大众传媒：女性的窗户

曹　锐

[摘 要]随着信息时代的到来，大众传媒已成为人们日常生活不可缺少的一部分，渗透到社会生活的各个领域，影响着各类人群的思想态度、价值取向和行为方式。大众传媒对女性刻板形象的刻画影响着社会中女性形象的建构，因而大众传媒应树立的性别平等意识，为构建性别和谐社会作出贡献。

[关键词]大众传媒 女性 刻板形象 性别意识

作者简介：曹锐（1984-），女，山西运城人，厦门大学社会学系博士研究生，研究方向：女性社会学。

大众传媒又称新闻媒体，是公共信息和社会舆论传播的载体和媒介，包括报刊杂志、电影电视、因特网络等。随着信息时代的到来，大众传媒已成为人们日常生活不可缺少的一部分，渗透到社会生活的各个领域，影响着各类人群的思想态度、价值取向和行为方式。女性作为随社会发展与时代变迁而社会地位逐步提高的特殊群体，大众传媒对其影响更是具有深刻的意义。大众传媒正如女性的窗户，一方面能让社会通过传媒听到女性的声音，另一方面，女性根据“窗户”的要求又不断建构自己的角色与形象，因而传媒对女性形象的刻画就显得极为重要。

一、大众传媒建构的女性“刻板形象”

关于刻板形象，美国社会心理学家希尔顿给出的定义是：指社会上对某一个群体的特征所做的归纳、概括的总和。它并不一定有事实根据，也不考虑个体差异，仅仅是存在于人们头脑中的一些固定看法，但对人们的认知和行为却能产生重大的影响。[1]现如今大众传媒各种媒介又是如何刻画女性形象的呢？我门先来看一下报刊关于女性的报道，首先关于女性的报道在数量上明显少于男性，其次有关女性的报道多用于表明社会的进步与女性地位的提高。例如当今流行的财富排行版，如果有女性进入排名中则特别强调其性别，某某企业家，女……，再如报道关于女性有重大发现或发明的文章，标题多为，“××医院女医生发明能治××病的××药物”，而如果是男性则不会强调其性别，无形中已带有明显的性别倾向。而杂志中，特别是女性杂志大多是关于服饰、化妆品、家居、减肥食谱等内容，引导女性去做一个衣着得体、漂亮迷人、身材妩媚、多为家庭考虑的符合男性审美的“成功”女性。而电影电视中，正面女性形象也多是美丽的容貌、婀娜的身姿、温柔的性格，为家庭儿女任劳任怨、不惜牺牲自己事业的“美好”形象。广告中女性同样多出现在服装、卫生用品、化妆品、床上用品等品牌的广告中，例如某洗衣粉的广告，男人和孩子的衣服脏了，女人说有××洗衣粉我们不怕。更有沐浴液的广告，女明星亮出光滑嫩白的后背……，可见多数广告中树立了两种女性形象，一种是贤妻良母型，一种是性感魅力型。因特网中备受关注的关于女性的网页则为婚嫁社区、情感空间、身体写作等，木子美博客的风行更好说明了人们感兴趣于女性的私密生活与禁忌领域的话题。总之，美丽的外表、温柔的性格、勤贤的内助是符合男性审美的女性应具有的气质，也是大众传媒所刻画的女性刻板形象。

二、“刻板形象”影响下的女性形象再建构

大众传媒作为一种人类创造的文化，反过来又能影响甚至塑造人。玛格丽特·米德就曾说道：两性间不同的人格特质是文化的创造每一代人在这种文化中训练而形成[2]。著名女权主义理论家西蒙娜·波伏娃也曾说过：“女人不是天生的，而是变成的”，[3]而大众传媒在对女性气质的建构中就起了很大作用。女性在大众传媒所倡导的形象的影响下，不断建构符合“社会标准”的气质，从少年时代甚至儿童开始，漂亮、苗条就成了女孩应该具备的条件，因而漂亮的衣服、干净的外表、能得到男孩子的爱慕就成了女孩子追求的东西。而到青年时期，漂亮、性感更成了女性的资本，温柔、贤惠、也是多数女性向往的方向，于是市场上减肥、美容机构有了红火的生意，女性服装的款式与数量也大大多于男性，化妆品的品牌与数量就更不用提。社会上流行同时很多女性也在追求所谓的“女人味”，即来自男性社会对女性特征的一种评价，而通常被认为有“女人味”的女性大多外表漂亮、身材纤细、性格柔弱，不去关心政治、不去追求男女平权。而具有高学历、高收入、高地位的女性通常被认为没有女人味，女博士更被称为“第三类人”，有很多大学生把读书当作找到家庭背景好、个人能力强的另一半的敲门砖。到了结婚成家后，又被社会宣传“伟大的母亲”“贤惠的妻子”、“孝顺的媳妇”的形象所影响，放弃工作，全身心投入到相夫教子“职业”中的女性不在少数，而如果事业有成，家庭不幸福的女性则往往遭到众人异样的目光。总之，在大众传媒女性刻板形象的影响下，女性又不断地建构自己，使自己符合社会的认同，符合男性的审美。

三、大众传媒“性别意识”的重新建构

社会的发展，第三次科技革命的不断深化，大众传媒在社会生活中扮演的角色越来越重要，成为主宰人们生活的重要力量之一，潜移默化地影响着人们的思想观念甚至整个社会的发展。因而，对于女性的发展与整个社会性别和谐的构建，媒体的话语就显得尤为重要，而其话语的内容又取决于其“性别意识”。但就目前来看，大众传媒存在明显的性别偏见，根据华坤女性生活调查中心一个专项调查显示，81.96％的女性认为“大众传媒存在对女性的偏见”， 认为“不存在偏见”的仅占9.02％。针对目前我国大众传媒的现实状况，要树立性别平等意识，首先应该保证媒体的女性从业人员比率，因为目前中国报纸杂志编辑、电影电视编剧与导演、广告策划等职业男性仍占大多数，只有媒体女性参与人数的增多才能加入女性的思维、女性的看法，也才有可能对传统的男性霸权话语进行挑战与改变，让人们透过媒体“窗户”听到女性的声音。其次，媒体工作者应该明确媒体的职责是宣扬真善美，是为了社会的和谐与更好的发展，而不是为了追求纯粹的订购率、收视率或浏览率而完全商业化，只有明确媒体的职责，才能用正确的性别意识使媒介话语、节目脱离世俗化的性别偏见。最后，大众传媒应关注女性生活的方方面面，展现女性多元化的形象，让女性透过媒体“窗户”看到广阔的发展空间，引导社会重建女性文化地位，从而为构建性别和谐社会做出贡献。

参考文献

[1]斯坦利·巴兰丹尼斯·戴维斯（美）著，曹书乐译，大众传播理论基础、争鸣与未来[M]，北京：清华大学出版社2004年版

[2]转引自祝平燕、夏玉珍主编，性别社会学[M]，武汉：华中师范大学出版社2007年版

[3]西蒙娜·德·波伏娃，第二性[M]，陶铁柱译，中国书籍出版社，1998年