文化产业逆势上扬

周　宁　朱剑敏　万　一

2009年1月1日至2月9日，全国影院票房收入达7.2亿元，比去年同期增长111％。

农历大年初六，荣宝斋价值3000多万元的画，短短3小时就卖个精光。

两周前，沈阳的“刘老根大舞台”演出现场火爆至极，150元的票价竟被“炒”到上千元。

金融寒冬中，这一组组令人咋舌的数字，给危机中的人们带来一丝暖意和希望。刚刚结束的2009年全国两会上，代表、委员们普遍认为，我国文化消费市场潜力巨大，必须充分认识到文化产业已成为我国经济的重要增长点，是实现“扩内需、保增长”的有效途径。

危机中文化市场全线飘红

艺术品市场近日，中华老字号“荣宝斋对外公布，今年春节期间的销售总收入突破5000万元，比去年同期增长1500多万元。其中，117件书画艺术品类商品全部售罄；齐白石、张大千和傅抱石的作品销售收入也创新高。

电影市场 “2008年中国电影票房总收入为46亿元，比2007年净增13亿元，增幅近40％；2009年情人节当日，全国电影票房收入高达5000多万元，比去年增长66.7％。”全国政协委员、著名导演冯小刚说。

动漫市场全国人大代表、安徽出版集团有限责任公司总裁王亚非说，今年春节期间，不少数字动漫公司的员工都在加班加点制作动画片，仍然不能满足市场需求。

音乐市场 “金融危机尚未对音乐演出市场造成明显影响，我正在如期准备‘2D09北京国际音乐节。”全国政协委员、中国爱乐乐团音乐总监余隆说。

曲艺市场全国政协委员、中国曲艺家协会主席刘兰芳说：“赵本山的‘刘老根大舞台、郭德纲的‘德云社等民间团体的演出，几乎场场爆满，并未受到金融危机的影响。”

文化产业何以“逆势上扬”?

回答一精神慰藉

“经济越不景气，观众就越希望看到美好的东西，从中感受温暖和欢笑。”全国政协委员、北京电影学院院长张会军说，前不久上映的《非诚勿扰》，道出了年轻人渴望真爱的心态，《叶问》反映了中国人在危机面前的民族气概，都能给经济震荡中的人们一种精神慰藉与希望。

全国政协委员、著名导演张艺谋认为，经济萧条时期，往往是文化产业得以发展和繁荣的机遇期，人们的物质消费会抑制，而精神消费会膨胀。“尽管身陷金融危机，2008年美国电影票房收入比上年猛增1豫，创历史新高，美国人在黑暗中彼此找到了温暖。”张艺谋说。

回答二刚性需求

“文化产品的实质是基于购买者普遍价值认同的商品，升值空间大，值得投资。”全国政协委员、北京燕山书画社副总经理王成喜说，特别是艺术品市场、古玩市场，只要货真价实，“好货不愁卖”。文化消费是刚性需求，没有绝对的冬天。

回答三内需转型

“我国的文化需求以内需为主。然而，百姓的文化消费已经不再局限于买书、买唱片、看电视等方式，他们的需求内容新增了追求舒适和享受的剧场、影院文化，影剧院售票处前排长队的景象随处可见，客观上推动了文化消费。”冯小刚委员说。

回答四文化认同

全国政协委员、中国舞蹈家协会驻会副主席冯双白认为，中国人对自己的文化具有强烈的认同感。“由于老百姓对本土文化普遍认同，传统文化的受众面很大，无论雅俗，消费基础都比较雄厚，因此，这场危机对文化产业的冲击相对较小。”

回答五产业特点

代表、委员们普遍认为，文化产业靠的是智慧、是创意、是高科技，受原材料市场价格的影响小。历史经验表明，文化建设具有“反经济周期”调节的规律性，这场危机很可能促使人才与资本等要素向文化产业转移，全球文化市场面临重新配置，这就为提升我国文化的国际影响力提供了一次难得的机遇。

“反经济周期”蕴含文化产业商机

“面对金融危机，中央4万亿元的投资计划和十大产业的振兴规划相继出台，令人信心倍增。”冯小刚委员说，“然而，文化产业却受到旁落。”

全国政协委员、著名导演尹力举例说，美国、英国、日本等西方发达国家的文化产业产值占GDP的比重均高于1砩，而我国还不到3％。“启动新的经济增长点，大力发展文化产业已是迫在眉睫。”

对此，张会军委员建议，应鼓励社会资本投资文化产业，充分利用当前中国文化产业良好的回报率与投资环境。“比如，可以尝试发放文化消费券，可进一步拉动文化市场需求。”

