视产业发展缓慢的一个制约因素。当前，国家正在实施西部地区农村广播电视发展项目，将无偿为边远、落后的自然村提供一定价值的广播电视配套设备。要积极主动争取项目，按政策要求落实好地方配套资金，早争取、多争取项目，弥补发展资金不足的问题。

总之，必须站在全局的高度，转变观念，提高认识，加强管理，贴近实际，大力发展农村广播电视事业，推进新农村建设快速健康发展。◆