浅论涉农媒体在新农村建设中的角色定位

郭亚洲

一、新的历史起点上的一次重大决策

截至2007年9月底,全国已经开播省一级的乡村广播共有13家。从2003年陕西农村广播创办算起,与其他类型专业广播频率相比,乡村广播的发展速度还是非常快的。说到底,这些都得益于近年来中央连续几个惠及亿万农民的中央一号文件的出台和其他惠农政策的不断实施。换个角度考虑,是时代呼唤乡村广播。

黑龙江是农业大省,当然也是在农资市场角逐的“兵家”必争之地。黑龙江有全国最大的农机大市场——黑龙江省汽车农机大市场;黑龙江有东北三省一区最大的复合肥料生产企业——黑龙江爱农复合肥料有限公司;黑龙江还有现代化耕作水平在全国最高、粮食单产在全省遥遥领先的黑龙江农垦总局;黑龙江还有农民追随了20多年的唯一的对农广播节目——《农村天地》……这些令人羡慕的优势隐含的正是对媒体发展至关重要的目标听众群体和潜力巨大的广告市场,也给一个即将诞生的媒体的未来发展提供了广阔的想象空间。

2007年10月8号,在各级领导的亲切关怀指导下,在社会各界的热中,在从中央到地方的轰轰烈烈的新农村建设的大潮中,我省第一家专业对农广播电视媒体——黑龙江乡村广播正式开播了,黑龙江人民广播电台也在一个新的历史起点上完成了一次重要的抉择,一个坚决站在农民一边的新媒体一亮相就受到了如潮的好评。黑龙江乡村广播还是目前东北四省覆盖人数最多、技术装备最先进的乡村广播电台。

二、准确定位决定发展思路,决定未来发展方向

社会主义新农村建设的基本要求是“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”,其根本目的是增加农民收入,全面建设小康社会。围绕这些核心内容,笔者认为乡村广播应该做如下定位:

(一)听农民的话,实现农民的话语权

有一段时间,媒体曾经进行过一次范围很大的讨论:就是新农村建设,到底谁更有发言权?是政府,基层干部,学者,还是农民自己?笔者认为,在不违反国家整体规划与目标的前提下,多听听农民的意见应该是第一选择,毕竟他们是新农村建设的最坚定的支持者、参与者,是主体力量,农民也将是新农村建设的最大的受益者。

党中央在新的历史起点上果断做出“建设社会主义新农村”这一伟大决策,作为媒体,应该派记者深入百姓家中,深入田间地头儿,用自己的职业敏感探寻“三农”的新变化,第一时间将“三农”的新气象传递出去:看看各地的新农村建设走没走样,各地有哪些开拓性做法,农民是否满意,为什么不满意;把话筒递给农民,或者把农民请到我们的直播间,媒体与农民互动,赋予农民合法、充分的话语权,从而引导新农村建设沿着健康、快速的轨道向前推进。

(二)说农民的话,形式要为内容服务

新闻的呈现方式往往会直接影响甚至决定传播的效果。“说农民的话”并不是让主持人或记者说老百姓的土话、方言,而是把农民的所思、所想、所愿通过适当的方式呈现出来。

黑龙江乡村广播开播已经快两年了,不少听众甚至是内行这样评价:这个频率很洋气。这样的评价也折射出新时期龙广人紧贴“三农”并跳出“三农”办广播的清晰思路。

在栏目设置上,乡村广播紧贴新形势下农民的需求,《农家乐子》、《信息大市场》、《法制时空》、《农村天地》等栏目,都以农民的视角作为内容的基本核心,播农民之想说,想农民之所想,供农民之所求。

(三)替农民说话,监督和关注要适度

我国目前正处于社会转型期,媒体承担了过多的公众期待。有些受众甚至认为媒体就是老百姓出气、解决问题的场所。但是媒体不能包办一切,媒体行使的只是沟通和舆论监督的职能。

新农村建设在我国乃至国外都是一个新鲜事物,可以参考、借鉴的经验少。为切实维护农民的利益,在这一过程中,媒体要重点监督以下几方面的内容:

1.新农村建设中“左”的问题。我省某县一个贫困村,不去着力解决老百姓的吃饭乃至致富问题,而是好大喜功,东挪西借了一笔不小的资金,给农民修起了全砖的院墙,农民称这样的工程是“新农村的墙,旧农村的房”,导致百姓误解了新农村建设的意义,丧失积极性并产生逆反心理,诸如此类的“面子工程”、“形象工程”伤了农民,害了自己。

2.新农村建设中“右”的问题。一些乡镇往往只注重维护乡镇干部甚至是几个干部的利益,把有限的积累用在了翻盖办公楼、购买小轿车和其他豪华办公用品上,个别地方甚至挪用上级下拨的新农村建设专项资金。农民不能共享国家的优惠政策,心气不顺,导致干群关系紧张。

3.新农村建设主次不分的问题。新农村建设二十字指导方针中,其首要内容是“生产发展、生活宽裕”,招商引进项目也好,工程建设也好,最终目标是“鼓起农民的钱袋子”,建设富裕、和谐、生态文明的新农村。县和县、乡镇与乡镇、村与村的情况都不一样,各地要把有限的资金用在刀刃上,避免眉毛胡子一把抓而导致主次不分。

4.给企业搭台,实现媒体、企业与农民三方共赢。辽宁人民广播电台乡村台曾经策划了一次“卖白菜”行动,农民手中上百万斤白菜不到一个月就找到了买主,还卖上了好价,一家大型饺子加工企业临时调整进货渠道,在不影响生产的情况下消化了农民手中积压的大部分白菜。一时间,媒体和涉农企业勇于承担社会责任的形象成为受众的美谈。

“十一五”期间,许多商家都把企业的经营重点向农村转移,汽车下乡、家电下乡等全国性的促销活动更是开展得如火如荼,随着我省“公路村村通工程”和“广播电视村村通工程”等不断推进,加之农村通讯等基础设施的不断完善,一个新兴市场雏形已经初步显现。农民是普天下的衣食父母,更是对农媒体的衣食父母,媒体只要“为农民服好务”、“为农资企业服好务”,它就必将会在新农村建设找到最合适自己的位置,它也必将在未来的农村市场竞争中抢占先机。□

(编辑/穆杨)