新闻标题中的时尚语言

庞可慧

目前，人们的生活节奏越来越快，在通过报纸或网络了解新闻时，通常是先看标题，然后决定是否看详细内容，所以，新闻标题就显得尤其重要。要想吸引读者的注意力，标题除了要准确，还要新颖，这时候，社会上流行的时尚语言就会进入新闻标题。本文主要从类型、表达作用等方面考察新闻标题中的时尚语言。

类型

对新闻标题中的时尚语言，我们根据其来源和构成两个标准进行分类。

来源

1．外来表现形式：（1）港台。改革开放以后，大陆与港台的联系日益紧密，港台的一些新事物、新现象、新思想也逐渐进入大陆，大陆没有相应的词语来表示，所以，一些港台词语也就进入大陆，从而在新闻标题中频频出现。如：

新闻互动仍将继续（《每日新报》，2007．03．01）

全球设计大师聚首深圳分享创意成果（《深圳特区报》，2008．08．29）

胡连会共同愿景写进政纲（《人民日报海外版》，2005．08．22）

（2）国外。当今的世界，信息发达，语言的接触日益频繁，所以，越来越多的外来语言形式走进我们的生活，这种现象肯定会在新闻标题中有所表现。如：

刚柔相济徐昱华VS加里亚莫娃（《人民日报》，2006．03．23，第12版）

想要钱先“PK”（《经济观察报》2008．09．07）

2．方言。我国的方言很丰富，有些方言词语表现力非常强，如果普通话中没有相应的生动的词语，那么这些方言词语在合适的时候就会成为一种时尚语言进入普通话，进而出现在各种场合，当然也包括新闻标题。比如，在小品、电视剧中，东北话势头强劲，有些东北话就通过电视、网络迅速流行开来。“忽悠”就是比较典型的：

创意不是“忽悠”（中国质量新闻网2008．02．14）

改革开放以后，广东的经济发展迅速，广东话成为一种强势方言，再加上香港也属于粤语区，香港的电影电视大量进入内地，所以，许多粤语词语也日益流行。如：

少做些无厘头的调查（《中国青年报》，2007．07．13）

3．事件。目前，我国的网民数量很大，网民们关注国计民生，国际、国内发生的事情通过网络快速流传，这是事件中产生流行语的一个原因。近几年特别是2008年，我国发生了很多大事，这些大事就产生了很多流行语，这些流行语也进入了新闻标题。如：

谈天气也是一种“叉腰肌”（齐鲁晚报电子版，2008．08．31）

4．旧词新义。有些汉语中固有的词语，意义发生了变化，产生了新的意义。产生新义的方式是多种多样的。

（1）比喻。

广东电信出奇招移动联通市值蒸发百亿（《财经时报》，2003．01．05）

“蒸发”的本义只是对自然现象的描述，但在上面的例子中却是指利润的减少或消失，现在“蒸发”的“消失”义已固定为“比喻”义。

（2）托形。现在的年轻人追求时尚，所以，在语言的使用上喜欢标新立异，“托形”格就是在这种背景下产生的一种新的辞格，它是“将一个复杂短语加以紧缩并假托于既有词语，造成新旧所指和结构完全脱节，并能实现生动的调侃幽默效果的修辞方式。”①如：

美貌“白骨精”两次分手经历（《新闻晨报》，2008．02．21）

（3）双关。这里既有谐音双关，也有语义双关。如：

海归四谈：“海龟”变“海带”？（留学网2004．02．16）

“海龟”的“海”是指海洋，“海归”“海带”的“海”是指“海外、国外”，二者的意义是相关的；而“龟”与“归”、“带”与“待”则是谐音双关。

5．网络。我国的网络越来越普及，网民的数量日益庞大，论坛五花八门，有些网络词语产生以后迅速流行，所以，这些流行语很快会出现在新闻标题中。如：

网络语言：是恐龙还是美眉（《北京晚报》，2001．02．19）

构成

从构成上看，进入新闻标题的时尚语言主要有以下几种：

1．词语。这是数量最大的一类流行语。在语言的三要素中，一般词汇是对社会变化最敏感的部分，变化最快，特别是在社会发生剧烈变化的时期，一般词汇更是大量增加。所以，时尚语言中词的数量是最多的，在新闻标题中也是大量出现。如前面提到的“互动”“愿景”“白骨精”“恐龙”等。

