总编时议

丰田首亏，震惊世界

全球企业都把丰田作为学习榜样，因为它实现了企业生产方式的革命，以精益生产带来生产效率大幅提升、成本大幅下降，其纯利曾是世界所有大汽车厂毛利的总和。

但从2008年12月到今年3月，丰田汽车销售额急剧下滑了18%，比去年同期下降73.6%，而且马上必须减产100万辆。特别是创下了自1941年以来首次亏损的纪录，总亏损预计至少1500亿日元（约合16.8亿美元）。为此，丰田将财年净利润预期下调至500亿日元，不及预期的1/10！而2007年它还实现净利润1.72万亿日元。

仅仅一年，就出现巨大赤字。

这个消息让整个汽车界为之震惊。丰田，这个以先进的管理理念与卓越的成本控制能力而称霸业界的新王者，为何也步了美国汽车业的后尘？丰田总裁渡边捷昭满面愁容地说：“我们面临前所未有的危机，更遗憾的是我们目前还不知道何时触底。简直是从天堂跌到地狱。”

在丰田减产带动下，2009年日本汽车总产量将跌破1000万辆大关。而汽车业是支撑日本工业增长的支柱（产值占工业GDP的20%），这必将使2009年日本经济进一步衰落（最近日本经济两位数的衰退已经远远差于欧洲和美国），失业人口也将增加（汽车业就业人口占总就业人口8%，超过500万人）。

为什么丰田也亏损？表面看，是北美市场严重下滑。具体分析，可以看到：

第一，日元升值，出口受阻。

第二，丰田近年为规模超过通用汽车，极力扩张，导致收益下降。

第三，丰田管理的优化细化主要是在生产过程管理，而在营销管理放松，造成很大浪费却视而不见。丰田汽车理论上其库存是零，但销售商的整车库存量很大，这是丰田管理的一大漏洞。

第四，丰田是以技术实现增产的企业，工厂是企业的“圣地”。研制上很节省，可是添购设备上过分大方。

第五，丰田在美国建了8个汽车厂，年产15万辆，2007年以前处于供不应求，但是到2008年销量比计划至少减少了1/3，产能立即转为严重过剩。

第六，才是美国经济危机的直接影响。

时议：从以上六点来看，丰田的主要教训是对外扩张太快，目标太高，一切都是为了超过美国通用而不顾一切，忽视了“利润为本”的准则。丰田的今天恰恰反证了它自己的信条：管理创造利润，经营使用利润。但很显然，丰田高层在前几年势不可挡的成长面前飘飘然了，变成了自大而傲慢的丰田。经营层战略的失误轻易挥霍掉了管理层创造的利润。由此可见，“狂妄”永远是成功者的最大敌人。这一警戒没有终点，因为成功者永远可能在下一秒钟走向狂妄。

但是，瑕不掩玉，我们依然要看到：丰田依然拥有世界级的卓越管理，值得我们好好学习（参见本期相关报道）。

奥巴马就职演讲之要

“知此知彼，百战不殆”，是古人圣言。今日仍在影响世界的美国最高统帅，他想什么，说什么，对我们企业来说，也是基本面上的问题。

1. 处境自述：“密布阴云和猛烈暴风雨中”。

2. 最大挑战：“与一个暴力和仇恨织就的庞大网络斗争”。

3. 经济危机动因：一是“某些人的贪婪与不负责任”；二是“从整体上没及时痛下决心，没做好迎接新时代的准备”；三是“我们固执己见，保护狭窄利益和优柔寡断”；四是“缺乏有效监制，市场失灵”；五是“屈从富人利益”。

4. 经济危机恶果：一是“住房没有了，就业减少了，企业倒闭了，医疗费太高了，教育质量令人失望”；二是“使用能源的错误方式壮大了对手力量，已威胁全球”；三是“举国上下信心动摇，衰落不可避免，人人有恐惧感，不只影响这一代人，也降低了下一代人的目标”。

5. 今后靠什么治理：一是“高层领导执政的才能和远见”；二是“美国人民对先辈思想的执着，对建国宣言的忠诚”；三是提供“人人享有追求幸福的机会”；四是“靠实力无法保护自己，更不能靠实力为所欲为”；五是“要靠美国多元化传统优势”。

时议：奥巴马似乎看到一些美国的现实问题，但仍没有意识到今日世界已然多极化的现实，其霸气犹存。但值得我们重视的是，美国是一个非常善于总结自己教训、从失败中自我提升的国家。因此，这次经济危机虽然重创美国，但美国不会从此一蹶不振。相反——倒是我们自己，更容易好了伤疤忘了疼。

一个见证骗局的时代！

不只美国金融权威人士、纳斯达克前主席麦道夫居然是大骗子，其他国家也有。如最近曝光：日本也有个“麦道夫”，叫波合二，也是日本人崇拜的投资回报大师。他以35%的回报诱惑骗取了五万多人的2200亿日元。被捕时他居然说：“能有五万人集体被骗的事吗？！”他毫无悔意。又如：法国版“麦道夫”女商人吉尔贝特诱骗人们参加“只赚不赔”的骗局，声言投资可四个月翻番。结果，仅智利一国就有6000人受骗，被骗金额1460万欧元。

不仅如此，国际媒体呼吁：要警惕当今美国政府的“骗局”——今后，陷入困局的美国当局将可能成為滥印美元与发行债券的机器，网织全球为美国政府赤字买单。

时议：目前还要警惕社会上的骗子。首先，老龄社会的到来，使得老年健康成为一股巨大的社会需求。于是就有骗子专门以骗取老人终生积蓄，为“经营主道”。其次，信息化带来的虚拟经济，也是一个容易让人不知不觉陷入骗局的领域。

2009年中国会V字迎春？

中国经济能否实现软着陆，已成为世界各国关注的焦点。

著名经济学家成思危在去年就明确表示：中国经济形势要看2009年的一、二季度。这个预言，现在正在明朗。美国《外交政策》认为：“中国只有坚持10%以上的速度，才能解决1500万贫民就业，并把他们带入现代化。如果出现3%以下的增长（一般认为是6%以下），这一愿望将落空。”唱衰中国经济在今年年初一度弥漫全球媒体。

但今年2月初，忽然舆论形势再度发生微妙变化。

美国《国际先驱论坛报》报道：“中国重塑中国制造。”法新社说：“中国经济带来全球乐观情绪。”因为他们看到了最有代表性的经济指标——“制造业采购经理人指数（PMI）”连日上涨，已达到45.3%。这表明“订单和库存情况好转”，已“接近50%的经济回暖指标”。

另外，从民众心态看也出现好转，各国媒体都争相报道：“中国股市一年来首次大幅回升”；“世界十大证券市场，中国涨幅第一”；“中国引领世界股市上扬”；“中国经济将超过其他国家首先脱困回暖”；“中国汽车销售，已超过处于领先地位的美国”；“中国政府手中拥有巨大潜在政策空间”；“中国银行体系良好”……国内外人们期待却又不敢奢望的“V”型最好情况，似乎即将在中国实现。

时议：经过过去天翻地覆的半年，应该没有人再敢预测了，因为大家的眼镜早就跌碎了，那些2008年年初的预测，都成了笑柄。但事实并非如此，依然有更多的人更频繁、更大胆地预测，然后迅速修改预测。因为这是一个空前不确定的时代。因此，那种靠投机套利的企业和机构，只会死得更难看。既然世界已完全不可预测，企业反而可以绝了浮躁的念头，更加踏实地做好自己的本分。海尔所提出的“明天永远是冬天”，可能就是身处不可知时代，最具有哲学洞察力的经营理念。管理

责任编辑：杨 光