蒙山登山节调查研究

吕 强

摘要：从调研蒙山登山节现状和变迁历史入手，分析文化节的举办流程、影响举办诸多因素，及从体育文化节视角看体育旅游趋势，以科学发展观和系统论观点为指导思想，构建合理的文化节架构模式和内容，提出文化节改进的诸多建议和意见。

关键词：蒙山登山节；举办流程；影响因素；改进措施

蒙山地处山东省蒙阴县、费县、平邑交界处，是沂蒙山主要风景区，主峰海拔1156米，为山东第二高峰，景色优美，古来为文人墨客隐居之地。1999年中国科学院环境检测中心，测得每平方厘米含负离子854167个，鉴定评估为“天然氧吧超洁净地区”，是中国最佳健身旅游区之一。为发展经济，政府制定出开发蒙山决策，举行登山节。节日的成功举办对经济发展起了重大作用，蒙山已经成为经济创收支柱产业。把它作为产业运作和开发，充分显示经济开发价值。每年节日间，直接创收约8000万元，不仅推动旅游业发展，同时向外地宣传蒙山，增加知名度。从2002-2008年节日间引资资料分析，资金数额庞大，采用政府投资和民间投资相结合方式，兴建盘山公路、石阶、三星级会馆等设施，还开发多处景点。这些设施成为登山节有力的硬件设施。从2005年、2006年、2007年登山节实施方案分析，主要议程：宣布入场，主播《沂蒙山小调》等，各队人场；升国旗；宣布开幕；登山赛开始；文艺表演；最后一天闭幕。从登山赛秩序册名称看，先后经过“银麦啤酒”杯、“全民健身”杯、“红色孟良崮”杯、“自驾游”杯、“绿色天然氧吧”杯、“兰山电子杯”围棋四强赛及名人登山活动节等，基本分析出这十年来不同时期体育旅游特点，也能中间看到每届都有一个明确主题，而且在举办时间上与五一长假和十一长假相融台特点。近年来，蒙山拥有广泛群众基础，登山节又呈现新特点，主要邀请名人登山为主，如国际冠军谢军等。早动员，早宣传，走出去，努力向市场化，区域旅游多元化方向发展，打造“登上蒙山，享受自然”知名品牌是登山节成功主要经验。

以上资料看出，体育文化节举办流程一般是：开幕式；主体赛事；闭幕式。

1蒙山登山节基本情况

1.1旅游资源：拥有AAAA级国家森林公园各种设施，成为保障成功有力硬件设施。从周边拥有旅游资源看，孟良崮、地下大峡谷、云蒙湖都很近。旅行社马经理说，几处景区已相互签定了合作协议，推出五日游。可见蒙山与周边旅游环境开发的较好。文化资源：景点中，有孙膑等传说，附以仙狐玉女、首乌等神话，古老神秘。自然景观，受到历代帝王将相墨客文人青睐。许多名人选择蒙山隐居，使它在历史长河中镶嵌隆厚文化气息。蒙山下居住世代勤劳沂蒙人，拥军、参军优良革命传统广泛传承，沂蒙六姐妹是拥军代表性例子。经过十多年登山节后，蒙山拥有广泛群众基础。据秩序册名单分析，每年报名人数仅登山赛一项，就有上千人，可见产生了很大社会效应。而且这些报名参加人员，从报名地点上在逐年迅速扩散到周边大中城市，从影响面看，蒙山知名度也越来越大。

1.2支持力度：从2002-2008年登山节实施方案分析，政府把登山节作为振兴经济重大决策，利用优势资源带动当地经济发展。决策是政府定的，但运作模式表现出一些特点。运作模式上逐渐形成“政府引导，市场运作”，政府主办转向蒙山社区承办、企业承办等承办主体多元化发展，政府只起到整体指导、协调作用。

1.3保障力度：从2002-2008年文化节实施方案上了解到，登山节由县府主办，每次蒙山节，县交警、武警到现场值勤，设有防火安全保卫处，广播延伸到山深处，保证通讯畅通；柏油马路直通山下，盘山公路直达山顶，交通特别便利；医院急救车停在山上，医疗有保障。

1.4登山节项目：从2002-2008年秩序册上分析，主体活动以十里登山比赛为突出赛事，展览活动、大型婚礼、象棋等项目在每年登山节期间不间断推出。调查发现，登山赛、跑旱船、舞龙、大型婚礼活动等场地，聚集观看者较多。研究分析，群众应该比较喜爱这些项目。可见文化节已深入人心，拥有坚实群众基础。这种在保持沂蒙传统文化特色基础上对体育资源进行开发的做法，既增加体育产业竞争力，提高知名度，叉满足群众不同爱好，由此创造更大经济价值。

1.5经济收益：据蒙山财务处统计显示，每年黄金周期间仅门票收入约2000万元，整个登山节期间门票收入在3000万元。其它收入以蒙山四个三星级大型饭店宾馆为例，黄金周期间总计约能获得3000万元收益。而且蒙山下还有上百家农家乐和上千家小商品卖摊，这些商家，每年都从蒙山登山节旅游中受益非浅。通过访问会馆王经理了解到，蒙山旅游有明显季节性，五一、十一长假、平时周六、周日是旅游特别忙碌时间，期间需要大量临时性工作人员，可提供上千个临时性工作岗位。其它方面，漂流，索道，交通，广告宣传等收益也颇丰。

2改进措施研究

2.1加大宣传经费投入，改善举办文化节外部环境

加大蒙山登山节宣传经费投入，坚定不移贯彻原有“走出去”宣传策略，资金投入主要用在大中城市。

2.2文化节主题性强，标志性活动明显，引导群众自主参与方面应精心设计。观赏项目较多，可深层次挖掘沂蒙山文化内涵，多设参与项目。例如沂蒙六姐妹支援革命，用一轮推车送粮食支援共产党，设小车推人比赛。

2.3加大不同行业之间协作，努力创造共赢局面。在挖掘各行业、企业协作共同发展方面，政府应引导，有效方法是文化节前夕，举办茶花会，各行业交流，努力争取共赢局面。

2.4实施特色产品营销策略。蒙山有自己特色商品，例如银麦啤酒、孟良崮煎饼、根据地步鞋等，在推销这些产品时，包装设计应更加符合消费者心理，实施走出去战略。

2.5挖掘深层次文化内涵，增加运动项目，注重引导游客自主参与体育赛事。要把体育文化节办活，每年竞赛项目就要有一定变动，以满足游客心理为原则，还要突出当地文化特色。

3结论

(1)文化节参与群众热情很高，群众基础比较广泛，影响力已深入人心，群众对举办文化节很感兴趣，政府对文化节也很重视，把举办文化节当成发展本地区经济的一项战略决策。

(2)文化节结构和流程较合理。从整个文化节设计来说，还缺少多个高潮点。应在项目设置上，用多个特色项目体现文化节主题，塑造多个高潮点，使文化节更加丰富多彩。

(3)文化节在宣传力度上有一定不足，应针对参与群体，制定更加合理推销措施，吸引更多群众参与。

(4)文化节对当地经济创收效果明显，在挖掘不同行业强强联合，企业集团协作促进共同发展方面多做工作。

(5)文化节都有自己特色产品，应在营销策略上借鉴成功经验，设计一套科学合理推销模式。

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