“可爱文化”成为消费文化新动向

詹俏俏　郝　静

机灵滑稽的米老鼠、永远倒霉的唐老鸭、聪明善良的一休哥，一个个可爱的卡通形象陪伴着一代又一代孩子成长，他们已成为“可爱”的代名词。在刚刚结束的北京文博会上，有专家提出，建立中国式的“可爱文化”，对构建中国消费文化、推动中国消费市场有着重要的作用。

一直在中国倡导“可爱文化”的旅日画家、快乐公社创始人张晓东博士指出，随着经济的发展和物质财富的积累，人们逐渐意识到人与自然应该和谐统一，作为最新消费文化的一种形式，“可爱文化”就是在研究并满足人们这种最新的消费心理。它不仅是外观造型上的需求，更蕴含着一种人文含义。

“可爱文化”起源于日本，并在日本得到全面发展，2008年5月，日本国土交通省还任命凯蒂猫为日本在中国内地及香港地区的旅游亲善大使。在欧美，“可爱文化”也逐渐发展为一种新的文化浪潮，他们都在世界范围内建立了各自的“可爱文化”形象大使。

“可爱文化”创造了不少商业上的成功。以日本的凯蒂猫为例，它的形象已经被印在两万多种不同的商品上，行销40多个国家，每年为版权所有者和使用者创造近百亿美元的利润。台湾的几米品牌也是商业和艺术结合的成功范例，它以几米的图像创作为出发点，经过绘本出版、影视动画改编与跨领域的整合行销，已经成为华文世界一个极具影响力的文化品牌。

张晓东说，从一部部国外动画片在中国的热播可以看出，我们的年轻人很喜欢这些活泼可爱的卡通形象，构建中国式的“可爱文化”对满足人们追求快乐的心理、推动中国文化消费市场发展有着重要意义。但中国原创的“可爱文化”形象还非常有限，中国推出的许多动画片大家不是很爱看，一个很重要的原因就是我们塑造的动画形象不够可爱，它们往往被赋予了太多的使命。只有我们创作的作品能够满足人们最新的消费心理，才有创造商业奇迹的可能。

责任编辑孙莹