３Ｇ：对我国新闻媒体发展意味着什么

匡文波　李　一

进入３Ｇ时代以后，新媒体将会以数倍于原来的速度前进，而传统的新闻媒体则会渐渐向手机媒体靠拢，媒介融合将在各个领域上演

2009年1月7日，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信(3G)牌照。3G原本是通讯技术，似乎与新闻传播行业关系不大； 但是在当今这个新媒体时代，3G却会对新闻媒体的发展带来革命性的影响。

3G时代手机媒体成为网络的延伸

虽说3G这个名词近年来比较流行，但很多人仍搞不清楚3G究竟是什么，甚至认为3G就是“手机上网”，这么说其实不准确，因为2G也能实现手机上网，区别只是3G使用的技术更先进，使手机上网的速度和质量大为改进，甚至达到了电脑的水平。

ITU(国际电信联盟)将3G定义为便于成长、拓展带宽和支持多样化应用(facilitate growth， increase bandwidth， and support more diverse applications)的第三代移动通信技术。笔者认为“便于成长”主要指的是3G技术考虑了和2G的后向兼容性，已有的2G网络和3G网络可以并行不悖，花费很少费用就可以升级为3G；“拓展带宽”就好比把2G时期的羊肠小道修成了3G的高速公路，数据流通自然会更畅快；而“支持多样化应用”则是指3G 能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，从而支持手机提供无线上网、视频电话、手机报、手机电视、手机广告、手机广播等多种信息服务。

手机媒体是借助手机进行信息传播的工具；3G时代的来临将使手机媒体具有网络媒体的许多特征，成为一种小巧的特殊电脑，并成为网络的延伸。进入3G时代以后，新媒体将会以数倍于原来的速度前进，而传统的新闻媒体则会渐渐向手机媒体靠拢，媒介融合将在各个领域上演。

3G对新媒体的影响

新媒体主要包括网络媒体、手机媒体等媒体形态。实际上，手机媒体本身就是网络媒体的延伸和重要组成部分，3G时代的到来将加快互联网与手机的融合，实现移动网络化和网络移动化。

根据2009年2月19日中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的最新数据，中国手机用户达到6.4亿，手机上网用户已经达到1.176亿。3G网络建成后，手机的数据传输速度将大大提升，384kps是基本的速度，最高可达到2.8M/秒以上，到那时，手机上网会比传统互联网上网更为方便快捷，甚至高速，必将吸引更多的人上网。在手机媒体发展最好的日本，通过手机上网的人数早已超过了使用电脑上网的网民数量。为了争取这部分手机网络用户，现在的网络媒体(主要指新闻网站)要想继续保持当前蓬勃的发展趋势，必须考虑向手机网络平台的延伸，开办自己的手机版网站。

虽然都是网络技术，但是新闻网站要从互联网移植进手机平台的网络，并不是简单的内容拷贝和粘贴，而是需要进行大量的调整。新闻网站既要适应3G技术，还要符合手机媒体特点。比如手机媒体的互动性将是目前所有媒体所无法比拟的，如果调动起用户的积极性，加以引导和改造，web2．0这种模式在手机媒体上可能会更加成功，如Twitter。结合手机媒体私人化、个性化的特点，网站可以针对不同用户的特征提供定制内容服务，再将广告投放给用户中的特定人群。这种精准化、专业化的方式是只有在手机媒体时代才能达到的一个新高度。

3G网络建成后，最直接的受益者就是原来的手机网站(如空中网、新华手机网等)。从技术方面讲，以流媒体方式进行下行传输时，因为带宽比先前大为扩展了，数据的质量和稳定性会大为改观，也可以同时为更多用户提供服务了，同样，用户在上传文字、音乐或图像时也更便利。从网站内容方面看，在3G平台上的手机媒体不仅速度顺畅、信息海量，而且还可以看到翔实文字、精美的新闻图片与相关视频等相结合的多媒体信息，网站内容

的可读性和耐读性都将大大提高。

3G对传统报业媒体的影响

为了谋求新的业务增长点，传统报业媒体积极与网络、手机媒体联姻，希望借助这些平台蓬勃发展的优势，传播自己的内容。

目前，传统报业媒体在手机媒体上传播的主要方式是手机报纸——以彩信报纸为主。但由于彩信容量限制，对新闻传播来说，彩信使其不能充分为用户提供新闻信息。实施3G技术后，传统报业媒体就可以摆脱彩信模式的桎梏，在3G平台上建立自己的新闻网站，传播新闻信息。

一方面，传统报纸能够更加及时、大量地传送信息。用户可以高速上网获取多媒体新闻信息，真正做到看新闻、听新闻，不会像现在的彩信版报纸那样只能看到新闻摘要或缩编。在营收方面，通过手机平台收取信息费，比在网络上收费更加可行。像日本的I-mode网络中的一些新闻媒体，订户看标题不要钱，但要看新闻正文就要订，不过订阅费十分低廉。

