日本对“中国富豪”着了迷

黄文炜

近來在日本媒体上经常能看到“中国富裕阶层”这一说法，日本似乎把来旅游的中国人统统当作“富豪”了。7月，日本正式开放中国游客赴日个人游，媒体的显眼标题就是《日本热烈欢迎中国富裕阶层》。

7月8日，来自北京和上海的首批19名游客相继抵达成田机场，成田机场的抵达大厅打出了“热烈欢迎首批获得中国公民赴日个人旅游签证的游客访问日本”的横幅，中国游客被鲜花簇拥，被媒体包围，享受着贵宾加富豪的待遇。

同一天，发自天津、载着1000多名“中国富裕阶层”的观光船气宇轩昂驶进福冈市的博多港。媒体报道说，中国“富豪们”一下船，马上浩浩荡荡直奔福冈市天神地区购物，引得商家喜笑颜开，希望从此中国游客个人游给他们带来更多的经济效益。

日本商界正尽力讨好“中国富豪”，各地商店纷纷推出中国游客在日购物刷银联卡业务。“日本旅行”公司别出心裁，以日本高超的医疗水平为卖点，推出了“癌症检查特色游”，以吸引关注自身健康的中国富豪。销售低迷的日本各大百货店也对中国富豪寄予厚望，百货名店高岛屋就打算通过和中国的旅行社直接交涉，获取顾客。

不仅旅游界向中国富人频送秋波，近年日本食品、日用品等打入中国市场时，几乎无一不是说面向“中国富裕阶层”。日本有名的生产纸尿片的Unicharm公司从7月开始在中国的上海、北京、广州等大城市的几十家商店推出大人用的纸尿片，打出的口号也是“为中国富裕阶层提供服务”，说是随着中国经济的发展，都市的高级护理用品的需求量激增，所以日本优质的纸尿片就能满足中国富人的需要。这种纸尿片的价格比中国市场上的其他同类产品价格贵了两三成。厂家预计在中国年销售额将达到10到20亿日元。Unicharm公司之前已经在中国260个城市卖儿童纸尿片，当然也是以富裕家庭的小皇帝为顾客群的。

日本的商业网站推出中文导购网页，其宗旨明明白白地写着“为中国富人提供购物指南”。之前，日本大米以及苹果、梨等水果出口中国，总说这是“满足富人的需求”，“富人吃的米”，“富人吃的水果”；日用品、化妆品打入中国市场，也无一不标榜高级、名牌，广告宣传给人的印象是：只要用了日本化妆品，就进入上流社会了。

看来，日本对“中国富豪”着了迷，给任何产品都贴上“富人”标签，究其原因，其一，说明日本对自身的产品有足够的自信，时刻不忘宣传日本制造的“身价”，日本产品的品质的确是世界公认一流的；其二，日本人做生意很注意投其所好，迎合中国人的心理——谁不想过把富豪的瘾，那么索性就标榜“谁用了日本产品谁就是富豪”，“谁来日本大大地购物谁就是属于富裕阶层”。在中国游客来日自由行之际，媒体还适时采访“中国富豪”，“富豪们”的豪言如下：“虽然自己已有好几台数码相机，但如果日本有新品就会去买。”“我拥有两套房，其中一处位于市中心的高档地段。预计在日本期间包括购物和食宿总共将花费数万元人民币。”引得日本人啧啧赞叹：中国人，就是有钱。被誉为有钱人的中国人当然也乐得不断地掏腰包了。

起初，日本政府曾设了个给中国公民发放个人旅游签证的门槛——年收入25万元人民币，后来政府观光局官员在接受媒体采访时又表示：25万元只是在政策议论过程中一个容易理解的参考数值，完全不意味着达不到就不能申请。这话体现了日本人特有的暧昧精神，25万元人民币说不定也是个卖点——一有意无意地在富人和非富人间设了一条界线。富人的标准是什么？原先没人说得清，现在去日本的都是富人，你难道不想走一遭吗？

旅游业给日本所带来的好处与经济和贸易往来同等重要，经济界人士说，中国富裕阶层是推动日本经济的“起爆剂”，所以要百般讨好中国富人。无论从哪个方面说，中国都是世界最大的市场，全世界都在抢出手阔绰的中国游客，日本就在中国边上，怎能不近水楼台先得月呢？在中日交往的过程中，日本有时候显得很谦卑，比如为了赢得张扬、外露的中国富人的心。那么中国该怎样掏内敛、含蓄的日本人的腰包？这个也该好好考虑一下了。

编辑 晓波 美编 黄静