中文网站名称的语言学分析

王思齐

摘要在现代网络交际活动中，网站的名称成为网站对外推介的重要途径之一，本文以在www.ha0123.com网站上搜集的140个中文网站名称为主体，从语义分析、形式分析、语言规范化等几个角度对中文网站的名称进行分析和阐释。

关键词网站名称；语义分析；形式分析：语言规范化

网络悄悄走进现代人的日常生活，以其巨大的信息量为我们提供了无穷的便利。网站作为网络信息的主要承载者，在信息交换过程中担当着重要角色。在浩如烟海的网络信息中如何让自己的网站脱颖而出，以获得更多的点击率是每个网站经营者所面对的难题。网站名称作为网站的“招牌”，必须以最少的字数反映最丰富精彩的内容，以吸引受众的关注，增加商家的利润。这样就决定了网站的名称在网络交际活动中的重要地位。

一、中文网站名称的语义分析

(一)语义本体分析

网站名称是网站的区别性称号，它所传递的是网站内容的主体部分，是吸引受众的关键，也是网站经营者花费大量心思考虑的方面。按照网站名称所传递的内容来区分，可以分为以下个类别：

1直接或间接地表明网站的经营机构。

这类网站通常隶属于不同类型的机构：部分媒体(“凤凰网”隶属于凤凰卫视，“新华网”隶属于新华社)，机关(“国家医学考试网”隶属于教育部)，非网站经营企业(“中国移动通信”隶属于中国移动通信集团，“中国工商银行中国网站”隶属于中国工商银行)，团体(“阿森纳足球俱乐部中文官方网”隶属于阿森纳足球俱乐部)，机构(“黄冈中学网校”隶属于黄冈中学)。

这类网站名称的特点是：第一，名称作为一个整体出现，内部很难进行细致的结构分析，例如“人民网”，“中彩网”，“中华人民共和国最高人民法院”。第二，由于附生在媒体机关等网络之外的实体上，因此网站的知名度取决于其经营机构的知名度，网站的受众大多是网站经营机构的客户，以“碧欧泉中国网站”为例，一般受众很少会点击这样的专门网站，他们并不熟悉这个品牌称呼，点击该网站的多为女性，并且熟悉或使用碧欧泉品牌的化妆品。同样韵，对NBA比赛不感兴趣的受众通常情况下不会点击“NBA中文官方站”，因为在他们眼中，NBA只是三个孤立的字母而已。

2表明网站受众的性质。

(1)表明网站内容适用的特定群体：“中华英才网”设定的适应对象是适应不同岗位的各类人才，“Zippo爱好者论坛”是为Zippo打火机爱好者而开设的，“瘦身男女”则点明了网站面向的受众主要是想要瘦身减肥的男男女女；(2)表明网站受众的职业：“落伍者站长论坛”点明论坛主要为中国各类网站站长服务，“中国教育人博客”指出在此网站上开博客受众的职业应为教育工作者，(3)表明网站受众的性别：“瑞丽女性网”、“女网”都明确指出主要面向女性。

这类网站名称的特点主要表现为：第一，内容有针对性，“瑞丽女性网”以女性为主要受众，这样网站的内容就可以做到更加翔实，细致，增加网站的专业性。第二，查找方便，“Zippo爱好者论坛”对于一个喜爱Zippo的受众来说，查找起来是相当容易的，如果网站名称中没有出现“Zippo爱好者”的话，该网站在相关受众中的知名度一定会下降很多。

3表明网站内容。

网站内容即为网站为受众提供的产品或服务。互联网包罗万象，社会各领域的信息基本上在互联网上都有所体现。因此可以说，网站名称囊括了当今时代的各个方面，反映了网站自身内容，表现为：

既有高端的IT产品方面(“太平洋电脑网”，“天空软件站”，“华军软件园”)、房地产方面(“搜房房地产网”)、财经方面(“天天基金网”，“证券之星”)、汽车方面(“汽车之家”，“爱卡汽车网”)、宠物方面(“宠物之家”，“幸运土猫”，“观赏鱼之家”)，也有传统的书籍方面(“起点中文网”，“小说阅读网”)、戏曲方面(“中国曲艺网”，“咚咚锵中华戏曲网”，“流行钢琴网”)、文物方面(“文玩天下”)、教育资源方面(“无忧无虑中学语文网”，“清风教育资源网”)、军事方面(“西陆军事”，“中国国际战略研究网”)。

