辽宁中部城市群旅游资源开发研究

贾　俊

提要以沈阳为中心的辽宁中部城市群旅游资源丰富、特色鲜明、市场前景广阔，本文对辽宁中部城市群旅游资源的特点、现状及存在的问题进行了分析，并提出了这一旅游区域内资源开发的对策及产品开发设计，以期为辽宁中部城市群这一区域内旅游资源的开发提供参考依据。

关键词：辽宁中部城市群；旅游资源

中图分类号：F59文献标识码：A

以沈阳为中心的辽宁中部地区旅游资源丰富，特色鲜明，市场前景广阔。辽宁中部城市群在旅游业发展方面应发挥其独有的作用。辽宁中部城市群是国内几大重要城市群之一，具有其独有的旅游资源特点，针对其现阶段的旅游开发情况，对其资源进行整合，既有利于开发辽宁中部城市群的旅游资源，更有利于这一区域的旅游业发展。

一、辽宁中部城市群旅游资源的特点

辽宁中部城市群的旅游资源具有广泛性、多样性、地域性、交叉性等特点。广泛性主要表现在，中部城市群的六城市的旅游资源基本呈均匀而非分布，每座城市都有丰富的旅游资源。多样性主要表现在，中部城市群不仅有古今的旅游资源，而且自然资源和人文资源并存，不仅有丰富的民族旅游资源，还有新兴的影视资源，不仅有红色旅游资源，还有绿色乡村旅游资源。地域性表现在不同地域之间的旅游资源之间又具有差异。交叉性表现在同一类型的旅游资源在不同地域都有分布。

二、辽宁中部城市群的开发现状及问题

（一）旅游业发展及产品开发的总体状况。改革开放以来，辽宁旅游业蓬勃发展，成为全省重要的经济产业之一。2002年的旅游总收入达到443亿元，比上年增长41.8%，相当于国内生产总值（GDP）的8.1%，高于全国2.7个百分点，为全国同行业增长速度最快的省份之一。以沈阳为中心的辽宁中部旅游区旅游资源丰富，发展基础好。据统计，截至2002年底，辽宁中部城市群内区域共有旅行社241家，占全省旅行社总量的34.9%；星级宾馆169家，占全省宾馆总量的41.3%；约有旅游从业人员41万人，占全省旅游从业人员总数的56.5%，自然景观和人文景观较为丰富，分布较为集中，旅游容量较大，现拥有旅游区（点）近200处，占全省的一半左右。由于本区所特有的产业发展条件，使其在全省甚至整个东北地区的旅游业发展中发挥着龙头作用。

（二）旅游产品开发中的主要问题。“辽宁中部旅游区”的概念从1993年的提出到现在已经有15年了，由于人们对市场经济发展规律认识不够，在旅游产品开发中明显存在许多问题，这些问题主要表现在：区域旅游业发展没有统一规划，在旅游产品开发和营销等方面存在不团结的现象；旅游产品开发的市场没有针对性，产品开发缺乏重点，区域之间和城市之间产品趋同，争抢客源、价格战等现象十分严重。旅游资源的整体优势没有得到发挥，旅游产业的综合实力和竞争力被大大削弱，这些问题的存在已经严重制约了本区旅游业的健康发展，必须得到有效克服和解决。

三、辽宁中部城市群的开发原则及思路

（一）开发原则

1、突出本土特色是旅游业的灵魂。旅游形象同样不能缺失特色，而这种特色往往深植于区域的地理环境背景中。因此，辽宁中部城市群的旅游形象必须具有地方性和民族性的特征。突出辽宁中部城市群不同于辽宁其他地域的特点，突出辽宁中部城市群不同于全国其他城市群的特点，是辽宁中部城市群开发的首要原则。因此，一定要强调突出本土特色。

2、市场与资源双重导向原则。旅游业具有典型的市场经济特征，旅游需求是旅游产品产生、发展和消亡的决定性因素。因此，旅游产品的开发与设计必须与旅游市场相适应，以旅游者需求为中心，以此来满足旅游产品竞争的需要和实现旅游产品的价值。然而，必须看到的是，旅游产品是一种以旅游资源为重要依托的，具有不可移动性的特殊产品。开发旅游产品不能脱离当地资源的实际，必须在考虑到现实旅游市场需求的同时，最大限度地挖掘旅游资源优势，科学地设计出适应目标市场需要的、体现地域资源优势的、具有竞争力的旅游产品。

