用好话语权 提高引导力

王俊本

用好话语权，提高引导力，这是当前党和人民交给新闻媒体的一项神圣使命。2008年6月20日，胡锦涛总书记在人民日报社视察工作时指出：“要把提高舆论引导能力放在突出位置，进行深入研究，拿出切实措施，取得新的成效。”北京奥运会期间，总书记明确要求新闻媒体用好话语权，争取主动权，努力发出自己的声音，抢占舆论制高点，更好地为国际国内两个大局服务。胡锦涛总书记的重要讲话精神深刻阐述了用好话语权，提高引导力的重大意义。用好话语权，既是中国和平崛起的战略需要，同时也是中国与世界沟通合作的战略需要。

用好话语权，争取主动权，提高引导力是三个相互衔接，密不可分的环节。话语权，其实质就是对舆论的主导力和控制力。简单说，就是能否说出自己的声音，说了能否让人们广泛听到，听到后能否产生积极影响。只有用好话语权，才能在激烈的新闻竞争中赢得主动权，处于强势和有利地位。提高舆论引导能力，是新闻媒体追求的最高标准，刘云山同志说：“传播力决定影响力，话语权决定主动权，透明度决定公信力。”用好了话语权，把握住主动权，就能引导社会舆论向符合自身利益和愿望的方向发展，取得良好的社会宣传效果。相反，话语失音或微弱乏力，就会失去新闻竞争主动权，在舆论引导中居于不利地位，工作上陷入被动。

用好话语权，要求新闻宣传工作不断加大改革创新力度。胡锦涛总书记在人民日报社视察工作时谆谆告诫：“必须不断改革创新，增强舆论引导的针对性和实效性。新闻宣传工作必须坚持解放思想、实事求是、与时俱进，适应国内外形势的新变化，顺应人民群众的新期待，以改革创新精神做好工作。”我们必须全面贯彻落实科学发展观，以解放思想，勇于创新的思想境界，以开拓进取，只争朝夕的精神状态，用好话语权，争取主动权，提高引导力。

要用好话语权，首先要提高新闻传播的针对性。没有针对性，也就没有话语权。当前，新闻宣传中存在的主要问题是大而泛之，缺乏针对性；遇到热点难点等敏感问题绕着走，避实就虚，空谈阔论。提高新闻传播的针对性，就必须明确媒体自身功能与属性，在新闻宣传上做到主导、有效、准确。其中，准确是第一位的。尤其是作为党报宣传工作者，要认真研究新闻传播的现状和趋势，找准各类受众群体的心理特点和接受习惯，明确定位，突出特色，主动设置议题，善于因势利导。刚刚过去的2008年，从中央到地方，大事特别多。从河南省来看，就有省委八届八次全会、“新解放、新跨越、新崛起”大讨论、亚洲艺术节、全国东西合作会等一系列重要会议、重大活动，河南日报报业集团的多家媒体，充分发挥各自优势，突出各自特色，为这些会议的召开、活动的深入开展，营造了热烈祥和的社会氛围。从另一个侧面来说，如果要解决宣传针对性不强的问题，就要埋下身子，深入基层，到群众中去，加强对社情民意的调查、研究与分析。在此基础上，有的放矢地选取那些群众普遍关心的热点问题，从关系群众切身利益的角度出发，用群众喜闻乐见的报道手法，有针对性地解疑释惑。这样，才能更好地体现党的主张与通达社情民意结合起来，正确解读社会热点问题、有效疏导公众情绪。

要用好话语权，同时要提高新闻发布的时效性。信息的发布要争分夺秒，要第一时间发布，第一时间落地，第一时间覆盖目标人群，第一时间抢占舆论制高点。尤其是突发事件报道，一要及时，二要准确，三要有效。2008年，在四川汶川“5·12”大地震发生后，全国主要新闻媒体派记者迅速赶往抗震救灾第一线，在中宣部的统一指导下，及时公布并连续报道震情灾情和抗震救灾情况，深入宣传抗震救灾斗争中涌现出来的先进集体和模范人物，凝聚了人心，鼓舞了士气，赢得了国际社会的广泛同情与支援。其中的成功经验值得好好总结。近年来，我省新闻媒体在突发事件报道中，也有不少成功的例子。反过来说，在当今信息获取渠道多元化的状况下，如果受众不能及时准确地从主流媒体上得到消息，一些不负责任的非主流媒体和西方敌对势力一旦抢先报道，大量失真信息就会先入为主，四处泛滥，混淆视听，颠倒黑白，严重影响人们的判断，误导舆论，影响社会稳定，使党和政府的工作陷入被动。突发性事件报道上是如此，在社会公众所关注的热点难点问题上以及舆论监督报道上更是如此。

要用好话语权，还必须不断增强新闻宣传的主动性。增强新闻宣传的主动性，对于省级主流媒体来说，就是要深刻领会省委省政府的重要指示精神和重大决策部署，紧紧把握一个时期的工作中心，权威解读，加强策划，营造氛围，给读者以行动上的指导、思想上的启迪。去年，为配合省委八届八次全会召开，按照省委书记徐光春同志的要求，《河南日报》推出《探索“中原崛起”之路》和“全会精神专题解读”两组系列报道以及一批有分量、有深度的评论文章，社会反响大，宣传效果好，赢得了各界好评。增强新闻宣传的主动性，新闻媒体的负责人还应主动与上级主管部门沟通交流，掌握关键信息，明确一个时期的宣传重点，确保新闻宣传跟得上，不掉队，配合好。话语权还是新闻媒体自身实力的展示，面对激烈的新闻竞争，新闻媒体要有主动自信地展示自我的强烈意识，主动设置议题，适时转换议题，牢牢把握住引导舆论的主动权。尤其是对一些人们所普遍关心的热点问题要克服懒惰思想，密切关注，认真策划，统筹兼顾，坚持把宣传党的主张与反映群众的要求有机地结合起来，深入采访，选准角度，挖掘深度，掌握丰富翔实的第一手材料，主动为受众提供信息，并进行恰当剖析，让受众深刻全面了解事实真相，理解主客观原因。

话语权之争，是国家综合实力之争，也是媒体实力之争。我们正处在一个全民学习、终身学习型社会，情况复杂多变，新问题层出不穷。新闻从业人员必须不断加强政治理论素养，牢牢把握正确的舆论导向，始终坚持党性原则，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，增强服务大局的意识。不断提高新闻业务素质，拓宽知识视野，提高观察问题、分析问题和解决问题的能力。要加大改革创新力度，用时代要求审视党的新闻宣传工作，按照新闻传播规律办事，创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，让主流媒体在落实实践科学发展观、构建和谐社会的伟大进程中发出更有力的时代强音。

（作者为河南日报报业集团副总编辑）