把创意变成生意让智慧带来实惠

周铁农

悉闻老朋友厉无畏的学术新著《创意改变中国》即将出版，欣喜有加，甚为钦佩。厉无畏长期从事产业经济、数量经济和经济管理方面的研究，科研成果丰硕，并培养了许多人才。他还是我国创意产业理论研究的先驱，为推动我国创意产业的发展作出了重要贡献。

厉无畏始终恪守着一个经济学家的使命，从未停止过专业研究，近几年先后出版了数本创意产业领域的学术著作，形成了全面系统的理论体系和学术思想。无畏一生获得殊荣无数，其中他较看重的一项就是北京中国国际文博会2007年授予他的“中国创意产业杰出贡献奖”，这是理论界获此奖项的第一人，也是对他努力推动中国创意产业发展所作出的突出贡献的肯定。如今，这本凝聚了他多年来研究创意产业的理论精髓——《创意改变中国》出版了，这是他纪念改革开放30周年和推动我国经济发展方式战略转型的一份献礼!

为什么说创意改变中国?在全球化趋势不断加强，国际间竞争日趋激烈的今天，创意产业已经不仅仅是一个发展的理念，而是有着巨大经济效益和社会效益的直接现实。创意产业正日益成为驱动社会经济全面发展的新引擎，这对正处于面临国际、国内双重挑战的中国经济来说，具有重要的战略意义。

创意产业通过一系列具有内在联系的引擎推动和转化机制，从人的发展、产业升级，进化到城市转型、社会发展。厉无畏从产业经济学角度出发，深入浅出地阐述了发展创意产业，可以发展每一个人的创造力和潜能、培育创意阶层，提高产品(服务)的附加值，并为创意企业找到了基于产业价值链的赢利模式；创意产业的发展有助于传承城市文脉、保护历史文化遗产，提高民众文化素质，培育创意社群，从而提升城市文化品位，塑造城市品牌形象，推动中国的创意经济，实现经济与社会的全面发展。因此说，创意改变中国!

从内容和体例来看，《创意改变中国》具有权威性、新颖性和可读性三个特点。

权威性——本书从宏观、中观(产业)和微观三个维度出发，对创意产业的理论体系和现实应用作了系统而严密的阐述和例证，全书引用了大量的国内外的最新资料，包括专著、论文、研究报告，具有一定的学术权威性。

新颖性——《创意改变中国》是—部有价值的理论创新著作，书中提出的“无边界产业”、“创意产业价值体系”等理论体系奠定了创意产业理论框架，指出创意产业是一种新的发展模式，它强调创意、技术、产品、市场的有机结合，用全新的思维逻辑方式把文化创意融入现有产业，实现价值创新，并延伸产业链，构建起包括核心产业、支持产业、配套产业和衍生产业的完善的价值实现系统，是对传统产业发展模式的颠覆。而“创意农业”、“创意旅游”等特色学科的建立，对推动我国创意产业的发展也具有重要的参考价值。

可读性——本书案例丰富、生动。书中列举了大量最新的中外案例，并鲜活地加以剖析点评，以说明相关理论观点。全书图文并茂，避免过多枯燥的纯学术描述，读起来更为直观、易于理解。本书结合了各地发展创意产业的经验和实践展开论述，对这些案例的点评充分支撑了理论的可信度和说服力。

《创意改变中国》倡导的“同心圆——创意产业价值系统”、“一项创意、多重使用”、“跨界融合”和“四种赢利模式”，可以说是创意产业如何创造财富的精髓所在，具有较强的实践应用价值。认真学习体会将会有茅塞顿开的惊喜，相信对政府人员、创意企业、创意精英和未来的创意人才都具有—定的启迪作用。

(注：本文系作者为《创意改变生活》所作序言，本刊略有删节)

品牌战略新视野

中国品牌走到了一个新的十字路口。2007年中国股市最狂热时，以资本市值计算的多家中国公司已进入全球最大公司之列。但2008年秋出现的“三鹿奶粉”事件，给“中国制造”、“中国品牌”的整体形象带来极大负面影响。中国品牌要想赢得消费者的敬重、喜爱，仍然是“路漫漫其修远兮”。中国品牌走向何方?国际经济形势处于低迷之际，也许是中国品牌的转折点。那么，我们如何扬长避短，谋势而为?

知名品牌专家、中山大学中国品牌战略研究中心主任、市场学系主任王海忠教授的新作《品牌杠杆》提出了一种新的品牌战略视野，旨在帮助中国品牌突围，谋划国际领导地位。品牌杠杆强调品牌通过与外部资源建立联系，将人们对外部资源的积极印象转移到品牌上来，“借势”增强品牌实力，谋划品牌领导地位。“善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也。”《孙子兵法·势篇》中早已有“任势”求胜的战略思想。山上之石自有其本性，安则静，危则动，方则止，圆则行。人若能洞察他者的力量，借其势而为己之所用，胜利自然唾手可得。而来自物理学的“杠杆原理”，将中国古代“借势”战略思想升华为科学原理。“假如给我—个支点，我就能把地球撬动”，古希腊科学家阿基米德这句名言，形象地描述了品牌杠杆的威力。中国品牌要想谋得国际领导地位，仅靠自身之力已非常困难，必须智慧地借助外力，突围致胜。

品牌杠杆能使新兴品牌迅速崛起，让大品牌跃升为领导品牌，让老字号历久弥坚。《品牌杠杆》一书对大量中外品牌杠杆经典案例进行了深度透视，有助于提升中国公司的品牌杠杆智慧，赢得在全球市场的领导地位。