2．字母。流行语中的字母有英文字母，也有汉语拼音。英文字母的如：AA制、B超、VIP、IP电话；汉语拼音的如：MM（妹妹）、GG（哥哥）、JJ（姐姐），等等。但这一类流行语中，英文字母进入新闻标题的比较多，如：

WTO为中国教育带来什么（《中国教育报》，2001．12．29）

3．语素。现代汉语中的语素大多是单音节的，不能单用，但现在有些单音节语素向词转化，在新闻标题中出现，如：

小小“鲨鱼”头上炫（《长沙晚报》，2008．09．05）

中国竞争力源自巨国效应（《广州日报》，2006．07．02）

还有一种外来语，刚开始是作为一个词引进的，但后来其中的一部分词缀化，成为很能产的词缀，如：“模特”是一个外来词，但现在“模”可以说是一个词缀，前面可以出现很多词根，构成新词。如：

重庆市场难寻唇模、手模、足模（《重庆日报》，2005．05．11）

美丽的车模（《竞报》，2006．12．26）

“房模”登场“楼市秀”（《广州日报》，2005．02．25）

4．短语。流行语中的短语大多来自事件，通过网络、报纸、电视等媒介迅速流行开来，如，近期非常流行的“打酱油”（网络上不谈政治，不谈敏感话题，与自己无关，自己什么都不知道，就用此话回帖而已，现在在网上一般用来代替“路过”，用来进行快速回复。）“做俯卧撑”（跟“打酱油”意思差不多）。

他们不是来打酱油的（《南方日报》，2008．08．05）

不打酱油了，改做俯卧撑（《天府早报》，2008．07．04）

5．句式。由于社会发展迅速，人们的思想更加开放，在语言运用上也愈加灵活，在句式运用上出现了两种情况：一是突破原有句式的常规，二是产生了新的句式。

突破原有句式的常规。“句式的演变与词语的演变一样，是一种由实到虚的过程。……句式的演变最终由实义句式变为修辞格式，即由表示叙事行为与逻辑关系的句子变为表达某种特定语用表达效果的句子。”②比如：“有一种A叫B”这种句式，常规用法是“命名”与“分类”：

有一种鱼饵叫“老鬼”（《中国钓鱼》，1994年第4期）

但是，在运用的过程中，为了达到某种特殊的效果，人们突破了一般的用法，让这种句式成为表达暗喻的一个手段：

有一种伟大叫“平凡”。（《河北日报》，2005．12．28）

新的句式。在语言的演变中，有时也会产生一些新的句式，刚开始可能会被认为不规范，但由于它们具有特殊的表现力，在句法、语义、语用方面也有一定的动因，慢慢地就会流行开，有些新句式在新闻标题中很常见。如：动宾结构带宾语。传统语法认为，动宾式动词本身已经有宾语，后面不能再有宾语。所以，有人认为动宾结构带宾语是不规范的用法。但在实际中，新闻标题越来越多地运用了这种句式：

珠啤携手中国篮球（《新闻晚报》，2007．05．28）

全球最大新闻中心落户2008年奥运会（《四川青年报》，2001．08．01）

表达作用

经济。（1）减少了新的语言形式的出现。现在的社会发展迅速，如果出现的新事物、新现象都用新的语言形式来表达，那么，词语、句式等语言形式的数量就会无限增加，加重了人们的学习负担，所以，人们就利用现有的语言形式，增加、改变它的意义，这样，从整体上看，就减少了语言形式的数量，比较经济。

