也谈县级电视《天气预报》广告

刘春香

摘要：根据《天气预报》广告的市场形势，结合当前广告市场的实际情况，针对《天气预报》广告画面的特点，探讨今后的发展趋向，拓宽市场，提高竞争力。

关键词：电视预报 广告 思考

引言

我县的电视预报广告栏目从一九九八年到现在，已经有十年的历史，从内容上看，几乎包括了商业广告的各种类型，随着形势的发展，广告的创意与策划，显的越来越重要，一则好的广告创意，可以为企业扩大销售服务领域、树立形象、打造品牌起到事半功倍的效果。县局的天气预报栏目，受各个方面条件的限制及现在广大观众气象知识不断丰富，审美品位不断提高，要求制作的电视天气预报准确性和可视性也不断提高，怎样才能增加该栏目的收视群体，促进电视天气预报服务画面广告工作的可持续发展，结合自己几年来在实际工作发现的问题，从电视天气预报的收视率及广告创意浅谈自己的几点看法。

一、市场现状分析

（1）县局制作的电视天气预报栏目，收视率是制约该栏目发展的一个重要原因，客观讲县电视台制作的节目可视性与观赏性都不高，很难吸引电视观众的眼球，而播出的天气预报画面，气象信息与广告信息兼容，广告内容全凭画面展示，时间短、次数少，对广告的内容不能作全面的、系统的介绍，这样就对商家没有多大的吸引力。电视天气预报栏目的收视率不高，而收视率是电视节目价值的重要体现，电视天气预报广告的价值也在节目的收视率的日益攀升中得到充分体现，没有了收视群体也就没有了影视广告的市场。

（2）从九八年到现在的十年间，广告市场快速的发展，多种多样的商品广告形式层出不穷，就我县来讲，九八年就一个频道的电视节目，观众没有多的选择，而这几年影视频道、互动频道、小区显视屏滚动、交通站牌、大型路灯灯箱等多种广告形式相继出炉，商家有更多的选择空间，切广告内容不受时间的限制，对客户有一定的吸引力，对天气预报栏目中的广告冲击很大。手机气象短信、互联网气象信息相继开通，观众获取的气象信息渠道越来越多。而在可视性方面，观众从中央电视台的天气预报看起，然后是省台的天气预报，观众看完这影响力较大的两家预报，基本对天气情况有了了解，很难再继续对县级市的天气预报感兴趣，这也是影响县级电视天气预报广告发展的一个方面。

（3）缺少版面制作、策划与市场营销人才。县局天气预报的制作与策划、市场营销人员都是兼职，不能全力以赴的投入广告市场中，而该栏目在目前情况下（画面时间短、广告内容简单）又不可能投入多的人力物力，导致发展面窄。

二、解决的途径

（1）制作出更贴近广大人民群众生活的节目，提高预报产品的质量，丰富节目内容（增加气象小常识等），使信息越来越来贴近老百姓的日常生活，看后有所收获，使该栏目成为人人想看的节目，提高收视率。

（2）提炼广告主题词，广告的目的一般比较明确，就是宣传介绍产品，扩大知名度，最后导致销售收益提高的目的。受天气预报栏目画面的限制，主题词应短小精悍，一目了然，必须在第一时间内抓住观众的视觉，还应根据不同的时期及时更新，突出“新”字，使观众在短时间内对您的产品有个较深的认识。

（3） 多彩表现方式，广告的表现方式应注重艺术性和观赏性，可以用画一样的图案，诗一样语言，精美的图片与引人入胜的文字说明相结合，把消费者从无意中引入到广告提示的某种意境，从而带动消费。如：我县的人寿保险公司的广告，背景是蓝天白云和草地，主题是一家老少三代幸福和谐的笑脸，表现的是家庭幸福温馨，体现的是人寿保险的意义，展现的是人们对健康长寿的美好愿望。

（4） 主题与背景相对应，例如：肥料与蔬菜种子的广告，可用以农民田间辛勤耕种的身影为背景，以作物大丰收的词语为主题词，这种产品主要是针对农民朋友，这样制作看上去感觉比较有亲切感和遐想，会起到比较好的广告效应。

（5） 积极与电视台沟通，尽量的在黄金时段内播出，增加播出次数（增加早、中两次），多渠道、多方面的宣传气象，扩大知名度，提高收视率。

三、小结

与社会上各式各样的广告市场竞争，《天气预报》栏目受各个方面条件的制约，我们没有更好优势，只能在我们自己力所能及的天气预报质量上下功夫，提高预报质量，有针对性的增加一些气象小常识，扩大社会影响力，把该栏目制作的出色出彩，以此来提高该栏目收视率，与客户达到双赢的目的。