商名中的数字“万”

【摘 要】继初步探讨了有着悠久丰厚的历史文化底蕴的中国数文化在企业名称中的应用之后，笔者分析描写了含数字“一”的商名，本文则分析描写含“万”数商名。数字“万”以其独有的构词能力和深厚的文化底蕴，借助语言模因传播机制在含数商名中几与数字“一”一样表现得非常活跃。笔者的研究力图引起对含数商名更广泛的关注和更深入的探讨；同时，还可以为商家商用命名提供借鉴，为更多更优秀的含数商名出笼提供理论基础和创作前提，具有极强的实践指导意义。

【关键词】商名 大位数词 “万” 语言模因

一、引言

数字自古以来为我国人民所喜爱，数字大量存在于人名、地名当中，是我国传统命名文化中重要命名元素；在商业空前繁荣，竞争日趋激烈的现代商品经济生活体系中，数字——这一传统命名元素为现代商家沿袭使用，从而形成商名中非常简洁醒目富有个性的一类——包含数字的商名。

含数商名的表现形式经笔者就调查得来的628条语料统计分析发现不外乎以下三种情况：单个数字与其他配词语素结合（如知名品牌名称：又一村、金六福、九芝堂、乐百氏、万家乐等）、两个常用数字相结合再加其他配词语素（如“三九”集团、“四海一家”酒店、“千椒百味”、“万好万家”家政等）、综合类（三个甚至三个以上数字结合或者也加上其他配词语素，这类名称中数字多以阿拉伯数字形式出现，有时还添入洋气的英文字母这一外来元素。如8610食府、0731饭店、威鹿1881男装、361度自由空间等）。十几个自然数字在含数商名中的分布情况各异，大位数词“万”在已统计的商名中出现92次，占比14.7%，仅次于个位数“一”而屈居第二；“百”出现次数73，占比11.6%居第四；“千”出现次数30，占比4.8%居第七。

而根据中国文字改革委员会国家标准局公布的《最常用的汉字是哪些——三千高频汉字字表》（由北京航空学院计算机科学与工程系电脑检测）统计，现代汉语中最常用的表示大数值的几个位数词“百”、“千”、“万”分别排在第272、第408、第330。而在从“一”到“万”的13个汉字自然数词中“百”列在第8位、“万”列在第11位，“千”列在第13位。上述统计数据表明大位数词中“百”的使用频率最高，“万”次之，“千”最低，但命名中人们使用这几个位数词的情况却并非与上述统计数据相吻合，前文考察发现，作为汉语中大数目的核心“万”数，在传统命名文化中尤其地名人名中极受追捧，在商名中出现频次在大位数词中独占魁首，仅次于数“一”的表现，颇得商家宠爱。“万”数在商名中出现频次越高，表

明该数词在商名中越活跃，与他词的组合能力越强；“万”在商名中，表现出与它在三千高频汉字统计数据中完全不同的“行情”。

二、“万”在商名中的组合能力表现

含“万”商名，以“万”为基础语素，与其他语素（词）相配合表现得非常为活跃：万家、万邦、万福、万寿、万全、万圆、万载、万力、万向、万象、万众、万代、万利、万里、万友、万婴、万捷、万佳、万智、万顺、万兴、万馨、万喜、万红、万达、万嘉、铭万等等（见附录），“家、邦、福、寿、仓、圆、喜、兴、佳、红”等富含美好意蕴的语素与“万”搭配而成的商名，商家或从自身角度，或从消费者角度，或者两者兼具的角度出发，传达出美好祝愿，给人留下鲜明的视觉印象，激活人的联想。

