谈现代包装的民族风格再现

王　峥

[摘 要]传统文化符号是现代包装设计民族风格的基础，随着材料、造型和色彩的不断突破，这种具有时代感的民族风格的再现必将引导着未来包装设计的潮流。

[关键词]包装设计 传统文化 民族风格

作者简介：王峥（1981-），女，河北保定市人，河北软件职业技术学院教师，研究方向：艺术学。

一、现代意义上的包装及包装设计

现代包装是指从19世纪中叶英国工业革命开始以后，以机械化大批量生产和长途安全储运物资和商品，进而推向以迎合市场，引导消费，满足人们对商品包装的物质功能和审美功能需要为中心的包装。而现代包装设计则是指必须从一个全新的角度来看， 包装设计应该具备较强的视觉吸引力，应根据消费者求新、求奇、求变的心理，不断采用新构想、新设计、新材料、增强消费者的新鲜感，诱发购买欲。通过精心设计，使包装设计的艺术风格事物风格相协调。

二十一世纪是知识经济和信息科学迅猛发展是民族化、地域文化、中西文化相互交流、相互碰撞、相互交融的时代。新材料和新技术不断涌现使我们目不暇接，随之而来的新思想、新观念、以及国外各种艺术思潮的涌入给现代包装设计带来了前所未有的冲击，在这种情况下，我们面对着一个如何认识包装设计与传统艺术的关系的问题，完全使用传统的观念和文化显然是不可取的；而对传统继承是有必要的，也是必然的。任何新事物的产生都是建立在传统的基础之上的，中国的包装设计艺术要走出一条自己的路子，必然是建立在中国的传统基础之上的，一些著名的设计师成功之路就充分地说明了这一点。中国现代包装设计以自己浓厚的传统文化底蕴有机地融合现代外来文化中的精华，开创了既能充分体现中国传统特色的设计风格，又能结合时代科技脉搏的崭新道路。

二、现代包装设计中民族风格的体现

民族风格的包装设计是造型的仿古和民间自然物质形态、材质、图形、文字等组合美的综合体现它更富目标性，力求以鲜明的形象构成尽可能多的商品力和促销力。

（一）造型风格

造型艺术本身是一个开放的系统，在新的技术与意识观念的冲击下而不断的更新拓展，而其后的内涵与精神则是民族历史长期积淀的结果，是中华民族所特有的，也是民族形式的灵魂之所在。因此，要使中国的传统造型艺术在现代设计当中得以延伸发展，打造新的民族形式，我们因该在理解的基础上取其“形”，延其“意”，从而传其“神”。

首先是取其“形”。是对传统造型的再创造。这种在再创造是在理解的基础上，以现代的审美观念对传统造型中的一些元素加以改造、提炼和运用，使其富有时代特色；或者把传统造型的造型方法与表现形式运用到现代设计中来，用以表达设计理念，同时也体现民族个性。在“形”的延伸这个方面，已经不乏优秀的例子，如凤凰卫视中文台的台标，借用了彩陶上的凤鸟图形，并使用了中国特有的“喜相逢”的结构形式，反映出一种厚实的文化底蕴，而凤鸟两两相对旋转的翅膀极富动感，体现了现代媒体的特色。

其次是延其“意”。 中国传统造型背后的“意”是人们迷恋其造型的关键，不论古人还是现代人，对美好事物都一样的心存向往，因而传统造型背后的吉祥意味同样适用于现代设计，适用于传达现代人的设计意念。例如中国联通的标志，采用的就是源于佛教八宝的“八吉祥”之一“盘长”的造型，取其“源远流长，生生不息”之意。这种吉祥寓意的沿用，使我们的现代设计少了一些商业气，更多了一些文化气息和亲和力。

再次是传其“神”。对于“形”和“意”的沿用，可以说是对传统造型的一种浅层次的发展和提升，而一种新的民族形式的创造，是需要我们摆脱美学传统的物化表相，进入深层的精神领域去探寻的。我们只有在深入领悟传统的艺术精神、充分认识来自现代西方的各种设计思潮的基础上，兼收并蓄，融会贯通，寻找传统与现代的契合点，才能打造出符合新时代的民族形式，才能找到真正属于我们本民族的同时又能够为国际社会的所认同的现代设计。2008年的申奥标志整个标志造型没有对传统造型的直接借用，而是运用了中国特有的介于似与不似之间写意手法，恰到好处地传递出“中国结”和“运动员”两个意象，标志不仅体现了中国特有的风采，同时也得到了世界的认同。

（二）色彩风格

色彩在视觉表现是最敏感的因素。色彩的处理在包装设计中占据很重要的位置，色彩的整体效果需要醒目而具有个性，能抓住消费者的视线，能通过色彩的象征产生不同的感受，达到其目的。 在包装设计的视觉表现中，色彩的共性与个性既有各自独立的内涵，又是相互照应，相互结合的。削弱色彩格调的个性化表现无异于削弱其产品的市场竞争力，但是，对产品的色彩表现如果脱离大多数人共同认识的基础，或是不能唤发人们产生合乎一定商业目的的感受，这种完全脱离一定共性要求的个性即使再独特也是不成功的。既要有一定的共性典型性，又要有独特的个性化色彩，这种包装才能在市场竞争中立于不败之地。

（三）包装材料

现代包装设计应人更加重视从自然材料选择和运用。对民族风格包装设计的材料来讲，特征在于人们对某一事物共性认可的典型性行为；特色则重在个性、地方性表达的差异性。形象特征注重包装品基本形象的形态表达；形象特色在把握特征的典型性中，创造一种具有某种个性的形象。在表现中不仅在于图形、色彩、文字等局部形象的处理，更应注意整体效果的把握，局部要融入整体之中。

此外，民族风格的包装设计中材料不仅要注意产品和市场方面的切合，还要注意对某些地区民族特定风俗习惯的适应。

只有把不同民族地区乃至东西方传统文化改造并发展成为多元的，具有地域性、个性特征的现代型文化，我国的包装设计才能在世界包装设计之林中，独具风格，提高产品在国际市场上的软实力。

三、民族风格包装设计要突出时代性

对于民族风格的理解，应树立大传统观，从事包装设计的艺术家不仅要研究包装设计的历史与现状，还要研究整个艺术设计的历史与现状，研究整个文化艺术的历史与现状，不仅要研究包装设计的技能技巧，还要研究如绘画、书法、诗词、影视等姊妹艺术的技能技巧，以此扩大眼界、启迪思维、开发智能。要跳出包装设计看包装设计，跳出包装设计进行包装设计。这种大设计观正是一种在民族风格基础上并具有强烈时代性设计思想。

中国民族风格的包装作为一个整体，本身就是现代文化的一个组成部分。现代包装艺术的发展紧随国际市场经济和社会的进步而发展，它必将以更新的面孔，发挥着新的作用。活跃着市场，繁荣着市场，携同商品一起走进千家万户，这是现代包装艺术发展的必然结果，也是中国现代包装在二十一世纪的新兴国际市场中立足的必然发展途径。

参考文献

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