构建网络主流价值观

正如同在现实世界中生活、成长，必然会形成世界观一样，在网络这个虚拟世界摔打、碰撞，自然也会形成对网络的根本看法和态度。互联网在中国经过10余年的发展，已经与现实社会深度整合，逐渐形成特有的网络价值观，并引领着网络未来的价值取向。本期《网络传播》邀请了新华网部分鳊辑畅谈网络价值观，以探索网络主流价值观的含义以及在培育网络价值观的过程中网络媒体当有何种作为。

新华网总编室主任贾奋勇

网络经济泡沫早在9年前就破灭了，但人们对网络的崇拜和迷信却不曾减弱，且有愈演愈烈之势，尤其是在中国。在这样的情况下描摹网络，只能是瞎子摸象，难触根本。

网络到底如何伟岸，将变得如何更加伟大，我们说不清；但当前网络发展，特别是新闻社会类网站发展中存在的一些价值观认识上的偏狭之处却也不难指出。

其一，网络再厉害，其依附性还不曾改变。

倡导网络革命者，常常大言网络如火，今人一网在手即可烛照一切，颠覆一切。持此说者，尤爱以奥巴马当选总统为例，以为是革命性的网络推出了第一位横空出世的黑人总统。此说看似有据，但从南北战争到民权运动，美国黑人多少代前仆后继争取种族平等的奋斗难道价值还不如新生代的小小网络。网络确实方便了万事，改变了世界，但网络不能改变的仍然极多。所以，弗里德曼欢呼世界是平的，斯蒂格里茨就嘲笑曰：弗氏从他心仪的印度硅谷班加罗尔往任何方向走出几十英里，都会跌进社会断层的深沟巨壑。其实，网络岂止不能根本性地改变世界，网络本身迄今仍是依附性的存在，新闻网络最好的内容仍然是来自传统媒体，网络运作的模式仍是社会即存制度的延伸。在这种情况下，网络可以很好地反映某些社会价值的变化，但还很难谈独立性的网络价值。

其二，网络还远远谈不上覆盖一切。

真正的网络应该是链接和覆盖一切的。但当今的互联网还不能算是这样理想的网络。中国号称网民数已居世界首位，但2.98亿网民与不在线的10亿大众相较仍是可观的少数。况且这少数中，真正踏踏实实传播真知、创造性运用网络、推动网络创造性变化的又有多少?在这种境况中，说网络时代已然降临是不是有点太夸张了?面对依然沉默的大多数，我们唯有脚踏实地编织建设，才能无愧于结网者的使命。

其三，网络并非客观事实的忠实镜子。

对传播媒介扭曲事实的机理，大家研究已久。网络一出，因为参与者众，理想主义者惊觉网络将是客观事实最忠实的镜子，从此一切不能隐瞒。但网来网去若干年，清醒者已经看出，这也不过是一厢情愿的梦幻。再好的网络世界仍旧难免被少数人恶意操纵，加上今日世界的欲望横流，保持网络洁净将是一个持久性的难题。

新华网评论编辑部副主任王甘武

说网络主流价值观，必须先廓清价值观和网络主流这两个概念。价值观是我们对于政治、经济、道德、金钱等所持有的总的看法。由于人们的社会地位不同，价值观也有所不同。网络技术的出现和发展，让互联网迅速成长为各种舆论相互交锋碰撞的舆论场，这里面当然存在一个主流和支流，主旋律和杂音、噪音的区别，由此也就会有网络主流价值观和网络非主流价值观的分野。

网络虚拟空间是现实世界的延伸，网上的各种价值判断归根结底离不开现实利益、趣味的制约。互联网开放、互动、自由的网络传播环境让各种观念和价值判断一拥而上、竞相展示，在体现百花齐放精神的同时，也不可避免带来良莠不齐、泥沙俱下的问题。当前有关部门大力整治违法和低俗网站，这为互联网重塑主流价值观提供了新契机。

首先，我们要在网上旗帜鲜明地表明主流价值观是什么，即构建以社会主义核心价值体系为基础的价值观，用这一价值观来指导我们的报道方向，正确引导网上舆论。

其次，我们要用更多积极、健康、有益、优秀的内容来丰富主流网站的内容，用富有吸引力的多样化内容挤占低俗网站的生存空间。主流价值观的构建需要多种构件。既要有高亢直接的主调，也要有通俗灵活的小调，这样才能形成层次丰富和动听的“和声”，实现群众喜闻乐见和内容健康向上的统一。