3、打造竞争优势原则。要充分考虑到其他地区对某一区域旅游资源的屏蔽问题，是进行区域旅游资源开发设计的重点工作之一。旅游产品的精神效用性决定了旅游资源基本特色相似。地区间存在替代效应，对竞争替代的分析主要考察两方面的问题。其一，自身旅游形象是否容易被具有类似地方性与目标市场的近邻市场模仿，从而冲淡自身形象。其二，是否存在能准确反映区域特色的旅游资源已经被近邻城市抢先注册开发。比如，虽然辽宁中部具有开发的有利条件，开发前景也较好，且能反映辽宁冬季的气候特色，但其知名度却不及哈尔滨、长春冰雪旅游资源。所以，若把冰雪旅游作为推向全国的辽宁中部城市群旅游形象的主要构成要素，极易被其他区域替代。因此，我们应该着重开发属于自己的具有竞争性的旅游资源。

4、地域综合协调原则。辽宁中部旅游区涉及地域广，在旅游资源发展中存在明显的条块分割、部门分割的矛盾。旅游产品的开发存在目标市场模糊、对区域优势把握不清、整体竞争力不够等问题。因此，在旅游产品开发中必须采取区域合作的策略，综合分析区域旅游资源特征和优势，统一领导、规划、整合开发。在区域旅游协作中提高旅游业的综合实力，在协作中实现各市旅游业发展的共赢。

（二）开发思路。旅游产品开发是一项涉及面广，运作相对复杂的工作。搞好旅游产品开发设计必须在旅游市场、旅游资源等开发基础条件认真调研分析的基础上进行，并应注意旅游产品的开发要符合游客消费日益个性化的趋势，向深层次、多元化方向发展，变“一次性创新开发”为“系列产品持续创新”，用有序不断的开发来延长产品的生命周期。适应旅游市场需要，充分挖掘辽宁中部旅游区旅游资源优势，按照分级开发、综合协作的要求，我们设计出以清文化和满族民俗旅游产品为开发重点，综合开发冰雪旅游、奇特景观旅游、工业旅游、城郊风光带旅游、近代史旅游等旅游产品开发的总体思路。

四、辽宁中部城市群旅游资源的开发对策

(一)特色旅游资源开发

1、清文化旅游资源。辽宁是中国最后一个封建王朝———清王朝的发祥之地，清前史迹众多，本区著名的“一宫”（沈阳故宫）、“三陵”（永陵、福陵、昭陵）及“三京”（抚顺新宾兴京赫图阿拉古城、辽阳东京城和沈阳盛京城）等清入关前的历史遗址已形成完整系列，许多文物在全国独一无二。 “一宫三陵”正在成为辽宁旅游走向世界的敲门砖，并带动相关旅游产品的开发。在清文化旅游产品开发中要采取区域联合的策略，以沈阳为中心，将抚顺、辽阳等地的清前史迹串联成线，坚持统一领导、统一规划、统一开发、统一宣传，共同打造区域旅游精品。同时，在旅游产品开发中还要注意区际之间的联系，特别是同辽西地区的明清战史遗迹、清帝东巡遗迹旅游产品的开发协同起来，使清文化旅游成为辽宁旅游的主打品牌和特色项目。

2、满族民俗旅游资源。辽宁有满族人口495万，占全省少数民族人口的81%，占全国满族人口总数的51%，居全国之首。辽宁现有岫岩、新宾、清原、本溪、桓仁、宽甸六个满族自治县，其中有五个自治县分布在本区。满族是我国人数众多的少数民族之一，由满族建立的中国末代王朝——清朝是中国存续时间较长的最后一个封建王朝。满族是一个有着悠久历史和丰富多彩民俗民风的民族。以满族民风为代表的辽宁关东民俗在本区表现出浓郁的色彩，是“神奇辽宁，多彩关东”的真实写照，也是辽宁在全国最具垄断性的产品之一，在国际旅游市场上有着良好的开发前景。抚顺、沈阳等地的满族旅游产品的开发已收到了良好的效果。在今后满族民俗旅游产品的开发中要注意与清文化旅游产品的融合，坚持以清文化史迹为依托，共同构建辽宁国际旅游产品品牌。

