坐“家”日行三万里数字旅行成时尚

汪　宜

目前，旅游日记网站正在对数字时代的旅游者提供一项有趣的服务。即给手机装配上GPS，用户就可以在旅行过程中，每到精彩的地方拍摄照片，撰写感言并通过手机直接上传到该网站，把旅游过程全程记录下来，这不仅可以供自己日后回味，也可让亲朋好友一起分享。

数字时代旅行新视点

旅游日记网站其实就是绵延在地图网格上的旅行博客，对于其他浏览者而言则是信息丰富的社区和大本营。随着人气增加，越来越多的地图角落将被用户上传的图片和信息标注。信息可以基于地点来组织，呈现100位游览者关于长城或埃菲尔铁塔的个人评论和摄影，信息庞杂，视线交错，细节丰富、人性丰满。信息也可以基于某个人来组织，在熟人和圈子中，追踪彼此的旅游足迹。诱使用户产生旅行冲动的原因，很可能仅是朋友博客中提及的一道菜，或是摄影中一道黄昏落日的霞光。

旅游日记网站让人们对旅游信息的概念发生完全改变。它已不是旅游信息网站，而是生活方式的网站。它试图成为人们日常“酷”的生活方式，如果有人认为在北京这样诺大城市里散漫步行也是广义的旅游，那么感动你的城市视觉的每个瞬间都可以保存。

数字时代的旅游商机

旅游网站都在寻求合理的信息呈现，而结合数字地图是最通常的想法。于是，成熟的旅游预订网站纷纷成为数字地图开发商的客户。英国航空公司更是在第一时间拉拢“谷歌地球”《Google Earth》这样的高端产品，使客户不仅能在英航网站上预订航班，而且可以在三维地图上找到机场附近的酒店。

综合的地图搜索门户已经开始成长，普通网民开始习惯于通过关键词查找地址、公交，地铁和驾车路线，或按类别查询健身、餐饮、旅游景点和公共设施。在中国，新城区、新道路、新社区的发展和人口流动的日益频繁，使人们对地图信息的需求强烈。第一个地图搜索由中国搜索在近几年推出，其后搜狐搜狗和新浪推出自己的地图搜索服务，百度和Google在中国也推出基于地图的本地服务。与旅游相关的信息，已溶解在地图所提供的综合信息服务中。

据悉，Google、新浪、阿里巴巴等中国门户和行业网站采用的是根据地图吧(Mapabc)提供的数字地图服务；百度依托Mapbar的数字地图服务；搜狐则与Go2map合作。相关人士称，地图搜索将从互联网扩展到移动设备(如手机)，甚至IPTV上，跨平台地图搜索将成为必然趋势。

直到目前，数字地图所提供的公众信息服务还处于免费状态。但基于地理经纬这个人们感知世界的基本框架，数字地图的信息关联空间是无限的——地图+新闻、地图+SNS、地图+eBay都可以成为有趣的应用，旅游预订也是有潜力的商业项目。

拥有人气的专业地图搜索门户，正觊觎旅游搜索和预订的商业价值。Google早就开始拍卖其地图服务上的广告空间，让付费酒店的名字在地图上出现。雅虎也提供各种场所、设施的分类搜索，用户搜索到的地图上会列出合作伙伴的名字，其他机构的名字则显示在网页的下方，而不是在地图上。同样出于看重这一市场，微软旗下的即时聊天工具MSN联手赢思软件公司推出小I地图，用户除了可使用该地图进行路线查询，更可通过小I地图来实现酒店和机票的预订。

数字地图正在成为一个平台，与旅游预订业的结合正越来越深入，不仅服务公众而且也为旅游商家提供服务。一些小型服务企业发现，地图搜索提供了针对性极强的营销途径。因此，电子地图运营商发展出竞价排名，地图标点、按点击流量收费等等针对单体企业和预订网站的赢利模式。

虚拟生活的光线正照进现实

在CCTV世界杯评论节目中，人们常会看到一个通过“谷歌地球”(Google Earth)从中央电视台所在地飞到世界杯场馆的场面。人们的视野瞬间从CCTV的草坪拉向到整个地球，然后又推进到德国某个城市边缘的世界杯赛场。

“谷歌地球”采用最新卫星图片和3D地图定位技术，使人们能如同一只雄鹰在大峡谷中飞翔，鸟瞰世界。“谷歌地球”可使全球大约1/3人口获得所居住地区的鸟瞰图。“谷歌地球”还允许用户在特定位置加上地标和解说。

对一些人来说，虚拟旅游替代了真实旅游的渴望，让他们更多地安坐家中而不是背包出行。而真正的旅游爱好者正将“谷歌地球”用作有效的线路计划工具，甚至可以预览度假海滩上的露天烧烤区和饭店大厅。

现在，类似“谷歌地球”的互联网服务正发展成一个产业群，诸如微软卫星地图的驾驶模式、中国城市吧、E都市和都市圈。从北京、上海、广州等中国最重要的城市开始，它们正建立庞大的数据系统，或临空俯视或驾车游走，将城市景象悉收眼底。随着时间的推移，3D地图记录的城市格局，街道建筑乃至局部景观的变迁，将成为研究者宝贵的资料库。

互联网时代赋予GIS的交互性，更可以使用户变成数据的采集者，使三维实景变成基于地理位置的信息分享平台。在E都市网上，如果你是某条街道上一家服装店铺的老板，不仅可以申请将店铺标注在网络地图上，而且可以加上店铺的全景照片，特色商品、风格介绍。网友就能如临其境般逛你的商店，如果对商品中意也可以直接购买。目前，E都市网正尝试着发动网络用户参与数据采集，并且期望从中找到商业契机。不过，从安全的角度看，只有相关的法规和审核程序完善后，大规模的个人参与时代才可能到来。

专家认为，地图服务正在越来越脱离于位置服务本身，而具备了更为广阔的媒体性，尽管在国外，更多的人利用雅虎地图来导航，但“谷歌地球”却更像一个酷劲十足的玩物，拥有更为广阔的市场，作为广告业的先锋，“谷歌”公司着眼的不仅仅是对于用户的实用性。

在现代与后现代方式并存的中国，地图和旅行手册仍是许多人的旅游标准配置，而上网扫两眼再打印几页纸也是价廉物美的选择。对于更前卫的自驾车旅行者，一部车载GPS加上一台笔记本电脑就是他们的旅行指南。

让力量有限的旅游指南作者犯难的问题——人们永远需要精确、及时、有趣的旅行信息，特别是在变迁迅速的第三世界。青藏铁路的开通也让几十种中国西藏旅行手册纷纷面临过时。几个老牌的旅游指南Lonel y—planet，Frommers，Fodors渐渐扛不住网络的压力，纷纷推出网络版本。其中以Lonelyplanet com的荆棘树论坛最受欢迎。Lonely Planet也开始做网站和电视节目，与诺基亚合作推出了手机旅行指南，还与索尼合作推出了掌上游戏机旅行指南。

业内人士认为，从包装策划的角度看，中国的旅游图书已经相当领先了，包括与网络媒体等开展的跨媒体联动。尽管如此，仍旧有读者感觉找不到需要的旅游书籍。与迅速发展的中国旅游市场相映衬，中国的旅游指南类图书，目前正在成为脱离漫长积淀的、高速建构的旅游文化工业的一部分。