再次，主流网站要把握好“低俗”和“通俗”、“恶搞”和“诙谐”的“度”，既不要因为反低俗而弄得一本正经、正襟危坐，也不要把批恶搞批得连网络轻松活泼的氛围也弄没了。否则，过犹不及，会伤害主流网站对网民的吸引力，最终削弱主流价值观的影响力。

新闻网站具有媒体专业化和公信力优势，影响很大。这对于网络主流价值观的构建十分有利，也是新闻网站不可替代的核心竞争力。这也是为什么网络媒体要不遗余力地强调新闻的真实性，拒绝捕风捉影、随意炒作，坚决维护网络媒体公信力的根本原因。

新华网社区互动部主任刘娟

新华网社区互动部编辑王恒

主流价值观有其自然原发的因素，但更是主动性和创造性的彰显。主流价值观包含着以人为本、健康向上、格调高雅等内核，支撑着这个社会里大多数人对各种信息的解读。新闻网站理应肩负起弘扬社会主义主流价值观的使命，披沙炼金，挑选蕴含“真金”的信息，让网民在接受、消化、反馈的过程中，滋润心灵、陶冶情操、愉悦身心。

在WEB2.0的浪潮中，人人都是信息的发布者，也是信息的传播者和接受者。因此，网络工作者对于主流价值观的弘扬更要讲究引导艺术，追求“润物细无声”的境界。在信息传播中，善于发现和培养“意见领袖”，通过他们用“网言网语”说“网事网情”，强化主流价值取向。当某一种价值判断在反复的观点交锋、补充、修正后，自然会成为网民用来考量行为和事物的标准和习惯，进而内化为广为接受的价值观。同时，主流价值观只是做出评价的一种内在语境。在网络信息中，我们会发现一些“小众”，或与“大众”不合拍，但只要与公众标准不相背离，就应保障其话语权，实现百花齐放，这与“和谐”这一时代特征也是暗合的。

新华网总编助理兼发稿中心主任

杨庆兵

互联网的媒体功能在2008年已经得到前所未有的展示，从长期、健康、可持续发展来看，势必要做到社会价值和经济价值并存。目前，新闻网站在获得社会效益方面积累了充分的经验，但在经济价值的发掘上已落在商业网站后面，这给新闻网站带来了不小的压力。因为没有经济价值的较好体现，新闻网站很难实现良性循环。

其实，从经营角度来看，新闻媒体有很好的经济价值。像广州旧报报业集团、北青报业集团、文广集团等在社会效益与经济效益有机结合方面已经做出了很好的示范。这些媒体，就是把媒体服务于社会、服务于企业、服务于人们生活的工作统一结合，把内容与经营统一结合，取得了很好的成绩。网络媒体要积极吸取传统媒体的经验，充分发掘传统媒体在广告经营等方面可借鉴的成功经验。同时，除了传统媒体创造经济价值方式外，网络媒体还有一些独特的创造经济价值的形式。比如，可以和手机短信结合，进行网络调查，运用网络互动开展评奖等活动，相比传统媒体而言，网络媒体对经济主体宣传形式可以更灵活、更具有多媒体性，从受众角度来看，随着互联网的迅速普及应用，网民越来越多，新闻网站的宣传报道与经营工作，能够很好地实现有机结合，只要处理得好，不仅能使自身品牌的影响力进一步提升，又能取得很好的经济效益。

互联网频道主编刘君

新闻网站要想让新闻产生经济价值，第一要在思想上认可这样的理念：经营是推动内容建设的重要推手。内容建设、版面设计要时时考虑经营的需求。市场人员是行动的手脚，技术研发和媒体人员是指挥行动的头脑。内容人员是手脚赖以生存的躯体。

第二，要正确评估自身优势和劣势。新闻网站优势包括三方面：政策支持，较高素质的网民构成和长期积累的品牌与公信力。同时新闻网站也常常存在以下局限；经营意识较淡薄；网络新应用相对滞后，比如，多数新闻网站视频业务发展不够，手机终端研发相对滞后。

第三也是最重要的，就是要准确定位经营范围、盈利模式以及合作对象、竞争对手。新闻网站要抓住两个重点领域：一是视频，要有针对性地研发网络视频节目内容和功能产品，最大限度满足用户需求；二是手机增值服务，要做足短信、彩信、wap、手机报、手机搜索，研发3G时代的手机音视频应用，加大与运营商的合作力度。