“在传统产品出口减少的情况下，优质文化产品出口将成为新的对外贸易增长点。”王亚非代表建议，应借此机遇，将本国文化内容与国外模式有机地结合起来，为中国文化的对外传播提供更多的机会。

全国政协委员、中国出版集团总裁聂震宁建议，必须打造完整的文化产业链，特别是要搭建电视、网络、出版发行、文化产业主题公园等文化衍生品的发展平台。

张艺谋和冯小刚委员特别对电影产业提出建议，希望加强洛阳、石家庄等350座二级城市和县乡的影院、农村放映队建设，在文化惠民的同时，有效拉动内需。

“美国人口数量大约是中国的1／4，但银幕数却是中国的5倍，中国不少二级城市和乡镇，几乎没有可供大片放映的电影院，无法满足广大观众的文化需求，这块市场潜力巨大。”张艺谋说。

“全国的5万个农村放映队，完全有可能让农民永远免费看电影。”冯小刚分析说，“只要每部影片给片商10分钟的贴片广告，不仅满足了基层群众的文化需求，解决了农村放映队建设资金的问题，而且能产生近100亿元效益。”

“温总理在今年的政府工作报告中指出，文化发展可拓展消费领域，实际上肯定了文化产业对拉动内需的巨大作用。”冯小刚委员说，“必须抓住机遇，尽快推出文化产业振兴计划，让文化产业‘笑得更加灿烂。”冯小宁委员说。

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李牧代表：现在正是发展文化产业的大好机会韩洁裘立华

政府工作报告提出要支持文化产业加快发展。全国人大代表、中国文学艺术界联合会副主席李牧说，大力发展文化产业符合我国现阶段扩内需、保就业、调结构、促发展的经济发展实际。

“尽管我国经济受到金融危机影响的冲击，但现在正是发展文化产业的大好时机。”李牧说。

李牧说，文化产业具有知识密集、技术密集、劳动力密集三大优势，横跨第二和第三产业，具有广阔的发展前景。我国人口众多，人口素质不断提高，文化消费占公民消费的比重逐步上升，人民不断增强的多层次、多方面、多样化的文化需求形成一个巨大的市场。

他指出，文化产业具有低能耗、低污染、广就业、机制灵活、投入产出比高的特点，符合我国产业结构调整的方向。大力发展文化产品一方面可以促进经济发展，另一方面可以提高公民文化和思想道德素质，有利于核心价值体系建设。“我们还可以通过贸易输出中国文化和中国的价值观，进一步树立中国政治、经济、文化大国的形象。”

李牧建议，应该把大力支持文化产业发展放在国民经济结构调整的战略层面加以定位，完善扶持政策，加大投资的扶持力度，使之能尽快成长为国民经济的支柱产业。

同时，他提出在大力构建公共文化服务体系中，农村文化站的建设要在加强文化站硬件建设的同时，加大农村基层文化工作者队伍的培养，在农村建立一支固定的文化队伍。

此外，在推进经营性文化事业单位向经营性文化企业转制过程中，由于人员安置、债务剥离等问题单靠企业很难完成，也需要国家加大政策扶持力度，支持文化事业单位转企改制。

陈建国委员：御“寒流”，文化产业可借鉴“韩流”顾瑞珍谭浩

“金融危机之际，积极的文化娱乐可以给经济震荡中的人们一种精神的安顿、慰藉和希望。”中外名人文化研究会副会长陈建国等全国政协委员在全国政协会议小组讨论会上建议，应该大力发展文化产业，使其成为新的经济增长点。

对众多文化工作者来说，温家宝总理在政府工作报告中提到的“促进文化产业的发展和繁荣”，在这个“冬日”显得格外亲切和温暖。

“文化产业在危机中呈现了逆市上扬的走势，真是令人鼓舞!”中国社会科学院民族学与人类学研究所研究员何星亮委员说。

“从历史经验来看，经济萧条时文化活动的消费反而会逆市上扬。”陈建国对上个世纪末以来，在东亚乃至全球掀起了巨大影响的“韩流”还记忆犹新——

1997年爆发的亚洲金融危机期问，韩国政府在1998年确定文化产业为其21世纪最重要的产业之一，将其文化经费提升到国家总预算的1％，韩国文化产业由此得到繁荣发展。

“当时，韩国除了诸如政府放松管制、加强产业扶植保护以及培育多元化的市场主体等因素外，最值得关注的做法是：影视等文化产品的内容、资金来源以及市场消费的高度本土化。”陈建国说。

陈建国认为，金融危机面前。社会文化消费需求不仅不会萎缩，反而是急剧增加。人们在文化消费中寻求心灵的慰藉与快乐、生存的温暖与希望，通过文化艺术对未来的描述增加希望、增强信心，这使得娱乐产业有了巨大的市场消费需求。

编辑卢劲杉