专业报要闻版的特色定位

谭 婷

我国纸质媒体发展到21世纪,数量成倍增加,在一个地区或一个城市,同种同类同题报纸争夺同一群读者,已成为报业竞争的一大景观。面对报纸结构性过剩、定位与个性趋同的情况,强调报纸个性特色,是报纸在竞争中取得优势的关键。本文试图探讨报纸个性特色的一个方面——如何强化专业报要闻版的特色定位。

提出强化专业报要闻版特色定位这个课题,是当前报业竞争态势和党报改革形式所决定的。因为一个纸质媒体独立存在并想获得更快更好的发展,除具备一般传媒机构的共性特征外,必定还要具备自身独特的特色。这种特色决定了这个报纸在整个传媒市场中的位置,即市场定位。

我们可以从四个方面评价要闻版的独特性:从分工上看,要闻版是体现专业报“龙头媒体,权威报道,传递信息,引导舆论”的重要窗口,是展现一张报纸形象的“门面”。读者打开报纸阅读新闻,首先是从要闻版开始的。从内容上看,要闻版是各版之首,世界和中国发生的大事,来自生活、反应重大主题、为读者广泛关注的重要新闻,都在要闻版得到充分的反应。从目标上看,要闻版追求的最大值是“权威性”、“针对性”、“指导性”与“贴近性”、“可读性”的统一,换句话说,是“宣传规律”和“新闻规律的统一”。从效果上看,要闻版是读者了解天下大事,了解重要时政的主要途径,是为党的中心工作服务,为广大读者服务,为改革开放、经济建设和社会发展创造良好舆论环境的重要阵地。

正是由于专业报的工具性和要闻版的独特性,专业报要闻版的定位首先必须是内容定位,概括起来就是四个字:“重、显、广、快”。

重,是指新闻的价值程度。从专业报来讲,人民群众特别关心和迫切需要了解的,如国际国内省内重大事件及重大突发性新闻,党、国家和本行业重要部署和出台的重要措施,编辑部撰写的重点言论等等,都是具有重要价值的新闻,是要闻版首选稿件之一。

显,是指新闻的显要地位,从新闻实践来看,重大重要新闻都与党和国家领导人,省委、省政府领导人,知名人士的活动有关。这是由其关注度和影响力所决定的。因此,要闻版要选发中央重要会议和中央主要领导人重要活动,全省重要会议和省主要领导参加的活动。

广,是指新闻的广泛层面。立足行业特点,在实践中涌现出来的行业内的典型人物、事迹,在改革开放和经济建设中取得的重大成就,各地创造的重要成功经验等等。同时,作为一份开放性的报纸,还要让世界和中国发生的大事上要闻版甚至头条,让来自生活、反应重大主题、为读者广泛关注的独家新闻、鲜活新闻、深度报道走上一版。

快,是指新闻的时间含义。一般来讲新闻有事件性新闻和非事件性新闻之分。上要闻版的新闻,大都是当天发生或发现的省内外、国内外的具有广泛关注度的有较大新闻价值的新闻。

好的内容必须要有好的形式反应。内容和形式的统一决定要闻版的形式定位。要闻版的特色定位,应该是“两大一短”。“两大”是指大标题,大图片。“一短”是指短文字(有些重大新闻字数长,可以采取转文形式解决)。这样做,就是要以“图文并重、两翼齐飞”的版面风格,形成强烈的视觉冲击力吸引读者,并使读者通过阅读标题在最短时间内了解版面新闻内容,产生阅读欲望。特别是照片,应具有较强的新闻性和思想文化内涵,画面清晰,色彩饱和,具有一定视觉冲击力和感染力。此外,一版的广告和刊头制作要与版面风格相一致,做到新闻性与观赏性的统一。

专业报的特色和风格,最终都要从版面上体现出来。一份报纸办的精神不精神,能不能引起读者冲动,首先是从要闻版版面上一目了然的。因此,强化省级党报内容和形式的特色定位,关键在于组织版面必须精心精致,这中间既有画版技巧,更是对内容形式的统筹策划,力求要闻版版面“厚题薄文,浓眉大眼;色彩雅致,庄重大方;横题为主,层次清晰;对比分割,突出强势;简洁明快,富有创意”。

强化要闻版的特色定位,实现版面“吸引读者阅读,评价稿件价值,体现报纸个性,展示新闻内容”的功能,必须处理好四个关系:

第一,处理好报道内容和版面设计的关系。在版面设计中突出“卖点”,增强视角冲击力是十分重要的。但报纸对读者的吸引力,归根结底取决于报道的内容。内容决定形式,形式对内容也起反作用。这就要求版面编辑在追求版面美的过程中,首先要服务和服从于报道内容。在有利于表达报道内容的基础上,尽最大努力运用各种画版手段创造和谐、协调、大气、抢眼的美的版面。脱离表现内容的需要去单纯“创造”版面的美,反过来会弄巧成拙。

第二,处理好开拓创新与约定俗成的关系。版面创新说到底是破旧立新,推陈出新。每天都有新创意,这是版面编辑永远都得追求的目标,体现出十分可贵的与时俱进的进取精神。创新的过程实际上是追求个性的过程。但创新是有条件的,首先必须要有好的材料,其次要有好的策划,再次要有好的配置。同时要总结、继承和发扬新闻界在长期实践中形成的一些约定俗成的好经验,比如消息、文章、图片、都以长方形为宜,这是美学上的“黄金分割”的要求:“两大一短”,符合美学原则。如果搞成一个个方块就很难体现出视觉美了。

第三,要处理好同题集中与新闻多样化的关系。有时一个中心工作布置下来,同题稿件需要做适当集中,将内容相同的稿件放在一个标题之下来发表;对于一些重大重要的新闻需要消息(或通讯)、评论、图片等几大件一起上。同题集中的长处在于方便读者阅读和理解,避免内容重复,并能节省版面,以形成强势,引起震动。但一个版特别是要闻版,在这个时候要消除同题稿件带来的单调影响,要坚持信息多样化的单元组合,同时注意变化中贯穿着的统一,尽量体现扩大报道的信息量和信息值。

第四,要处理好炒作造势与安排科学的关系。版面编辑运用的编排手段比较多,最常见的手段是版面空间中看得见的实体,包括字符、图形、线条、色彩等。宣传要讲声势,新闻要讲“卖点”,编排要讲视角冲击力。画版的各种手段运用得好,就能起到强势作用,给人以深刻印象。但版面安排热衷于炒作造势,就会流于虚夸、浮躁和形式主义,反而达不到设计初衷。因此,版面安排要讲科学性、要讲究比例、均衡、和谐和秩序。□

(编辑/李舶)