另一方面，3G技术实施后，还将促进广告盈利模式的发展，大大降低用户承担的费用，进而促进手机报纸的普及。目前国内采取彩信模式的手机报，由于承载量所限无法容纳大量广告信息，而手机媒体的私人媒体性质也让大众天生排斥“发”到手机中的广告。而3G实施后，手机报的信息容量增大，其广告空间也随之大大扩展。传统媒体有强大的新闻内容优势，在与3G时代的手机媒体结合的过程中可以吸引到大量的受众，广告紧随人流而来；此外手机广告可以实现更多的广告创意，表现效果大大提高。例如多媒体视频手机广告、手机游戏广告等容易被用户接受的广告形式，将迅速普及。

3G对广播电视业的影响

广播和电视媒体一直以来都是深受人们喜爱的休闲娱乐型媒体。现代生活的节奏越来越快、人们对信息的需求越发个性化，希望随时随地获得资讯，同时也希望能随意地进行休闲娱乐。

手机电视具有便携、移动、私隐、互动等传播优势，适应了现代人对于娱乐媒体的要求，因而代表了电视媒体的发展方向。

随着3G的到来，带宽条件的改善，硬件设备的更新，手机电视将更快、更清晰地走进人们的生活。但手机电视是一项跨行业、跨媒体的融合型业务，因此发展过程很艰难。广电部门与电信部门主导手机电视话语权之争，导致手机电视这个被移动运营商认为最有潜质的“撒手锏”迟迟未有进展，在CNNIC于2009年2月18日发布的中国手机媒体研究报告中提到，手机电视业务的普及率只达到了3.8%。不过，随着3G网络的建设、运营以及广电总局CMMB移动电视产业的全力推进，手机电视业存在着巨大的发展机会。

对于手机电视等新媒体，广电管理部门和传统广播电视业应该保持积极鼓励、发展的态度，而不是保持着管理、限制的态度。日本的做法值得借鉴和思考。手机电视业务在日本推出后，除了开通普通的电视频道外，电视台还专门开辟了手机频道，各家制作公司也纷纷根据手机电视的特性，推出了大量只在手机上播出的专题、娱乐、影视、动漫节目，迅速风靡日本，各家电视台，电视频道也获得了巨大的经济、品牌收益。手机电视发展的巨大空间一旦被打开，未来两年将迎来手机电视产业的高速发展期。

手机广播作为另一种新兴媒体形式也将被日益发掘。相对于普通广播而言，除了可以实时收听外，手机广播还可以点播或下载已经播出的节目资源，并且更便于随身携带。作为传统的广播业，也应该看准时机，抓住3G时代的机遇，才能更好地发展自身。

3G对广告业的影响

中国目前手机用户6.4亿，手机上网用户达到1.176亿；从影响力上看，几次重大事件已经让手机媒体的媒体性得到公认；使用手机上网的一般是媒体利用度高的人，这类用户大多属于年轻、收入高的社会中坚阶层，是最具活力的消费群体，也是最受追捧的广告核心受众。有庞大的消费群体用户支撑的手机媒体，被称为广告业发展的新大陆毫不为过。

目前的传统广告业应该抓住3G这个机会，大力发展手机广告，这是大势所趋，也很符合广告界那句名言：“广告紧随人流”。

在3G时代，手机广告在表现方式上更超越其他媒体，在理念上由宣传兜售转向信息服务，在营销方式上由粗放的push式投放转向数据库营销。首先，3G平台可以支持声音、图像、动画等多媒体信息快速、清晰地传输，3G手机的屏幕则会更大更清晰、电池持续时间大大延长。这些因素消除了之前手机广告的表现障碍，手机广告可以像传统媒体广告那样根据广告诉求和目标受众特征选择合适的广告表现形式，以达到最佳的广告投放效果。互动性广告将成为新亮点。其次，3G时代的手机广告将会真正实现以客户为中心的营销理念。在手机广告方面表现为按照用户需要，以服务信息的形式为其量身打造的广告信息。比如，结合手机的定位、识别用户信息的数据库功能，在中午，日本的广告公司会向用户发送他附近的餐厅的用餐信息，往往是以优惠券的形式发送，对于直接引导消费有很强的推动力。同时也达到了广告商和用户都得到实惠的双赢效果。

近年来，日本手机广告年收入均超过100亿日元，是手机广告业务开展最好的国家。它的手机广告形式多样，如通过手机送虚拟优惠券、有奖应征等。I-mode广告具体做法有：在适当的时机发送手机电子邮件，吸引顾客；通过网络游戏吸引用户；在网络游戏中打出企业LOGO等等。I-mode广告的成功在于广告资费低、尊重用户的选择，采取首先告知、选择、吸引用户来店，然后集中广告会员化的方式推广手机广告。

“人类进行传播活动的能力随着媒介的改良与发明而增强；传播活动的形式也随着媒介的发展而改变；每一个新闻传播新时代的到来都以技术突破为前提，即它对传播技术的进步有着依赖性”。[1]3G的到来，将对国内手机媒体的发展产生巨大的推动作用，并引发更深刻的媒介融合，传统新闻媒体产业将在手机媒体这个新平台大放光彩。

注释：

[1]郑超然、程曼丽、王泰玄：《外国新闻传播史》，中国人民大学出版社，1999。

（匡文波，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员；李一，中国人民大学新闻学院传播学研究生。）