盈收一路看涨 中国网游网捞“第一大国”

“巨人网络又出手了，这次看中的是一支具有10年休闲网游研发经验的团队上海云雀软件，以及该团队研发的休闲游戏。”巨人网络董事长兼CEO史玉柱的最新并购动向，引得业界纷纷猜测。与此同时，巨人网络在珠海的南方总部暨南方研发基地，也开始悄悄兴建。

面对巨人网络的强力“挑衅”，中国游戏行业举足轻重的盛大集团、第九城市以及金山软件和网游新锐蓝港在线等也都纷纷采取对策。尤其是一向靠代理的第九城市不仅开始搞起了自主研发，而且还与盛大集团联手开发“九州战记”。而像腾讯、百度等传统网络巨头也开始忙不迭地杀进游戏行业，并积极拓展着这方面的业务。

对此，千橡互动游戏运营主管宋亚飞对《中国联合商报》记者表示：“目前，几乎所有与游戏有关的企业都在紧跟游戏行业飞涨的大行情。而中国的游戏产业，在去年的反周期强劲增长后，今年也非常被看好。”

最新艾瑞市场调查显示，2009年中国极有可能超过美国成为全球第一网游大国。

盈收渐入佳境

中国网络游戏产业在经历了10年的高速发展后在去年达到峰值：2008年中国网络游戏市场收入207.8亿元，同比增长52.2%，约占全球27%的份额，排名第二。美国则以29%位居榜首，韩国21%排名第三。中国网游市场占有率首次超过韩国。

从上榜的三个国家的收入构成来看，美国的收入主要来自于游戏出口，而韩国是出口和国内运营齐头并进，中国的绝大部分收入则来自于国内的运营收入。

正是由于中国游戏的收入主要来自于国内，使得中国的游戏产业在金融危机影响仍在显现的今天，具有了巨大的影响力和发展空间。事实也证明，出口受阻是导致美、韩市场份额下降的主要因素。换言之，美国和韩国的收入有很大一部分来自于中国市场。

对此，腾讯CEO马化藤在接受《中国联合商报》记者电话采访时，也再次强调了腾讯看好游戏产业的前景。“我们已经看到游戏市场有着很大的需求，这一点可以从全球主要电子娱乐市场，包括北美、西欧、日本三大地区的合计市场规模中看到。随着联网PC数目的高速增长，网络游戏市场潜力巨大。”

相关资料显示，在今后的3~5年中，中国网络游戏产业还将保持20%以上的增长率。预计到2012年，市场规模将达到686.2亿元。

多元发展成未来方向

“为了应对游戏产业发展带来的机遇，中国游戏运营企业纷纷加大了自主研发的比例。这些不仅体现在一向靠代理的第九城市中，而且各个传统网站的游戏自主研发也在加快。这些综合作用的结果就是，近期国内游戏新产品不断面世。”宋亚飞如此向《中国联合商报》记者分析当前中国游戏产业的新变化。

根据艾瑞咨询的调查，现在中国网络游戏中的大型多人在线游戏、多人在线游戏、平台游戏和网页游戏以及手机游戏等，都将在这波中国的游戏行情中得到快速发展。如大型多人在线游戏MMOG将继续以每年100亿左右的速度增长，并始终保持80%以上的市场份额，是当之无愧的“主流游戏”。

另一方面，随着用户需求趋于多元化，新的游戏形式、游戏终端也将逐步进入市场，其中最具代表性的将是以IE为载体的网页游戏和以手机为主的移动终端带来的游戏收入。从2008年开始，网页游戏市场收入已经超过了平台游戏，达到5亿元，而以手机网游为代表的移动终端将在2009年3G时代到来时发力，预计在2009年，这部分收入将达到3亿元左右。

值得注意的是，在多元化、多平台发展成为中国游戏未来方向的情况下，网页游戏的发展会大大提速，宋亚飞认为：“这种游戏进入门槛较低，能吸引众多中小型团队加入研究和运营的行列，尤其是各个传统的门户网站。而当运营商与产品数量急剧增加时，整个市场也将被充分调动起来，从而形成成倍增长的态势。”

对此动作，腾讯和百度已经确认，而游戏代理“大佬”第九城市总裁陈晓薇也公开透露，目前正在酝酿研发运营网页游戏。

■记者观察：一个产品吃到“死”

在中国游戏行情的大潮来临时，各个游戏公司都在大显身手，试图最大限度地抓住这个机遇，但是依然没有办法改变一个产品吃到死的盈利模式。

目前，中国网络游戏行业还处于依靠单款明星产品拉动企业营收的状态，这在大潮的冲击下，一旦这款明星产品出现下滑或其他企业一旦成功推出另一款明星产品，都会对原有企业的业绩产生巨大影响。

这可不是危言耸听。一个活生生的例子是，腾讯在2008年中后期推出《地下城与勇士》后，开始异军突起，其游戏品牌逐渐跻身国内一线游戏品牌之列，直接冲击了传统游戏巨头的市场份额，甚至曾一度超过“九城”。

而综观中国排名前十的游戏企业间的差异，也仅差一款产品而已。这将导致各运营游戏的企业份额在2009年出现很大的变数。

目前，游戏企业能做的就是迅速将自己的产品更新升级并推出更多的种类。而事实上像中国的游戏巨头盛大、巨人、以及第九城市已经开始着手改变了。

（张志亮）