同时，还有各类提供娱乐休闲等各类服务或相关信息的网站，它们的名称反映为视频类(“天线视频”。“6间房视频”)、邮箱类(“网易126免费邮”，"Motile网络硬盘”，“亿邮”)、音乐类(“享乐12530"，“QQl63音乐网”)、体育类(“第一足球网”)、桌面类(“壁纸千寻”，“桌面城市”)、影视类(“飞鸟影苑”，"VcryCD分享互联网”)、旅游类(“携程旅行网”)、交友类(“聚友”，“世纪佳缘交友网”)、游戏类(“5I挂挂官方网站”，“太平洋游戏网”)、购物类(“淘宝网”，“京东网上商城”)、美食类(“请客800网”，“天府美食网”)、育儿类(“育儿网”，“阳光宝贝”)等等。

4表明暗示、期望等隐含意义。

这类网站名称不直接揭示服务对象及内容，而是隐含一种暗示、期望、号召、审美情绪以及承诺，更多地揭示字面之外的意义。

笔者找到的该类网站中较为典型的例子有：“校内网”，这是一个以学生交友为主的网站，“校内”的名称让网站与受众之间缩短了距离，给受众一种同处一校之内，关系更加亲密的暗示。“我的朋友我的家”是网站建设者欲传达给受众的一种期望，期望网站的受众在点击该网站后能够有“找到朋友，找到家”的熟悉之感。“嫁我网”传达的是一种号召，用富有激情的短语唤起网站受众内心的情感。“伊甸园论坛”、“天涯社区”则更多地表现了网站名称的审美因素。“伊甸园”指代人类生存的乐园，“天涯”指代距离极远，受众的审美情绪是网站建设者选择该类名称的首要原因。“前程无忧”则向网站的受众，即寻求工作的各类人才，发出了“前程无忧”的承诺，以期吸引受众。

5表明网站的域名。

此类网站名称较少，调查到的此类网站名称也主要与数字有关，网站的名称与域名相同或相似，这有利于减少记忆压力，同时方便查询。例如，WWW.17173.com.www.4399.com。

(二)语义意象分析

网站名称恰如网站的“招牌”，如何通过简洁明了的名称得到受众的注意是网站建设者们关注的重点。他们希望利用修辞手法引发受众对网站名称的积极联想。同时，中文作为表意文字，它吸引受众的手段多利用字面之外的含义，而较少利用声音的动人，这样，汉字丰富的意象就为网站名称所能引发的联想提供了先天有利的条件。网站建设者们欲通过或含蕴深远、或轻松活泼的名称引起受众联想并形成关于网站名称的复杂多样的意象，从而取得受众对网站的认同和好感，最终提高网站点击率和商业利润。

关于中文网站名称所引起的意象，可以简单的分为以下几个方面：

1声音意象。即网站名称能引起受众心理上的听觉体验，例如：“当当网”中的“当当”使受众仿佛听到吆喝贩卖的声音；“咚咚锵中华戏曲网”利用锣鼓的节奏韵律唤醒

受众对戏曲的声音感知。

2形象意象。即通过名称意义上所涵盖的形象内涵，引起受众联想的形象意象。例如：“瑞丽女性网”蕴含着干练靓丽的都市新女性的形象：“粉丝网”使受众联想到狂热的粉丝追星的场面：“天空软件站”、“桌面城市”利用“天空”、“城市”给人带来的开阔光明或繁忙拥挤的印象给受众提供不同的形象意象；“阳光宝贝”则直接给出阳光灿烂的婴儿的形象，直接明白，使受众印象深刻。

3情感意象。这类网站名称并不给人直接的形象或声音的心理体验，而是通过引发受众情感体验来引起情感意象。例如：“自考365”，准备考试是紧张而忙碌的，面对这样一个名称，受众体验到的是焦急，担心的情感状态；“快乐英语”直言快乐，它所带来的情感意象也是兴奋激动的。又如“优酷网”、“易趣网”，它们所给受众带来的也是情感意象。

