近年来中国旅游产品创新成功案例及经验分析

宋　晨

摘 要：近年来，中国旅游业发展迅猛，旅游产品开发在种类、形式等方面不断推陈出新，力争以创新打造吸引力，从而满足市场需求。本文对近年来中国旅游产品创新的一些成功案例进行了归纳、总结和解析，并在此基础上分析了旅游产品创新开发的成功经验。

关键词：旅游产品 创新 成功案例 经验

一、旅游产品创新成功案例小结

旅游大类（见表）

二、旅游产品创新成功经验

（一）成功经验之共性篇

1、寻找市场兴趣点，迎合市场需求

不管什么类型的旅游产品，其开发创新的成功势必是紧跟时代发展和市场需求的变化。根据形势调整产品经营和营销战略，从而改变旅游产品的整体格局，使产品创新得法且有效。

2、深入发掘产品特色和价值，完善附加项目

任何旅游产品的创新并不一定是彻头彻尾的改革，也可以是在部分组成项目上下功夫。成功的创新或是改良势必是深入地分析了产品的价值，进而将深层价值表面化。另外，旅游产品还有娱乐、观赏等附加项目，发掘附加项目的最大价值也是创新的一个方面。

3、主题性明确，品牌鲜明

成功的产品创新一定有一个好的定位并且树立起了自己的独特品牌。

（二）成功经验之类别篇

1、观光旅游

观光是我国旅游产品的最主要项目。经过多年的发展，市场对观光旅游产品有了更高的要求。现在的观光旅游创新不仅是要极大的发挥资源的可观赏性，更重要的是深入发掘产品的内涵和文化，有文化才有生机，才能长久，要让文化渗入旅游活动的各个方面。

2、休闲度假旅游

休闲度假游在我国还处于摸索成长期。休闲度假游的开发要有怡人的环境，成功经验中还包括对休闲项目的合理开发，对新项目的引进。主要是借其整体上舒适的环境和舒适的体验来吸引游客。

3、专项旅游

专项旅游往往针对某一或某几个群体。其成功要素就是充分突出自身的性质和特色，做好宣传，抓住相应群体的胃口。

4、特种旅游

特种旅游特色在于资源的稀缺和旅游活动的小众性，因此其成功经验不具有普遍性，而是发挥自身资源的优势吸引旅游者。

三、 结语

旅游产品的开发创新要根据旅游类型、地方特色、产品个性进行具体设计，但首要原则还是尊重和满足市场需要。只有充分认识市场，充分发掘和展示产品的内涵与个性，突出文化，打造品牌，旅游产品才能在越来越激烈的竞争中开拓并占领一方市场。◆