CDMA面临新的机遇与挑战

耿 岩

3G的正式启用改变了国内CDMA一直以来不温不火的状态。到2009年4月,中国电信CDMA用户已经达到3680万,其EVDO网络更是实现了342个城市的广泛覆盖。依托成熟的运营管理体系、便捷的3G软件升级和强大的资金投入,中国电信为CDMA崛起所作的努力已初见成效。

截至2008年12月底,全球CDMA用户总数已达到4.65亿;107个EV-DORel.0商业网络遍布全球,其中EV-DO Rev.A网络达到62个。

在国内,3G的正式启用也改变了CDMA一直以来不温不火的状态。到2009年4月,中国电信CDMA用户已经达到3680万,其EVDO网络更是实现了342个城市的广泛覆盖。依托成熟的运营管理体系、便捷的3G软件升级和强大的资金投入,中国电信为CDMA崛起所作的努力已初见成效。

在经营方面,中国电信通过两期扩容工程增强了现有CDMA网络的覆盖能力,基本实现了发达乡镇以上网络的连续覆盖;同时中国电信对网络进行了深入的调整、优化,通过推进扁平化网络建设,提高了现有设备的利用率,降低了投资成本。在业务上,中国电信积极推进“天翼”等新业务的开展。“天翼”品牌的推出,也是中国电信创立新品牌并推进品牌差异化的标志。通过与“天翼”配套的广告策略和促销推广活动,中国电信迅速提高了自身的品牌影响力和在各个细分用户群中的品牌形象,也在很大程度上改变了CDMA在公众心中的形象。在技术长期演进上,中国电信与国际各主流运营商保持一致,选择了LTE的演进方向。

在渠道方面,此前CDMA手机基本只在运营商营业厅等自有渠道销售,通过其他社会渠道销售的较少。自接手CDMA以来,中国电信加强渠道多样化建设,全面完善了自有营业厅、自建渠道、传统代理与分销商、家电连锁卖场等渠道。

在终端方面,酷派、中兴、海信、华为、多普达、联想、天语等主流CDMA手机厂商也在全力推进CDMA终端市场的发展。中国电信推出的天翼电信终端公司,在推广策略上除继续发挥CDMA网络数据传输速率高、环保等优势外,还配合“天翼”品牌的推广,推出了“互联网手机”概念,为开展移动互联网业务打下了良好的基础。

当然,我们也应该看到,CDMA也面临着众多挑战。首先是来自其他两种3G制式的竞争。拥有自主知识产权的TD-SCDMA,在政策、频谱和号码资源等方面具有优势;WCDMA目前在世界上应用最广泛,拥有良好的运营经验和丰富的终端资源。其次是中国电信的自身整合问题。在CDMA与原有网络的整合以及内部人事调整等方面,中国电信都需要尽快加以完善。

一个良好的产业发展环境需要各方通力合作,共同培育。中国CDMA产业的发展需要把握住当前良好的机遇,通过产业链各方的合作努力做大做强产业。终端制造商要密切关注市场动向,加强技术研发力度,以终端带动应用,全面增强CDMA终端产品的市场竞争能力。运营商要加大投资力度,完善CDMA品牌建设,积极开发3G时代的“杀手应用”,同时大力发展用户,提高用户忠诚度。各级政府部门应积极推动产业发展,出台各项鼓励扶持政策,打造良好的产业集群效应,加强产业链联动效应。