A．语义的扩大。语义的扩大包括两个方面，一是词义的扩大，如：

搜狐承建姚明官方网站（《南方网》，2003．05．15）

“官方”在《现代汉语词典》（第5版）中的解释是“政府方面”，而在上面的例子中很明显不是这个意思，它指的是“正式、正规”。

词义的扩大是词语成为时尚语言的一个常用的途径，这类词语非常多。

二是现成句式的新用法。如：

美女也愁嫁的4个特别原因（深圳新闻网，2008．04．04）

男人也整容（青岛新闻网，2004．l2．05）

淑女也疯狂（南方网，2002．11．19）

“也”在现代汉语中有顺接、逆接两种用法，顺接是它基本的用法，但是，在新闻标题中，出现了大量“也”的逆接用法，并且迅速成为一种时尚语言。

B．语义的转移。有些词语在成为时尚语言时，语义发生了变化，不再是原来的意思了。如：

如果新闻成了忽悠……（东方网2008．07．30）

股市忽悠了谁？（《江门日报》，2008．10．17）

近年来，“忽悠”这个方言词很流行，连台湾人也开始用了，作为时尚语言的“忽悠”，有以下几个意思：动词，欺骗、诓骗、诈骗；名词，骗子；上当、受骗，用在动词“防”的后面。③但在许宝华、宫田一郎主编的《现代汉语方言词典》、李荣主编的《哈尔滨方言词典》中都没有“欺骗”“骗子”的意思，这也就是说，“忽悠”由方言词变为流行语时，语义发生了转移。

C．词类的活用。

女主播又“凸点”，也太CCTV了！（新华网，2008．03．02）

CCTV是中央电视台的英文缩写，是名词性的。由于人们对它的某些方面不满，认为它太严肃、呆板，运用时就直接在CCTV前加副词，这样CCTV就具有了形容词的特征。

（2）简洁。新闻标题中大量出现时尚语言，原因之一就是新闻标题要简洁，而时尚语言正好符合这一要求。如：

珠啤携手中国篮球（《新闻晚报》，2007．05．28）

如果按一般的说法，应该说“珠啤与中国篮球携手”。很明显，这没有“动宾结构带宾语”简洁。

印象浙江（大江网，2007．04．22）

这种名词的组合形式近年来也很常见，也可以说成“对浙江的印象”，很明显，“名词＋名词”的形式更简洁、新颖。

讽刺、幽默。有许多时尚语言在表达概念的同时，还具有一定的附加色彩，讽刺、幽默就是其中非常重要的附加色彩。

现代生活节奏快，人们的压力越来越大，所以，需要不断减压，舒缓一下。新闻标题采用时尚语言，可以把一些严肃的东西平民化、娱乐化、游戏化，让人们在获取信息的同时会心一笑，轻松一下。如：白骨精、无知少女、我是出来打酱油的、做俯卧撑、范跑跑，等等。

新颖。社会是丰富多彩的，语言也是丰富多彩的，同样的意思可以用不同的语言形式来表达。如果一种表达方式长期使用，可能会引起阅读疲劳，这时，如果换一种说法，就会显得新颖、有趣，就会成为一种时尚语言。新闻标题由于具有特殊性与重要性，它在准确传递信息的时候，还要努力引起人们的兴趣，所以，语言形式必须新颖，这样才有吸引力，才能吸引更多的读者。另外，作为新闻标题，要反映最新的社会生活现象，新的语言现象也是其中之一。所以，新闻标题中的时尚语言大都具有新颖的特点。如：

白骨精——白领、骨干、精英

忽悠——欺骗

落户2008年奥运会——在2008年奥运会落户

蒸发一千亿——消失一千亿

前者是时尚语言，与后者相比，前者比较新颖。

结语

新闻标题中的时尚语言有各种各样的来源，构成方式丰富多彩，具有经济、讽刺、幽默、新颖等方面的作用。关于新闻标题中的时尚语言，还有一些问题需要继续研究。

注释：

①池昌海、钟舟海：《“白骨精”与“无知少女”：托形格略析》，《修辞学习》，2004（5）。

②高再兰：《一种新的暗喻格式：“有一种A叫B”》，《修辞学习》，2007（4）。

③谢旭慧：《新流行语“忽悠”》，《修辞学习》，2005（5）。

（作者单位：商丘师范学院文学院）

编校：郑艳