试析未来服装品牌永久性发展的方向

薄其红

(山东轻工业学院艺术设计学院山东滨州256601)

摘要本文分析了目前服装品牌发展的现状，认为在国内服饰产业、品牌操作尚处于摸索阶段，以贴牌为主，没有形成自己真正有影响的品牌，我国的服装业要发展壮大，必须从基础做起：1、人才的培养是关系品牌发展永久性的动力；2、文化的创建是关系品牌发展永久性的灵魂；3、创新的设计是关系品牌发展永久性的源泉；4、终端形象是关系品牌永久性发展的制胜法宝。

关键词服饰产业；品牌

据专业调查统计，目前我国市场上的服装品牌大约有10万多个，在这些服装品牌中，有一部分已在国内市场上享有较高的知名度，并被消费者认可和接受，而具有世界知名品牌服装的数目目前还是个零。不但如此，每年我国服装市场上大约有2000多个品牌被淘汰，平均每天有6个品牌将被淘汰，每个品牌的平均寿命只有短短的4个小时。而2000-2005年中国前500名的服装品牌平均生命只有1．5年左右。而对于目前国内销售前50强的国际品牌，平均年龄长达52．5年，甚至一些国外服装品牌已经有了百年的历史。面对目前如次尴尬的局面值得令人深思，原因究竟出在哪里？未来服装品牌发展的方向在那里？

一、目前服装品牌发展的现状

首先，我国的服装业起步较晚，只有几十年的发展历史，而且当前的大多数服装企业从事的是一种贴牌生产的模式。不可否认，我国的绝大多数企业与进入中国市场的国际同行和国外的优势企业相比仍有相当的距离，与其耗费巨资做品牌，不如凭借先进的设备优势，在“贴牌”中成长壮大自己，等时机成熟时再打造自己的品牌，这也是大多数从事贴牌生产的服装企业所普遍持有的心态。而 “贴牌生产”要求企业严格按照委托方的质量、规格要求进行生产，企业在技术、产品设计、经营管理上，包括在产品规范要求上都学到了很多的东西，也完成了企业在管理与技术方面的积累。但目前，随着市场环境的变化，服装业竞争的焦点已从劳动力和资源的较量转向质量和设计的较量，服装业的经济增长方式正从数量增长转为附加值增长。“贴牌生产”不仅将巨额的利润拱手让给品牌持有者，而且企业没有品牌的核心竞争力。

其次，部分企业满足于抄袭与仿造。认为每年出国考察两次，收集一些款式在自己的加工厂里批量生产，以相对优价在国内市场销售，就可赢得市场的竞争。但这种互相抄袭的现象导致做出来的产品大同小异。更令人担忧的是，这种情况正是影响中国品牌发展的最大障碍。

二、未来服装品牌发展的方向

1、人才的培养是关系品牌发展永久性的动力

企业竞争力的核心，是来自高素质的队伍——人才。企业缺乏合适的人才，如果采用挖角方式，虽可救一时之急，但却无法长期满足企业成长的需要，因此企业必须拿出资金和时间对员工进行轮流培养。只有培养出观念素养、思维技能、管理技能、人际技能、专业技能一流的人才，才能够构成企业核心文化的秉持者、执行者和宣传者。

2、文化的创建是关系品牌发展永久性的灵魂

“文化是明天的经济”——美国蓝德公司曾对世界500强进行分析，发现历经百年仍具有强大生命力的企业无不具有深刻的品牌文化。这次全球性危机使我们面临更大的挑战。文化具有传播性与流动性，强势力的文化有不易察觉的侵略性。只有加强本土文化的内部能量，才能与国外文化平等的交流。国际知名服装品牌也无一不是将本国文化融入时尚服饰产品中，具有深厚的文化内涵和鲜明的民族特色。

与其临渊羡鱼，不如退而结网。因此建立与目标消费群体相应的文化特色势在必行：以休闲服装品牌为例，面对主力消费人群基本都是“80后”群体，因此许多品牌都在传递和表达一些如“运动”、“音乐”、“街舞”等文化元素，以希望得到“80后”群体的认同。同时在具有生命力和影响力的博大精深的“中国特色”文化上进行挖掘，将是本土品牌文化的核心与根基所在。

3、创新的设计是关系品牌发展永久性的源泉

我国的服装品牌在打造时必须着重强调与国际同步的这个观念。在今后的发展过程中紧紧把握住潮流的脉搏是关键，而只有紧跟潮流的理念，才可能有创新的设计思想，才可能有全方位的定位，开发出适应市场需求的产品。而创新包括企业老板观念创新、设计师对产品设计创新、市场营销人员营销思路的创新。值得注意的是，设计师在企业创新中的关键作用，因为设计师是为企业产品注入灵魂的人。设计师在创新设计过程中务必要注重产品设计与市场的融合，因而才能够设计出适应市场需求的产品，才能使自己的设计具有价值。

4、终端形象是关系品牌永久性发展的制胜法宝

终端形象建设对于品牌来说是至关重要的，它可以说是品牌的脸面，是品牌发展到一定的高度所表现出来的比较直观的一种形式。

终端形象的建设是靠陈列设计来完成的。陈列设计是一门非常重要的专业技术，它是服装设计的外延设计，其目的在于以视觉的手段推行某种“生活方式”，利用这种方法来使消费者与产品之间发生共鸣，最终从心理上打动消费者，促进消费。

在眼球经济年代，视觉冲击是最直接的促销方式。

在中国，陈列设计运用得比较成功的案例要数“例外”品牌了，“例外”向来以“返璞归真”的“文化美学”作为自己品牌的形象，已有十二年的历史。它的终端形象店的风格是与其产品和文化特色相协调的。目前其生态店设计的非常具有特色，门口地面铺有吱呀作响的木地板参差不齐，里面铺着地毯，墙面与天花板是一只只的米袋子拼接而成，凹凸有致。店内设书店和咖啡馆，十米长的书架上多是文学艺术类的书籍，读书的桌椅板凳是从偏远省份小学运回来的，上面的习字与涂鸦都依稀可辨。就连试衣间也是用制衣剩余的碎布拼接而成，其环保与生态和谐的理念让人叹服！再加上“例外”独具特色的服饰，的确是如他们自己所说是在试图唤起人们文化基因中的记忆——远古时期，人类祖先便是居住洞穴里互相取暖共同分享劳动后获得的粮食……

三、小结

在国内服饰产业，品牌操作尚处于摸索阶段，消费者对于追捧品牌的狂热已渐趋向理智，人们将逐步认识到品牌操作的真实面目和本质。正像我国第一个名牌组织——驰名商标保护组织的成立宣言所说的：名牌是国宝。名牌事业又必然促进全民族素质的提高。它的意义远远超出经济领域。

参考文献

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[2]乔南．浅谈我国的服装品牌[J]．东华大学学报(社会科学版)2004．1．

[3]丁红：名牌时装广告的比较与预测[J]．武汉科技学院学报．2005．6．