如何做好电视台电视节目包装

陈翠琴

一、什么是“包装”,电视节目与频道包装的重要作用

“包装”原指对产品进行包裹,以达到保护、装潢和美化产品的作用,具有审美和提示功能。电视节目的包装是节目的外在形式,节目内容决定形式,形式反作用于内容。电视节目的包装是的根据节目内容和特点,采用新颖和鲜明的形式,对电视节目进行整体介绍和宣传。

电视节目是组成整个电视频道的个体,也是电视频道赖以生存与发展的基础。电视节目能否获得最佳的传播效果,取决于节目精彩的内容与精美的包装形式的完美结合。电视频道整体的品牌形象是由多个精彩个体组成的,因此,电视节目包装质量的优劣直接影响该台的收视和整体形象。各电视频道、栏目是通过视觉形象包装来突出其个性特征、表现其独特风格的。如中央电视台形象视觉的文化定位是传承五千年的中华文明,同时又以蓝色为基调统一色,在统一色中变化、演绎、传承,气势宏大,文化底蕴厚重,体现了大台风范。因此,电视频道、节目的包装被作为一种能有效树立频道整体形象,彰显频道风格特色、争取和吸引观众的重要手段应运而生。再如凤凰卫视借主持人各家风格之差异所营构的一个特殊的关系网,《凤凰早班车》、《时事直通车》、《小莉看时事》、《鲁豫新观察》均属新闻节目,却由于主持人之差异,有了多姿多彩的景象。凤凰卫视的运作是围绕着名记者、名主持而运作的,凤凰卫视节目创办过程中,自始至终注重对主持人的包装,有意识地造就明星主持人群体,有意识地创办名牌栏目。让名牌节目独有的亮色去刷新电视频道的品牌形象。

二、研究电视节目包装的意义

电视节目是组成一个电视频道的有机个体,因此创建一档内容独具特色、形式灵活耀目的品牌电视节目,有助于提高电视频道整体品牌体系的标识。电视包装包含对频道、栏目和节目进行宣传,建立和维护整体形象,树立品牌,为电视产品的市场营销奠定基础。当今社会是“眼球经济”时代,好的电视节目包装对于电视节目的形象起着画龙点睛的作用,极富震撼力的画面和音效能先行引起观众注意。在激烈竞争的压力下,各个电视媒体都意识到了电视包装的重要性,通过各种努力,建立适合自身特色的整体宣传风格。电视节目包装的意义在于:

(一)电视节目包装是提升电视节目品牌化形象体系的有效途径。

(二)激烈的媒体市场竞争使电视节目包装具有现实意义。

三、电视节目包装的可行性

现代电视技术的进步与突前的发展,专业人才的加盟与专业公司的出现,对电视节目包装艺术形态、创作意识,审美领域、制作手段带来了新的思考与变化。艺术与技术的融会贯通,电视节目包装艺术总是离不开技术的作用与支持,包装艺术与技术的互动依存关系是电视节目包装的一大特点。

(一)现代电视技术的发展满足了电视节目包装艺术的需求。

(二)电视的市场定位,催生了专业电视包装制作公司,为电视节目包装艺术拓展更广阔的天空。

(三)不同的电视节目需要不同的包装。

四、电视节目包装是打造精品不可缺少的艺术再创作

电视节目包装设计,注重形式与内容的高度统一,要能对意识形态的广泛思考进行高度地概括的提炼,形成特定的艺术表现形式,升华主题。这就形成打造精品栏目不能缺少的艺术再创作的环节。

(一)电视节目包装艺术再创作应注重整体性。

(二)电视节目包装艺术再创作应注重宣传突出本台文化、本土特色设计。

(三)注重色彩在电视节目包装艺术再创作中的情感表现。

(四)巧妙运用音乐是节目包装艺术再创作不容忽视的元素。

(五)电视节目包装艺术再创作应凸显栏目的代言人。

五、目前包装中存在的问题

电视节目的整体宣传包装正在引起电视媒体越来越多的关注和重视,以栏目为产品,以电视频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念。随着频道竞争的加剧,要通过提升电视频道自己的品牌形象,从而达到稳定和提高收视,增强竞争力,就要运用好电视节目包装艺术这一利器。电视节目的包装虽然在电视事业得到极大的推广和发展,但目前的电视节目包装仍存一定的问题。

(一)电视节目包装不重视前期策划及文案工作

前期的策划及文案工作对于电视制作来说是体现整体策划与否的关键。在推出一个新栏目前,将栏目的包装工作交给制作部来做整体的策划方案,从整体宣传片到片头、片花、字幕,甚至是主持人的背景设计上,包装都会力求立足全台,紧扣栏目主题。

(二)电视节目包装的资料匮乏

建立完备的资料库:文字资料、图片资料、影片资料,特别是音乐资料、音响资料。经常积累,偶然得之。在经过资料收集整理,会在资料梳理过程中得到启发。他山之石,可以攻玉。同时,可以借鉴他台的制作手法及思路,提高自己的技术素养和艺术素养。

(三)电视节目包装过份强调视觉效果

现代电视技术的发展为电社包装提供了极大的便利,但电视节目的包装只见繁复的特技在耀目,而忽视整体包装的功能诉求,就会大大削弱包装的意义。

如虚拟演播室兴起时,亚洲电视本港台率先的正点新闻中作尝试,化大量资金购置了虚拟演播室系统,设计了华丽的新闻背景,新闻开播时播音员就乘虚拟的观光电梯到二层主播室中播新闻,但这种播报方式只采用了很短一段时间后就不再用,无疑这种刻意雕琢的包装破坏了新闻的真实感。花大力气去包装,但做得不恰当是不会得到观众的认可的。电视节目包装应在完成了整体包装的基本识别要素以后,着重加强节目内涵、深刻主题的凝练和表达。

(四)品牌形象得不到巩固和深化

电视节目、频道包装缺乏长远的包装计划,许多时候过期的宣传片和各种预告片仍在荧屏上出现,这种做法极大地损害了电视频道的品牌形象。缺乏长期的包装保养、维护体系,难以形成有效的信息反馈,来进一步巩固和深化品牌形象。

(五)缺乏对于节目包装的评判标准

过分夸大或贬低节目包装的作用都是不可取的,它应该依存于节目的整体定位,相辅相成。只有最合适的包装,没有最好的包装。

美学家克罗齐曾经这样指出,“艺术的全部技巧,就是要创造引起读者审美再创造的刺激物。”正确的电视节目包装艺术,能给受众美的享受。因此,电视机构充分利用这一点,将电视节目的包装作为提高电视频道品牌形象的捷径。一个电视节目,绝不会一做出来就是品牌节目,而必须经过市场和观众的检验才可能成为品牌节目。而本文所研究的,正是打造电视品牌节目的第一步。□

(编辑/永安)