金融危机影响下的美国书业(上)

王 理

2008年美国书业销售概况危机深重

据美国出版商协会公布的2008年度报告显示,2008年美国出版业净销售额是242.6亿美元,与2007年的250亿美元相比,减少2.8%。过去六年中美国书业的复合年度增长率(CAGR, Compound Annual Growth Rate)为1.6%。其中成年类和青少年类图书贸易总额较2007年的85亿美元下降5.2%,减少至81亿美元,复合年度增长率降至2.1%。此两类图书的平装书销售则呈增长状态,成年类平装和青少年类平装增长率分别为3.6%和6.4%,而成年类和少年类的精装书则分别下降13%和12.4%。

通过俱乐部和邮购销售的书籍,销售额连续第六年下降,降幅达3.4%,2008年总额仅6亿美元。平装的大众类图书2008年其总销售额为11亿美元,下降3.0%。有声读物在2008年的销售量为1.72亿美元,较前年下降21%,复合年度增长率为3.1%。宗教类书籍的销售额在2008年下降7.6%至7.24亿美元。教育类图书中,销售情况则有所不同。义务教育阶段的图书销售额在2008年,基础教育下降4.4%至61亿美元。高等教育类由于包含大学教材的销售,情况稍好,总销售额接近38亿美元,较2007年增长2.7%,复合年度增长率达3.8%。与其他类别有着显著区别的是电子图书的销售,2008年以其高达68.4%的涨幅,将销售额提升至1.13亿元。

岁末年初,是寒冬还是春意?

阴影笼罩美国书业

全球经济不景气,让原本面临行业冬天的美国出版业雪上加霜。道琼斯指数从2008年初的近14000点一路走低,进入2009年后,3月初跌破7000点,此后才有所缓慢回升。2009年的3月,也是2009年首个“出版商周刊股票指数”和“道琼斯工业平均指数”均上涨的月份。3月份,出版商周刊股指上涨8.4%。据尼尔森统计,这是十年来美国图书销售第一次出现下降。

据统计,美国两大连锁书店——巴诺(Barnes & Noble)和百万书店(BooksˉAˉMillion)在2008年的净利润均减少了约40%。全美规模第二大的连锁书店鲍德斯(Borders)在2008年已经两度传出财务吃紧,甚至表示有意出售。美国排名前两位的亚马逊(Amazon)网络书店和巴诺书店(Barnes & Noble)发布了其2007-2008年度的财务报告,虽然都宣称自己总体上盈利,但是销售业绩方面都有所下滑。

岁末年初,出版业相继传出更多坏消息:西蒙&舒斯特出版集团(Simon & Schuster)裁员35人,麦克米伦(Macmillan)裁员64人,企鹅集团(Penguin Group)以及哈珀·柯林斯集团(Harper Collins)冻结薪资,霍顿·米夫林·哈考特集团(Houghton Mifflin Harcourt Group)暂时停止购买书稿,兰登书屋集团宣布重组,将旗下5家出版社整合为3家。而不少连锁书店选择了关闭门店。鲍德斯集团不久前宣布,将在2010年关闭其位于芝加哥的旗舰店。巴诺集团关闭了经营不善的7家门店,又新开了5家门店。

少數书籍热卖、电子书销售大涨

经济一片衰退,而财经类书籍却开始热卖。企鹅集团大众出版副总监帕崔卡·诺森说:“在过去的4个月里,我们出版的拉姆齐重版书的销量增加了70%。”尼尔森出版公司(Nielsen)也表示,目前,拉姆齐的《资金运转完全手册》等书的销量已超过150万册,并连续71周登上《纽约时报》书评周刊畅销书排行榜。美国第二大书店鲍德斯集团公司和世界上最大的网络零售商亚马逊也都表示,最近的图书销售热点都在金融类书籍,销售趋势从过去的传记类书籍转向了与金融危机相关的图书。

2008年是美国总统大选年,各类政治书籍也随之发烧,特别是关于两党候选人、或是候选人亲自撰写的书籍,纷纷登上畅销书排行榜。尤其是新当选的美国总统奥巴马,不但他的自传、演讲集、画册非常畅销,就连他在电视节目上推荐的书籍也立刻走红。例如他在CBS的访谈中提及的历史类书籍《Team of Rivals》,就在10月底加印了275000本。

另外,我们注意到,在美国出版商协会发布的2008年美国出版销售数据中,13个分类里,电子书销售额增长高达68%,接近2007年涨幅的3倍。在过去几年里,美国电子书的销售额仅占所有图书销售总额的1%左右,因此对出版业整体影响并不大。另外,出版社的数字化进程趋于快速发展,人们的阅读习惯也在改变,电子书的增长空间还很大。