只为瞬间火花——浅析创作设计的创意来源

宋洪姝　张　苏

【摘 要】文章阐明了创意的定义，并在此基础上剖析了创作设计的创意来源这一问题。

【关键词】创作设计 创意 来源

一、所谓的创意

“创意”本来就是一个极具魅力的词语，简单的两个字，包含了无限的意味。是一个点子，一种灵感，一种多元的思考，也是一种人生资源的积累和能量的开发。做什么样的设计创作，看你用什么样的创意支撑。

在李奥贝纳广告，有人讨论这么个定义：创意就是一个骑着自行车在天上飞的男人，一边丢着两个萝卜和一个保龄球瓶杂耍。然不是很清楚他们表达的真正意义，可是还是喜欢这样的说法，它涵盖了一些对于创意来说很重要的元素，平凡的（骑自行车的男人），超乎想象的（在天上飞），复杂的（玩杂技），打破常规（两个萝卜和一个保龄球瓶）。

心理学上这么定义：创作思维过程中认识飞跃的心理现象。它是一个人在对某一问题长期孜孜以求、冥思苦想之后，通过某一诱导物的启发，一种新的思路突然接通。

创意就是我们创造新点子的行为。用这样的点子指导我们的创作，支配和调度设计行为，从视觉上上要表达的内容，形式，色彩，画面应运而生。拥有好的创意就是一个设计师作品的生命线。

二、创意来源于思维能量的开发

从理性一点的角度上来分析，创意来源于创意动力和创意思维能力两个方面。

（一）创意动力

1.创意理想动力。即指创作理想和目的需求。

“像鸟一样在天空飞翔……”这是人类自古以来要在天空中飞翔的创新理想。为此也有很多人进行尝试。1903年，由美国莱特兄弟将飞机试制成功，并飞上了天空。

这样的发明创造等同于艺术设计的创作，一样在创造从未有过的事物。或者视觉传达的方面来说，就是要创造从未有过的视觉体验。可能理想形式的创造，或者说为了达到某种目的状态的创造设计。创作理想的需求才能激发动力，然后反复的思考，只有在这种动力的推动下，才能把自己的创造潜能充分发挥出来。

2.创意情感动力。即指热爱创作事业的情感。

《科学研究的艺术》作者贝弗里奇说：“科学最大的酬报是新发现带来的激动。这是人生的最大乐趣之一。它产生一种巨大的情感上的鼓舞和极大的幸福与满足。”

3.创意兴趣动力。即指对于从事创作设计的兴趣。

人们对于自己所从事的事情有兴趣，就会使自己的感知觉活跃起来。于是，感知觉清晰，观察准确，思维敏捷，想象丰富，记忆力牢固，注意力集中而持久。

（二）创意思维能力

创意思维是一种创造能力，亦即创新能力。

创造能力主要表现在创造性的认识事物的能力。

1.创造性的认识事物

是指认识事物思考的过程中产生的灵感。

灵感就是形成创造性认识的刹那间在人脑中的反映，它具有突破性、新颖性。灵感是一种突发的心理现象，是思维与其他心理因素协同活动的结果。灵感的形成，虽然在一刹那之间，但它与一个人的知识、经验以及分析、综合、判断能力等有直接的关系。因此，它离不开个人长期的积累。

2.创新思考的思维培养

（1）创造性的观察分析。在进行创新活动的过程中，自始至终都离不开观察分析。在用心观察中发现不平常的东西。在观察的同时必须时行分析，只有在观察的基础上进行分析，才能引发灵感，形成创造性的认识。

（2）联想想象。新认识是在已有认识的基础上发展起来的。旧与新或已知与未知的连接是产生新认识的关键。要创新，就需要联想，以便从联想中受到启发，形成创造性的认识。

（3）实践创造。实践是创造的过程，是灵感产生的源泉。先着手去做，在过程是中得到的启发。在实践中思考问题，提出问题，解决问题，是引发灵感的一种好方法。

（4）感情表达。在被一些事物激发情感时，艺术创作作为表达情感的方式，在激情冲动的情况下，可以增强注意力，丰富想象力，提高记忆力，加深理解力。

3.创意的表达思考

创意的展现在思考方向和表达上也有一些方法：

（1）对比法。把主体物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。

（2）夸张法。某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。

（3）联想法。在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境和感受。

（4）比喻法。找到与主体相似的事物，“以此物喻彼物”，可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。

（5）迷幻法。以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，神奇的视觉感受，很富于感染力，给人一种特殊的美感受。

这些因素方法是相互联系、相互影响的。在我们创意产生的过程中发挥作用。

三、创意来源于人生的积累

一切好的创意都是源于生活、高于生活。

为了使我们的作品更有感染力的想法，我们必须更多的理解生活，把握趋势，我们要像卫星信号接受器一样，时时刻刻瞄准多姿多彩的，变幻莫测的风格和形式。关注今天的趋势和昨天的发展，生活中可以被吸收关注发展的东西就原来越多。

（一）能源之一：书本

书本可以带给我们的东西太多了，古今中外的知识故事，可以从中吸收到的养分很多，扩大视野，是认识世界很好的途径，是进步的阶梯。爬上这些阶梯，从高处看更广的风景和视野。

（二）能源之二：电影

看电影可以用多个视角来观看：人物角色，摄影，导演，编剧，配乐等观影方式来看电影，可以从中学到很多东西。在电影中设身处地思考分析过，也就比较等懂得人物的处境，了解人物的感受与需求。

（三）能源之三：旅行

亨利米勒说：“我们旅行的目的地从来不是个地理名词，而是为了要学得一个看事情的新角度。”透过旅行，学会看地图，认方位，独立，应变，克服恐惧，解决问题，增广见闻。

（四）能源之三：音乐

音乐能带着人们进入一种心境，或和谐安宁或激情澎湃或睿智勇敢或幽默风趣。音乐是最容易让人们产生共鸣的艺术。音乐的内容不是能够用话语来表达，它需要用心去聆听实际上感受是一种心情。当我们心情愉悦的时候一首欢快的音乐可以跟我们产生强烈的共鸣。然而当情绪异常低落的时候，平静的音乐可以抹平心中的烦恼。一种感性认知的提高。

（五）能源之四：生活

对生活的感知是从日常中点点滴滴培养起来的。我们接触的新闻，时尚，趋势，发展，以及每天的经历和感受都可以处处是启发。要用心的感受生活，不经意的小事情会给你脱困的契机和灵感的源泉，如果把心和眼都闭起来，就收不到上天要给你的启示和灵感。

找出源于自己生命，感动自己的素材才能感动别人。

真正的灵感是你思想瞬间的火花，搞创意创作的人是不能等待灵感的到来，学会创意的思维，从生活中去积累，培养创意的思维习惯，学习创意的方法。当我们把思想站的更高的时候，我们的设计和创作就有好的方向和内涵，这是作为设计师必须的修养，因为我们要创造新的事物。拉大自我格局，把后台做的丰富精彩，才能有漂亮的场面调度。