金融危机下的优等生

顾环宇　陈　喆

2009年1月11日，经过中国品牌监测中心一年来的品牌监测研究，经过一个多月的专家评议和网络投票，2008中国十大增值品牌榜在北京嘉里中心饭店隆重发布。凭借2008年出色的品牌营销表现，以及李宁本人在奥运会开幕式上的一飞冲天，李宁品牌当仁不让的雄踞十大增值品牌榜第一名。

200中国市场十大增值品牌依次为：李宁、联想、腾讯、王老吉、三元、中国工商银行、比亚迪、完美、阿迪达斯、中国银行。

本次公布的2008中国市场十大增值品牌榜有一个明显的特征就是，在2008这个不平凡的年份，十大上榜品牌全部都和2008年发生的大事件息息相关；在国际金融危机的大背景下，入围本次品牌榜候选名单的二十七个品牌凭借在各自领域出色的表现，成为金融危机下的优等生。

本土品牌借势崛起

尽管本土品牌无论从营销策略还是品牌价值方面都同国际品牌仍有较大差距，但国际金融危机让大部分国际品牌的光环都遭到了相应的削弱，尤以汽车、金融行业受到的冲击为甚，诸多国际品牌在中国市场上的表现不可避免地受到了影响。所以单从品牌增值的角度来看，中国本土品牌理应获得群体优势，在十大增值品牌榜的二十七个候选品牌当中，中国品牌的比例就占据了八成以上。

而从候选品牌的区域分布来看，除了四个国际品牌，中国本土品牌分布在北京(10个)、广东(5个)、上海(4个)、山东(2个)、浙江和湖南各一个；而最后人选的十大品牌分别被来自北京、广东的八个品牌和两个国际品牌所瓜分。整体上看，珠三角、长三角和环渤海经济圈这三大传统经济发达地区依旧是中国的品牌重镇，仅有—个来自湖南的中联重科集团成为了隐形英雄。

从候选品牌的行业来看，3C(IT、通讯、家电)行业占据7席，服装和快速消费品行业各占据5席，汽车、金融和重工业各占据3席，地产行业占据1席。这也说明国际金融危机对中国市场的影响还并没有完全显现，大部分3C、服装、快速消费品等日常消费品品牌增长依然强劲；而对于国际上受金融危机冲击较大的汽车、金融行业来说，中国本土品牌依然表现良好；而三大重工业品牌也凭借央企背景和独有资源稳步上升；仅有的一个家装连锁品牌居然之家逆势上扬，表现优异。

增值原因各有特色

2008年的中国，是大事件集中发生的一年，雪灾、地震、奥运、三鹿事件、神七飞天、金融危机……中国人经历了太多的悲伤和欢笑，中国品牌同样在复杂的市场环境中昂然前行。

中国成功举办奥运会打通了中国品牌借助奥运营销增值的上升通道，在十大增值品牌榜的二十七个候选品牌当中，凭借奥运营销或者隐性奥运营销实现品牌增值的品牌达到12个。李宁在开幕式上举世瞩目的表现让李宁品牌成为最大的赢家；成为首家国际奥委会TOP级赞助商的联想圆满地完成了奥运会的服务工作，以过硬的产品质量和奥运营销手段大大提升了自身的品牌价值，并成功入选世界500强；中国银行成为奥运指定门票代售点和奥运纪念品销售机构，为奥运会提供了优异的金融服务；阿迪达斯通过一系列的奥运营销手段成功改变了人们对德国品牌古板、保守的印象，塑造了全新的专业、动感形象；海尔、中国移动、恒源祥、爱国者、招商银行、可口可乐、上汽集团虽然没有最终人选十大品牌，但也分别从奥运营销或隐性奥运营销中受益匪浅，实现了品牌较大幅度的增值。

而雪灾、地震和三鹿事件成为了企业社会责任的大考，社会责任出色的上榜品牌也达到了4个。作为外资企业，完美集团始终以履行社会责任为己任，先后为雪灾和地震捐款累计人民币3000余万元；汶川地震发生后，腾讯第一时间联合中国红十字总会壹基金计划，启动了第一个网络募捐平台，号召千万QQ网友为灾区捐款祈福，共计组织捐款4000万元，体现了强大的品牌号召力量；王老吉更是凭借抗震救灾晚会上现场捐款—亿元善款“一举成名”，产品在地震期间供不应求，品牌价值飙升；三鹿事件当中，国家质检总局对乳业产品的前几次三聚氰胺大检测，大牌们纷纷落马，三元却冰清玉洁，一下子就人缘好得不得了。虽然三元最终未能完全摆脱三聚氰胺的困扰，但并不妨碍其迅速集聚人气，从一个区域品牌大踏步地迈向主流品牌行列。

而其余上榜品牌或候选品牌或凭借大飞机、神七等国家支持的项目，或凭借企业的高科技实力，或凭借精彩的品牌营销手段以及本身雄厚的实力，在各自的品牌领域画上了浓墨重彩的一笔。

2008中国十大增值品牌榜评比结果的揭晓，大大增强了金融危机下各大企业发展自身品牌的信心。相信只要下定决心、方法得当，中国本土品牌肯定能在不久的将来同国际品牌分庭抗礼。