平板市场厂商联动酝酿元春价格战

平板市场的压轴大戏终于上演。据悉，作为国产平板巨头之一的康佳，在率先发起价格战得手之后，近日又联合家电卖场大中推出厂商绿色通道，并斥资5000万元掀起第二轮“冬促”攻势，在全国范围内发起“超薄钜献、全球共享”主题促销活动，以总值超过5千万元的让利猛“砸”广大消费者，图谋燎燃人们的购买欲望，抢攻年关平板市场。

“抢降”得手国产品牌领跑大平板

随着年关紧逼，彩电企业“冬促”愈演愈烈，平板价格更是如决堤洪水一发不可收拾。针对各大平板企业近期销售结构，有权威机构数据显示，国产品牌在高端大屏的占有率不断提升。在国内彩电厂家11月“价格抢滩”过后，以康佳为首的国产品牌企业高端份额提升显著，过往国外品牌大屏彩电垄断不再。

康佳多媒体营销事业部总裁穆刚则表示，外资品牌缺位11月份的价格战也为康佳等国产品牌让出了更大的腾挪空间，而康佳在终端开展的第三波“奥运冠军签名售机”活动成功拉动了终端销售，康佳不仅在销量上实现了大幅度的增长，同时还给企业带来的丰厚利润。为进一步促使高端放量，康佳加大了高端大屏的促销力度。

在强大压力之下，外资品牌也开始跟风调价，记者从卖场连锁了解到，目前合资电视几乎全线降价，个别品牌最高降幅已达20％。

超值让利康佳“冬促”再祭重拳

受全球经济危机影响，加上牛年春节“早产”，今年彩电销售形势较为特殊，各企业仅12月份的促销力度就堪比往年的“十一”黄金周。对此有专家指出，平板电视价格元旦不一定会比现在更低，但是企业肯定会加大赠品或者推出优惠套餐，实现变相降价，到时候买定会更实惠。

事实上，鉴于经济危机大环境，国产品牌今年的促销手段花样翻新，更加注重多种促销手段的搭配为消费者提供更多的实惠。以前文提到的康佳为例，活动期间，35CM高端产品68系列42寸主力规格价格下调10％，主流畅销机型30系列47英寸液晶仅售5999元、42英寸仅售4999元，32英寸新品LC32ES62再创业内新低，仅售2988元!同时，消费者购买i-sport68系列运动高清液晶42英寸等机型，可获赠5.1声道豪华音响一套，另外康佳还预备了电动底座、电磁炉、电饭煲，新春豪华大礼包、新春挂历礼包等5千万元的丰厚礼品。

专家分析指出，在经济高速发展、消费升级时期，消费者一般对赠送礼品并不在意，但是随着经济危机的到来，消费紧缩时期，促销礼品对那些理性消费者颇具吸引力。

厂商合谋酝酿年末价格战?

根据卖场人员反映，面对一年中家电消费的最后爆发期，除了外资品牌跟进价格战之外，其实国产彩电企业一直摩拳擦掌地谋划着，酝酿动用优势资源上演年末最后的压轴大戏。

近期以来，终端瞬息多变的平板电视价格，不仅让消费者眼花缭乱，也使厂商疲于应对。广州旧美相关人员告诉记者：“有时某个品牌的价格优惠申请还未审批下来，竞争对手又出台了新的价格策略。”

为了应对激烈的价格战，加强与终端消费者的快速对接。在业内一向以快速反应著称的康佳，近日联合家电卖场大中首开厂商绿色通道，随行就市快速调整价格。所谓厂商绿色通道，主要是康佳、TCL联合大中电器利用双方电子销售网络，在第一时间内快速调整价格，从申请到确认，整个过程不到5分钟，可以争取市场先机。

记者了解到，除了价格快速响应外，该绿色通道还能及时监测、调配库存，同时快速集结促销资源，提高终端促销活动的力度和效果。大中相关人员告诉记者：“康佳、TC1欲通过特殊时机的深入合作，以点带面拉动岁末销售爆发。”

业内观察人士指出，经过多年的促销血拼，彩电市场正在走向成熟。今后彩电促销将向多层次、多样化的促销组合转变，以康佳为代表中国家电企业凭借灵活的市场策略，有望创造更多市场机遇。