(二)自然旅游资源开发

1、冰雪旅游资源。冰雪旅游是一种新兴的休闲度假形式，具有良好的开发前景。辽宁中部地区地处东北地区南部，为中温带、暖温带半湿润季风气候区。冬季时间长，气温较低，适宜室外参加冬季休闲锻炼。而且辽宁中部地区冬季白天气温一般在-5℃～-15℃之间，气温适宜，是人们参加冬季户外运动和开发冰雪旅游项目的最佳区域。辽宁中部旅游区，大多地方属于低山丘陵地貌，地形高低起伏，坡缓林密。这里冬季冰雪补给充足，雪质松软厚实，开展冰雪旅游的条件得天独厚。辽宁中部地区现有的冰雪旅游产品和开发项目总体规模不大，水平不高，在全国的影响也还十分有限。现有沈阳棋盘山冰雪世界、东北亚滑雪场等冰雪旅游产品，需要进一步完善冰雪旅游设施，引进国外先进的滑雪和冰雪运动设施、设备，扩大冰雪旅游的开发规模。要深入挖掘冰雪文化的内涵，开展丰富多彩的冰雪旅游项目，如冰雪艺术欣赏、大型雪雕游园会、灯会等。使之成为既能承办专业冰雪运动比赛，又能满足广大民众进行冰雪娱乐活动的旅游地，使辽宁中部地区成为中国北方重要的冰雪旅游与休闲度假中心。

2、奇特景观旅游资源。探新求异是人们外出旅游的重要目的。辽宁中部旅游区的奇特景观比较集中，开发奇特景观旅游产品能更好地发挥辽宁中部旅游资源优势，满足现代人喜欢追寻奇异，探索奥妙的需要。辽宁中部地区现已开发的奇特景观旅游产品主要有沈阳的怪坡、陨石山，本溪市桓仁满族自治县的地温异常带和辽阳市的冷热地公园等。辽宁中部奇特景观旅游产品的开发，必须首先以资源为依托，积极挖掘资源的深刻内涵，既要烘托神奇的气氛，又要尊重科学，坚持科学规划，科学管理。要坚持综合开发原则，增加丰富多彩的旅游活动项目，提高旅游者旅游活动的参与性。在近阶段，要努力改善景区的道路和交通，提高旅游接待能力，改善旅游服务质量。要注意防止损坏整体环境状况的建设性破坏行为，保持生态环境的平衡和稳定。辽宁中部奇特景观旅游产品，是“神奇辽宁”的有机组成部分，经过深入挖掘和包装推出，有望成为在全国具有重要影响的旅游精品，应得到有关方面的高度重视。

(三)区域性旅游资源开发

1、工业旅游资源。辽宁是著名的工业省份，是我国主要的重工业和原材料生产基地。本区的石化、钢铁、装备制造业一直是辽宁的支柱产业，电子信息、汽车是辽宁两个新型的支柱产业。装备制造业经过50多年的建设与发展成为国家重大装备的科研生产基地，全行业可生产农业机械、通用机械、重型矿山、机床、电子电气等主导产品的技术水平和生产规模在全国占有举足轻重的地位。石化工业具有较强的发展实力和优势，有在全国占有重要地位的大型炼油厂和化工集团。冶金工业具有上百年的发展史，被誉为“共和国钢铁工业的摇篮”，钢、生铁、钢材分别占全国产量的11%左右。辽宁中部地区工业基础雄厚，国有大型、特大型工业企业较多，发展工业旅游项目条件得天独厚。已开发的沈飞航空博览园、大连盛道玻璃制品厂、鞍山钢铁公司、大连新船重工有限公司、丹东太平湾发电厂、本溪市南芬区露天矿等工业旅游项目取得了良好的效果。以振兴东北老工业基地为契机，充分利用并挖掘现有资源条件，不断扩大工业旅游项目规模，创新工业旅游产品，开展“辽宁人游辽宁”、“老基地，新形象”等旅游活动，深挖内涵，提高品位，辽宁的工业旅游前景必将十分美好。

