创造“温州名购”打响区域品牌

张　君

面对危机，温州开展了“拓市场、保增长”的系列活动，出台了若干扶持政策，扎实推进政企联动、银企联动、大小企业联动、海内外温州人联动，在这个系列活动中，“温州名购”是其中一项重要的举措。

3月25日，温州市在北京举行“名品进名店合作共赢研讨会——温州名购专场”，会议由央视“对话”节目主持人陈伟鸿主持，出席本次会议的有中国百货协会及各分会的专家、经济界的学者，著名百货商场掌门人，温州知名的企业家代表。

温州市副市长孟建新表示，当前，家门口大量的国际品牌挤压了我们的民族品牌，温州的产品要提升竞争力，必须要把品牌做大做强，要想把温州的品牌做大，就必须要进入百货业大渠道，我们要参与国际品牌的竞争，通过竞争来发展和提升民族品牌的品质，提升自己的形象，提升自己的服务，然后再走向国际，所以，“名品进名店”就是要做大做强我们的品牌，提升品牌，提升我们竞争力的一种非常重要的途径。计划利用2年时间在全国重点城市创建100家“温州名购”中心，着力营销温州名品，打响温州区域品牌。

他说政企联动行为的主体是企业，政府的工作主要是制定战略，统一布局，筛选品牌，诚信监管，入场贴息等。

中国产业联合会主席艾丰认为，在危机中，“温州名购”这种“抱团取暖”的模式为民营中小企业搭建了营销平台，不仅能保住本土知名品牌，而且能有效降低百货业引进和培育的风险，使我国百货业在危机中突围，值得推广。他还强调，不但要培育民族品牌，还要引导消费者。

中国百货商业协会副会长兼秘书长楚修齐说，在这个“寒冬”里，推动这个“温州名购”的战略得到各方面的重视，商务部和国家有关部门已着手研究部署“名品进名店”的工作。我们要善待民族品牌，全面推动“名品进名店”，让更多的民族品牌进入百货大商场。

全国著名商场南京中央商场有限公司商务副总经理闰永平表示，“温州名购”实施“名品进名店”大有作为，我们大力支持。

全国商业联合会副会长，北京燕莎商场原总经理万文英提出，要利用这次危机，把我们的基础打好，打出我们中国的知名品牌出来，现在，无论从中央，地方还是企业都在呼吁打出我们自己的品牌，温州市政府提出“温州名购”战略，我觉得挺好。首先，我们要重视自己，要让更多的品牌成为我们一线品牌，只有这样，我们才有力量与国外的知名品牌竞争。“温州名购”就是要用多品牌集合战略来避免单一品牌为占据市场导致的定位模糊化，温州已从做买卖提升到了做品牌。

温州红蜻蜒集团董事长钱金波称，实施“温州名购”不仅要先搞定“丈母娘”(名店)，还要门当户对，找准市场定位，眼睛不能光盯住一线城市的名店，应该分类开拓国内一，二、三三线市场。他的观点得到大商场高手万文英的推崇。