这类商名以数词为基础语素，依照某种共同的模式选择相近相类的其他构词语素而构成不同的商名，既利于传播，又能有效地起到识别作用，在商用命名中表现出很好地衍生性。

三、“万”的词汇意义、文化内蕴在商名中的应用

“万”的繁写体是“萬”，其本义是蝎子，蝎象形字，被假借为十千数名。“萬”的简写体“万”早在战国时代已出现，汉魏及南北朝碑文里简体“万”字就非常常见。

“万”的词汇义：（1）基本义，十的千倍，为确数；（2）引申义，代表数目极大、极多，常指向时间与空间；（3）引申义，极端、绝对。

表示数目极大、极多的“万”，在金文中就已常见，出现在各种祝颂套语中：万人、万年、万寿无疆、万年子子孙孙永保用等；而“万岁”则横贯中国整个封建社会。秦汉以前，欢呼“万岁”是常有的事，如冯谖替孟尝君在薛地烧掉债券之举深得民心，于是“民称万岁”。至宋代，“万岁”成为颂美皇帝的专用词语，自此，若有逾越，必招来杀身横祸。再至1949年毛泽东在中华人民共和国开国大典上高呼“人民万岁”，“万岁”一词终而返璞归真，主权终还归于民，“万”的这一用法广泛走进寻常百姓家。表现在商名中，与其他配词语素组合搭配常常传达美好心愿与祝颂，例如万寿健安、万事达、乐万家、红万家、富万家、万家福等商名就非常典型，万事达，事事通达，所有事都通达，消费者喜欢；富万家、万家福，千家万户都富有，都有福，多好的名字，任谁都喜欢，任谁都愿意与这样的商家打交道，顾客确实就是上帝！广泛应用在商名中的“万”的这一用法，数量意义都无法确指，都是虚指，指向极大、极多或极端，以致虚化为一种情感——传达祝颂与美好心愿。“百”在商名中就此用法也有一定表现，如百福、百瑞、百盛、百吉、百惠等，终因“百”数虚指程度远不如“万”，且离确数较近，比较客观，因而商名中更多的选用“百”表数的意义（常常表概指）如：百花园、百味果、百年吊锅、百烩西餐、百度、百圆裤业等等。

出现在金文祝颂套语中直至“万岁”沿袭之今的用法，因其悠久的历史和人们长期使用的稳定的习惯而显得根基十分牢固。当它以商名形式走进千家万户，走进广大消费者社会经济生活，为人民所用时，就表现出顽强的生命力与极强的衍生性，让商名中同为大位数词的“百”“千”等望尘莫及。

含“万”商名，传达祝颂与美好心愿，“万”表数目大或非常多，还常常指向时间、空间、宇宙有关的无限大的抽象概念。商名中指向时间的有：万载、万代等，指向空间范围的有万家、万向、万里、万众、万邦、万象、万籁、万方等，这些商名中的“万”，初看似只与数目有关，不像前文中的商名有“红”“亮”“活”“顺”“富”等形容词性语素标显商名的颂祝色彩，但同样传达美好情感与祝愿。万友，商家愿广交朋友；万众，商家服务万千民众，万里，商家生产的鞋类产品可走行万里，或商家美名传千里万里。万载、万代，商家事业、美名传千秋万代——；万昌、万兴、万顺、万馨、万喜……中“万”则应用其“绝对、非常”之意，应用这类意义的商名，祝颂心愿大多立足在商家自身，而前一类则更多的立足于顾客，满足的是消费者心理需要，相比之下，前一类更有生命力。

四、“万”数商名与语言模因

模因论(memetics)是基于达尔文进化论的观点解释文化进化规律的一种新理论。它试图从历时和共时的视角，对事物之间的普遍联系，以及文化具有传承性这种本质特征的进化规律进行诠释。1976年，英国牛津大学的著名动物学家道金斯(Dawkins)在探讨基因自我复制及相互竞争促进生物进化的基础上，撰写了《自私的基因》一书，首次正式提出文化进化单位“模因(meme)”的概念。“meme”源自希腊词“mimeme”，意指“被模仿的东西”。模因是文化复制因子，它的核心是模仿。

从模因论的角度看，语言本身就是一种模因。“任何字、词、短语、句子、段落乃至篇章，只要通过模仿得到复制和传播，都有可能成为模因”。也就是说，语言中能够通过模仿得到复制和传播的任何部分都可以称之为语言模因。

依据上述模因论的理论，我们终于不难理解商名中的“万”以一定组合方式借助语言模因的复制与传播机制是“万”在商名中所表现出强大的生命力与极强的衍生性的原因所在。依据“万岁”这一语言模因，商名中模仿复制出无数个“万”与其他多个配词语素组合而成的商名，这些商名大多像“万岁”一样能传递美好的心愿与祝颂，因此，模仿复制过程中既保留了类似“万岁”这一外在的模因形式，又保留了其情感内核。从语言模因复制与传播方式角度分析，属于模因基因型传播中的相同的信息以似形来传递；相同的信息以似形来传递的新的商名生成方式，使得“万”在金文祝颂套语中的用法在现代商名中得到广泛应用。从商名结构类型上分析，传统商名结构类型以偏正结构为主，约占七成，而主谓、动宾结构合约不到两成。相对于这一比例，“万”与其他配词语素（或词）构成的商名，主谓、动宾结构所占比例则呈明显上升趋势。对传统商名结构类型的这一突破，使得含数“万”的商名更是生机无限、商机一片。其实，其他自然数词如“一”、“百”、“亿”等与其他构词语素构成的商名比较中同样可以看到对语言模因不同程度的运用。

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(作者单位：湖南工程职业技术学院）