2、近现代史旅游资源。辽宁中部旅游区是中国近现代重大历史事件的发生地，具有开发近现代史旅游产品的良好条件。沈阳的近现代史遗迹主要有“张氏帅府”、“九一八”历史博物馆等；抚顺近现代史遗迹主要有抚顺战犯管理所、平顶山惨案遗址、雷锋纪念馆等；铁岭还有周恩来少年读书旧址银岗书院。开发近现代史旅游产品是辽宁中部旅游区得天独厚的优势，这些纪念场馆都位于市区，人口密集，交通便利，客源市场十分广泛。辽宁中部地区近现代史专项旅游产品的开发，要采取区域联合的发展策略，组织专项旅游线路。作为爱国主义教育的重要阵地，主要针对区域内广大青少年（特别是中小学生）这一目标市场，增加宣传力度，扩大对外影响，逐步增加旅游项目，寓教于乐，变被动参观为主动参与，努力提高旅游产品的质量。

3、城郊风光带旅游资源。辽宁中部旅游区城市密集，是我国城市化水平最高的区域之一。沈阳、鞍山、抚顺、本溪、辽阳、铁岭等市人口有1，923万，区域人口密度达325人/平方千米。这里是辽宁省经济相对发达的区域，旅游开发的市场前景十分广阔。这里不仅旅游资源丰富，而且分布比较集中，距各城市近，交通十分便捷。统计分析表明，自我国开发“黄金周”旅游以来，近程旅游市场的发展相对较快，特别是大城市周边旅游产品将产生良好的经济效益和社会效益。辽宁中部城郊旅游产品的开发主要针对中部城市群旅游客源市场，要根据目标市场的需要，有重点地开发农业生态旅游产品、森林生态旅游产品、城郊休闲度假产品等。坚持可持续发展原则，注意保护生态环境，合理控制旅游容量。各城市应从长远发展的战略角度出发，积极构建城郊市民休闲、度假、观光旅游圈（或旅游产业带），大力进行旅游基础设施建设，不断提高旅游接待能力，努力创造卫生、秩序、文明的旅游环境。

五、辽宁中部城市群旅游线路设计

“历史文化之旅”线路：辽阳（燕州城）——鞍山（鞍钢世界最大的钢铁厂）——沈阳（沈阳故宫）——抚顺（抚顺万人坑）——铁岭（清河旅游区）——本溪（五女山）。

“休闲之旅”线路：辽阳（弓长岭温泉）——鞍山（千山）——沈阳（棋盘山国家公园）——抚顺（皇家极地海洋世界）——铁岭（龙泉山庄）。

“探险之旅”线路：辽阳（石洞沟森林公园）——抚顺（红河谷漂流）——本溪（本溪水洞）。

“浪漫之旅”线路：辽阳（曹雪芹纪念馆）——沈阳（棋盘山世博会）——本溪（关门山看红叶）——抚顺（皇家极低海洋世界）——铁岭（“乡村爱情”拍摄基地）。

“红色之旅”线路：辽阳（李兆麟故居）——沈阳（张氏帅府）——抚顺（雷锋纪念馆）——抚顺（抚顺战犯管理所）。

随着旅游目的地之间的竞争日趋激烈，对于辽宁中部城市群来说，要抓住时机，努力开发拓展新的旅游项目。了解了辽宁中部城市群旅游业的发展现状，分析好辽宁中部城市群的旅游资源特色，就能更加有针对性地为这一区域的旅游资源开发选好对策，设计好线路。从辽宁中部城市群自身的特色开发，发展好本区的旅游业。建设以沈阳为中心的城市群旅游核心区：充分发挥带动和辐射作用，整合发展空间，拓展城市功能，打造全国知名的旅游核心城市群。

（作者单位：沈阳师范大学旅游管理学院）