4混合意象。网站名称引发的意象不是单纯孤立的，而是立体多层次的，多种意象可以混合，例如：“猫扑”、“搜狐”，既包含敏捷灵动如猫，狐一般的形象意象，也涵盖了对猫，狐喜爱呵护的情感意象。“幻剑书盟”既包含刀光剑影的江湖形象意象，对于喜爱武侠的受众来说，也多了一层刺激而又缠绵的情感意象。

二、中文网站名称的形式分析

(一)修辞

意象联想是网站命名者所要追求的效果，而修辞手法则是达到这种效果的必要手段。凡是让人过目不忘的网站名称大多采用了修辞的手法，使用修辞手法可以增加网站的对外推介能力，提高网站的知名度。通过分析，可以发现中文网站名称中存在着大量采用双关，夸张，引语等修辞手法的现象。

1双关

双关可以分为语音双关和语意双关。语音双关是利用谐音和多音字的形式为网站命名，特点是新颖独特，引人瞩目，增加了名称的内涵，同时回避了不雅词语。例如“霏凡软件站”中的“霏凡”与“非凡”谐音，“51挂挂官方网站”中的“51”“我要”谐音，“享乐12530”中的“乐”为多音字，网站名称既可以理解为“享受音乐”，也可以理解为“享乐娱乐”。“咚咚锵中华戏曲网”利用了“咚咚锵”这一词语，模仿戏曲演出中的锣鼓声音，与网站的戏曲内容相和，又富于韵律和动感。语意双关则是指网站建设者通过选择名称，强调了名称的文化内涵、网站建设者的愿望和受众的心理。例如：“第一足球网”同时蕴含着两重意义：受众希望自己喜爱的足球队取得第一的心理：网站建设者对于自己的网站能够成为最受欢迎的足球类网站的愿望。“凤凰网”中的“凤凰”是中国传统文化中吉祥的象征，用在网站名称中反映了祝福，祈愿的审美情绪。“问天网”、“淘宝网”也都是这类网站名称修辞手法运用得比较好的代表。

2夸张

该类网站利用夸张的手法吸引受众是网站建设者的一种手段，夸大网站的内容特色，以求给受众留下鲜明深刻的印象。例如：“天天基金网”、“亿邮”、“请客800网”。

3引语

利用电影名称、神话传说、成语等有一定文化背景并且已经在使用中固定下来的词语，直接为中文网站命名。该类中文网站名称的特点是可以引发广泛的联想，增加意蕴，渲染气氛，但由于引语多有深刻的文化背景，没有接触或很少接触其背景的受众几乎不会理解这类网站名称的独特之处。例如：“周公解梦”，没有受过中华文化浸染的受众很难单凭名称推断出网站的内容，这样的话，网站的名称几乎是失败的。又如“瘦身男女”，这是一部由刘德华和郑秀文主演的与减肥相关的电影，熟悉该电影的受众自然会为网站别具匠心的名称所打动，而不熟悉的受众则并没有此类感受。“阿里巴巴”作为一个电子商务网站，它的名称同样是采用了引语这种手法。

(二)句法分析

网站名称的结构主要分为两类：“专名+通名”构成的词组；“专名”(词组或词)。在统计的140个网站名称中，采用“专名+通名”形式的网站共81个约占57，8％，通名包括“网”(62个)、“网站”(9个)、在线(3个)、论坛(5个)等。这些网站通名与店铺，街道等传统通名相比，有着独创、灵活、新鲜等特点。一些网站名称(“网易”，“Motile网络硬盘”，“京东网上商城”，“广州视窗”，“亿邮”)虽然也含有带网络特色的词语，但这些词语不属于通名范畴，我们暂把这些网站名称归入“专名”范畴。

从内部结构角度分析网站名称，我们可以将中文网站名称分成以下几类

同时，也存在一些不能归入上述结构的网站名称：一个网站以句子作为名称(“我的朋友我的家”)，一个网站完全以英文命名(“Google”)，两个网站以域名命名(“17173.com"，“www.4399.com”)。另外“中国知网”、“中国万网”、“NBA中文官方站”、“ESPNSTAR中文网”也不能归入上表，它们专名的一部分与专名的另一部分加上通名形成偏正结构，例如“中国”与“知网”形成定心结构，“NBA”与“中文官方网站”定心结构。

(三)语音分析

部分网站名称含有字母和数字(“MSN中文网”，“请客800网”，“SoGua音乐”)，这些名称的音节和字数并不一致，例如“请客800网”的字数是四个，但音节是五个。

