企业视觉形象识别系统在电视频道包装中的应用

卫 武

【摘要】在电视媒体竞争日趋激烈的今天,导入企业识别系统CI已成必然,其中企业视觉识别系统VI也是众多电视频道提升自己竞争力的有效手段。由此许多频道纷纷结合自身经营优势和收视群体的文化特点,设计出既能满足该频道覆盖地区文化特色,又符合国际化标准的视觉识别系统,从而塑造具有中国特色与时代感的频道整体形象。

【关键词】频道 包装 标志 CI设计

一、电视频道导入企业识别系统CI是生存发展的需要

电视媒体导入企业识别系统CI在媒体竞争日趋激烈的今天已成必然,其中企业视觉识别系统VI是电视频道提升竞争力的有效手段。面对互联网、移动电视、电子海报等新媒体快速抢占传媒市场,传统的书籍、报纸、杂志、有线电视、广播、印刷海报等也在积极改变竞争方式力图维持既有市场份额。

我国电视台以地域为划分,在基本运作上,以频道为单元进行经营管理。目前电视台以及频道之间的竞争愈发激烈。电视频道的竞争越来越多地体现在品牌的竞争上——提升频道形象,打造电视品牌。在频道专业化成为不可逆转的大趋势下,进行频道整体包装,增强可信性和权威性,提升吸引力和竞争力,树立良好的媒介形象,成为电视媒体的必然选择。

电视频道包装不是频道内节目策划,而是对该频道及所属电视节目、栏目全方位的宣传和推介,是一个频道整体定位的体现。频道包装体现在企业形象设计系统的主要内容有:频道色彩的定位、频道形象文字定位、频道标识定位、视频包装形象元素定位、频道宣传片、频道音乐、频道演播厅环境、栏目片头片尾、栏目角标等,其中频道维护体系的建立非常必要,它为该频道的持续发展打下良好基础。电视频道包装的实质就是要使频道具有自己的个性特点,以期达到频道理念识别、行为识别、视觉识别的最佳效果。频道总体形象推出往往是频道宣传片先行,之后是整体栏目形象跟进,外在的包装形式和内在的节目质量互为支撑,所以很多频道的包装同时也是栏目改版和节目创新最佳时机,一般整体频道包装要配合栏目、节目的创新来进行。

二、打造优势频道识别系统树立良好频道形象

电视频道包装是把电视台的频道和优质品牌融合到CI战略运作中,结合本台的经营优势和收视群体的文化特点,设计出既能满足该频道覆盖地区文化特色,又符合国际化标准的视觉识别系统,从而塑造具有特色与时代感的频道整体形象。

企业识别系统由企业理念识别、企业行为识别、企业视觉识别构成。其中企业理念识别是灵魂,企业行为识别是基础,企业视觉识别是关键——是企业识别系统中最直观的一个部分。企业视觉识别通过视觉化的表现方式最终传达出企业抽象的理念,它是企业形象和品牌形象持久稳定发展的载体,是相对静态的识别形式。

在整体策划前必须要有明细的市场调研报告,对收视群(消费群)进行细分,并对收视习惯和竞争对手进行科学的分析。我国的电视台频道专业化后,在电视台整体形象下,打造优势频道和知名品牌是目前各个频道经营者努力实现的目标。通过视觉识别系统的导入,迅速强化了频道整体形象,大大提升频道所属栏目的整体视觉效果,给观众直观的频道整体感觉。一个频道中栏目是基础,栏目的色调、宣传片、片头、片尾、角标、字体样式、运动的方式等都要统一在整体栏目形象内。栏目形象要符合频道统一风格,比如:中央电视台、东方卫视、湖南卫视、凤凰卫视等各自都有统一理念和识别系统,各个分频道在此基础上各有特色。

目前电视观众对电视节目要求越来越高,电视从业者也从境外先进的经营理念中吸取营养,结合我国特点,逐步走出一条既符合我国电视特点又满足电视规律的经营之路。例如栏目的时间长度和节目编排,在时间较长的栏目中划分成小的板块,其间插入片花、宣传短片,大的段落插入商业广告……这既考虑到观众长时间观看后注意力下降需要视觉休息的习惯,也是适度、适时加强频道、栏目和节目自身宣传介绍的需要,同时也增强了广告的宣传效果。栏目的角标作为栏目最重要的形象标识,是栏目宣传的有效视觉基本元素,也起到了装饰电视画面作用。该标志的设计应该与栏目片头、演播室标志、采访交通工具标志、采访话筒标志等的设计统一考虑,使频道栏目的视觉元素基本保持统一;并且可以很好地运用于其它媒体的宣传,从而进一步稳定受众群。随着电视节目的发展,包装更加精致,字体、样式、颜色等各个方面更加统一和规范,甚至体现在字幕的运动方式上。比如湖南卫视的《快乐向前冲》栏目和中央10套的《探索发现》栏目在字幕的设计和运动形式上就不能一样,这不光是栏目形态的需要,也是节目内容的需要。

(中央电视台《探索发现》栏头;湖南卫视的《快乐向前冲》)

电视节目同商业产品一样,良好的品牌形象,优质的产品质量是保证该频道发展的根本。一些优秀栏目之所以能为观众和业内人士所喜欢,最主要的是有鲜明的个性,即栏目的定位与表现的创新,对传统栏目理念与模式的超越。央视10套的《百家讲坛》是该频道的品牌栏目,它充分利用电视传播特性,运用平民化的语态和生动鲜活的事例,加以画面资料辅助说明,改说教为讲故事的传授形式,使普通电视观众通过浅显的方式接受到深度的文化内涵。外化的节目包装和节目资料画面处理在形式上的统一,保证了该栏目在制作播出中的优良品质,从而为频道营销树立了优质品牌形象。

三、电视包装不只是技术表现更是艺术传达

电视频道、栏目包装要注重技术手段的运用,同时也要注重运用艺术化的思维方式实现频道的形象化人际传播。因此,在电视包装上,除了频道整体视觉元素统一外,同时要加强对频道、栏目主持人的包装打造。他们也是频道、栏目有效的形象标志,同时也有利于频道栏目的人际化传播,达到更好的传播效果。凤凰卫视不仅注重主持人形象的宣传,同时也在栏目中加大主持人“说”的成分,强调主持人自己的感受。这样,主持人给受众的感觉不再是表象的、空洞的、肤浅的,而是真实的、深度的、鲜活的。主持人的人格魅力彰显,成为区别于其它电视台的重要特色。

此外,目前各频道节目中都提供大量服务性信息,比如时间、气象、金融、及时新闻和温馨提示,如:午夜注意收听音量,各种极端天气预警等。这种媒体的人文关怀也起到提升频道在受众心目中的形象和频道品牌的作用。■

参考文献

①勒埭强:《中国平面设计》

②何方:《标志设计》

③徐京英:《电视包装概说》

④沈蔚琴:《新传播时代电视包装的发展趋势》

(作者单位:安徽广播影视职业技术学院)

责任编辑:周蕾 姚少宝