生活家电产品个性化设计初探

陈　凯

[摘要]人总是喜欢试图去改变，试图有自己的个性，有只属于自己的东西，以张扬自己独特的个性和品位。未来生活家电的设计中个性化趋势愈加明显。关于生活家电个性化设计的趋势与途径进行简要的研究。

[关键词]工业设计 个性化 研究

中图分类号：TM5文献标识码：A文章编号：1671－7597（2009）0220113－01

在经济繁荣的信息化时代，人们不再信奉权威，内心深处有一种自我表现、自我实现的心理需求，人们试图通过其生活用品、生活方式来表现自己与众不同的生活态度、性格、美学观点和艺术情趣。购置家庭用品的过程成为个人风格的不断清晰化过程，人们开始强调产品的个性化和个人风格，对那些具有创新设计思想并与他们的想法有关的产品表现出强烈的兴趣。

一、个性化、多样化设计趋势的形成

在过去的一个多世纪里，低成本、高效率的工业化大生产给人们提供了大量廉价的优质产品，大幅度地提高了人们的物质生活水平，在基本物质生活需求得到满足以后，人们开始厌弃千篇一律、人人雷同的产品，期望自己的用品独树一帜，别具一格，富有吸引力，追求通过个性化的生活用品来展现自己独特的性格、审美取向与艺术情趣。即使买一般的日用生活家电，也会选择那些具有强烈艺术个性的，国外的许多中上层人士更是将日用品的购买看作是一种艺术品的收集过程。

人的需求是不断变化着、永不满足的。工业设计师应该是变革的动力，应该有领先一步的超前意识。而目前电子数控技术也使小批量产品实现低成本化成为可能，这进一步促成了设计个性化、设计多样化趋势的形成。如海尔提出的“家电信息化，产品个性化”的发展思路和60多种彩电设计、荣事达推出的仿生搓洗洗衣机、北京恒通新中南缤纷系列彩色抽油烟机等，纷纷打上了个性化产品设计的烙印。可见，一个企业或一个集团其生命力与竞争力在于产品的创新，仅仅陶醉在雄厚的资金和先进的技术上而不过问市场消费的多样性，不能适时抓住机遇，运用多样化设计即设计的创新去满足个性化需求，都是十分危险的。

当今的社会是“个性化产品的时代”，人们要求自己使用的产品能表现自己的个性追求和生活态度。由于每个人的生活阅历不同，生活背景和个人喜好不一样，对个性化产品的态度也不同：有的倾向于环保化的产品，有的倾向于豪华化的，有的倾向于自然化的，有的则倾向于实用化的等等。作为一个设计师，同样的产品功能，同样的技术条件，怎样通过不同艺术造型风格，不同的适宜的色彩搭配来创造产品不同的形象便更显其重要性了。可见，个性化、多样化设计是满足不同层次的人的欣赏情趣和生活方式的个性化、多样化的良方。

二、个性化设计多功能融合

伴随消费者消费心理的日趋成熟，消费者的个性化需求已不局限于对外观时尚的追求，而是越来越注重产品功能的多样性和实用性，期望拥有“表里如一”的个性化产品。因此，实现多功能融合与时尚外观的和谐统一才是个性化设计的真正主题。以家电产品为例，各家电企业纷纷围绕“功能”大做文章，力推全能、智能、多功能等家电产品，功能化设计被各家电企业日渐重视。以电子产品为例，曾经是高端产品辅助功能的多媒体应用，日益成为手机产品功能的“标配”：彩信、游戏等功能的应用范围不断扩大，数码拍照、娱乐游戏、MP3等功能也成为时尚消费的新亮点。各厂家的产品纷纷推出多功能融合的产品个性化应用新时尚。

三、个性化设计消费者参与型设计

在未来的社会里，时尚将不能再长时间地左右市场，随着文化素质的提高，人人都拥有自己的思想，拥有自己的审美情趣，人们渴望表达自己的观念，渴望自己的思想能得到社会的承认。于是，对于产品个性的渴望也更加强烈。设计的过程也不仅仅是设计师借助技术和发挥想象力的过程，而是设计师与使用者不断对话表达使用者愿望的过程，越来越多的年轻人希望设计师们为他们设计出引导时尚的个性化产品。

但是，目前对个性化的需求满足在大多数情况下是由设计师设定的有限产品的限制性选择。个性化设计需要让消费者参与设计，真正的消费者参与型设计应是让用户通过参与设计而将设计师给予的信息、情感加以注解、编译。从而将自身的审美观及理解物化在产品中，赋予产品新的生命形式。

1．通过网络参与设计。人们逐渐认识到消费者参与型设计的重要性，因特网的普及也为这种设计形式提供了可能。基于因特网的用户设计可以认为是一种半真实的参与性设计。由于因特网具有实时性和开放性的特点，用户可以根据自己的审美观念和个人喜好，通过网络来设计和修改产品，从而尽可能获得心中的个性化产品。

2．为消费者定制设计。现在许多公司为了满足消费者个性化的要求，提供为客户量身定制产品的服务。阿莱西就是这样的公司，他们设计并制造出限量的产品，满足那些具有极高品位的和强大消费力的人群，他们总是处在设计的最前沿，聘请价格最高的设计师做最优秀的，最有挑战性的设计，同时结合自身近乎完美的工艺生产，又以最不可思议的价格卖给人们，事实的确有些神奇。而另一家意大利的家电巨头，伊莱克斯则向有需求的人们提供全方位的定制设计，从抽油烟机、冰箱、橱柜到厨房的整个布局，无论是家庭、机关、工厂或者酒店，他们都能做到。这也是当今最为典型的个性化设计。而另外一些大公司，如IBM，也为专门的客户提供个性化设计。

四、个性化设计设计是关键、技术是保证

众所周知，当某产品的市场容量达到一定程度，“与众不同”就变得尤为迫切与重要。特别是当不同品牌IT产品在性能上的差距越来越小甚至没有差别时，抢眼的外表、富有个性化的设计就成了吸引市场、赢得用户的法宝。于是，时尚个性化的工业设计就担当了这个“重任”。

海尔的CEO张瑞敏曾说，海尔不打价格战，要打就打价值战。海尔作为家电业的巨舰，很早就与国际设计机构合作，设计自己的消费类产品，继而专门与日本GK公司合作成立了自己的海高设计公司，短短几年间，相继推出了小巧玲珑的海尔“小小神童”洗衣机、面向网络时代的海尔“金元帅”、红黄蓝相间、个性十足的“美高美”电视。康佳电视受苹果电脑成功的启发，“七彩小画仙”以其缤纷的色彩和前卫的造型，14英寸的彩电利润竟超过了21英寸。TCL可更换面板的“百变星”电视，与风靡世界大名鼎鼎的音乐播放软件Winamp可更换皮肤的设计有异曲同工之妙，创维的“风云”与“佳音”电视也从造型上赢得了分数。这些厂家在重视设计，重视产品创新上获益不菲。强调产品设计，强调运用各种科技手段实现真正的外观设计个性化，加大技术含量，实现功能与外观的和谐统一。为了弥补自身技术的不足，一些国内厂商通过与国外厂商联合的方式，一方面提升自身产品的技术含量，另一方面也体现其不断增强的研发能力。计算机化和新材料，使生产东西都变得更廉价和有效率，并且更容易保持产品的质量。

参考文献：

[1]薛艳敏、张春强、林文周，简论3种主要的工业设计思想[J].包装工程，2005，(01).