从上面的统计中，我们发现网站名称的音节特点如下：第一，四音节的名称最多(34个)，占总数的24.26％，八音节以上就非常少了(11个)，占总数的7.86％。四个音节的名称在视觉上给人一种整齐匀称的感觉，在听觉上琅琅上口，在心理上符合中国人追求对称和谐的审美习惯，同时所传达的信息量充足完整，因此，这种方式多为网站的命名者采用。三音节和五音节由于长度适中，数量仅次于四音节，占总数的33，57％。而八音节以上的名称由于不符合语言的经济原则，不利于记忆和传播，所以得不到推广。第二，通过实例分析，我们可以看出二音节，三音节的网站命名方式多为综合性网站所采用，多表明上文所分析的网站经营机构和暗示期望等意义，例如“风凰网”，“新华网”，“网易”。四音节，五音节的命名方式大多被专门性网站采用，多表明网站的受众和内容，例如“瑞丽女性网”，“霏凡软件站”，“手机之家”。有些网站采取十以上音节的名称是出于网站名称中需含专有名词的需要，例如“中国工商银行中国网站”，“中华人民共和国最高人民法院”，“中华人民共和国中央人民政府门户网站”。

另外，汉字是表意文字，中文网站名称的选择多以意义为首要考虑因素，但是也有部分网站选择以语音作为吸引受众的手段。这类网站以域名的中文音译作为名称，主要有以下特点：(1)域名多源于英文，例如“新浪网”www.sina.com的sina一词源于拉丁文的中国sino，在英语书面语中也经常应用。“泡泡网”www.pcpop.com的pcpop，pc代指网站内容以个人电脑的相关产品为主，pop是英文pointofpurchase的缩写，意为“卖点广告”，其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。(2)网站名称与域

名谐音，容易记忆，“搜狐”与sohu、“猫扑”与mop，均属中英文读音相似。(3)除与域名音似，并选择褒义或中性的感情色彩的词之外，没有别的规则限制网站名称的选择，例如“搜狐”，单就这个名称而言，并没有太多的中文意义，笔者猜测可能寓敏捷灵动如狐狸之类的意思，但命名者的出发点是语音而不是意义。“新浪网”似乎有开创新天地，乘风破浪的意思，但也不是十分明显。值得仔细分析的一个网站名称的“芒果网”，域名中mangocity由man+go+city三个英文单词组成，寓意人在走，从一个城市到另一个城市旅游，mango在英文中是芒果的意思，正好作为网站中文名称，网站的声音形式与意义得到了最佳结合。

三、中文网站名称存在的问题

1语义不明。“丁香园论坛”是有关医药的论坛，“筑龙网”是有关建筑的网站，只看到网站名称很难让人联想到这两个网站的经营内容，意义含混不清，使网站的名称失去了应有的意义。“时尚起义”，网站经营者的本意是好的，欲以“起义”抓住受众眼球，联想到时尚的所向无敌，可是“时尚”与“起义”无法搭配，网站名称让人不知所云。

2不规范的中外文夹杂。网络作为一个开放的虚拟空间，接受外来事物的能力很强，但是不规范的外文使用让网站名称失去了应有的新鲜感。例如“Q seek法律搜索”，Q指英文中的quick，Q seek代指快速搜索，网站命名者本意是想利用缩写和英文得到受众的关注，但这种生造词既没有新意，又十分生涩，中英文生硬的结合不伦不类，可以说是中外文结合网站名称的失败范例。

3一些中文网站的名称存在着语言低俗，滥用谐音的缺陷。例如：“八目妖社区”，让人看了莫名其妙不知所云。“喜满你论坛”、“抓虾”，用语低俗，谐音喜欢你、抓瞎，极不规范的语言使用污染了语言环境。

《经营性网站备案管理办法》第六条明确规定：“(一)每个经营性网站只能申请一个网站名称。(二)经营性网站备案名称以通信管理部门批准文件核准为主要依据。(三)经营性网站名称不得含有下列内容和文字：1、有损于国家和社会公共利益的。2、可能对公众造成欺骗或者使公众误解的。3、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。4、其他具有特殊意义的不宜使用的名称。5、法律、法规有禁止性规定的。”由此可见，中文网站的名称涉及到精神文明建设和社会审美水平的提高，因此这个问题的研究有必要得到相关重视。