中国品牌将成金融危机黑马

袁茂峰

Globalization，全球经济一体化已成为当今世界经济主流。

2009年1月9日，美国拉斯维加斯，全球最大的消费电子展会，CES现场，IDG国际数据集团、RBI锐德商业资讯集团，以及全球消费电子著名媒体——美国《TWICE》，及其中文版《TWICECHINA》、印度版《TWICE INDIA》，联合公布了被誉为“消费电子产业奥斯卡”的2008-2009中国消费电子产业领先品牌TOP10，全球消费电子50强及全球电视20强品牌的评选结果，让全球消费电子产业全方位聚焦中国消费电子企业，使中国消费电子领先品牌成为2009 CES的一大亮点。

从“2008-，2009全球消费电子50强品牌TOP50”榜单来看，在消费电子行业，以美国为中心的北美地区，以德国和荷兰为首的西欧，以日韩为代表的东亚和以中国为代表的亚洲新兴国家仍是CE品牌及生产中的翘楚，地区差异在很大程度上依然十分显著。

通过对“2008～2009全球消费电子50强品牌TOP50”的分析，我们明显可以看出当前全球消费电子品牌有如下几大特色。

3C融合效果明显

当消费电子产业朝着3C融合方向快速发展的时候，那些早期开始着手3C融合产业布局的厂商，终于开花结果。从TOPS0榜单来看，三星、LG、戴尔、索尼、惠普、苹果、飞利浦、松下、海尔等，均因为随着近年来，消费电子产品的热卖为这些企业的快速成长，提供了“肥沃”的土壤。再加上后台管理、扩张战略规划、与渠道的协同等方面的强势发力，使上述在3C融合方面布局合理的品牌，成为本次榜单中的一个亮点。

中国品牌将成金融危机黑马

本次榜单中的另一个亮点是以中国为代表的新兴市场消费电子品牌的迅速崛起。

过去几年，金砖四国(BRICs，即巴西、俄罗斯、印度和中国)的经济发展很快，在金砖四国中，中国的综合优势超过其他国家。中国作为唯一独立的分选区，已经从各个角度不断向世界展现出世界强国的风范，奥运会的举办更让中国成为举世瞩目的焦点。在TOP50榜单中，我们能看到像华硕、海尔、宏基、联想、TCL、海信、中兴、冠捷、明基这些品牌都名列其中，不断强盛的中国，正带领着羽翼日益丰满的中国品牌跻身世界50强品牌之列，带给世界一个又一个惊喜。

席卷全球的金融危机，给了中国企业品牌国际化千载难逢的机会，中国品牌有望成为此次金融危机中的黑马，但是，对于中国企业来说，如何在扩大全球销售的同时提升品牌价值进而成为更具影响力的国际化品牌?

中国已经成为全球最大的消费电子制造国，但是在国际上能够被认可的品牌还只是少数，品牌建设对于中国企业来说还有相当长的路要走。

对于品牌的核心，四川长虹电器股份有限公司副总经理邬江认为，品牌是企业一切经营活动的一个高度概括的形象符号、代号，蕴含了企业使命和价值观，浓缩了对产品及服务质量和社会责任的承诺，是信用社会的产物。越讲信用的社会、文化积淀越深的社会，对品牌的认同和追求越强烈。简言之，品牌是一种承诺，一种信用。

“由美国次贷危机引发的全球性金融危机，使消费电子产品的消费能力出现大幅下滑，TFT-LCD面板市场需求受到严重抑制，整个TFT-LCD行业所面临的经营形势非常严峻，前景不容乐观。同时，中国政府相继出台的拉动内需、刺激经济增长的各项措施，也给企业带来了诸多发展机会。”在接受全球消费电子著名媒体——美国《TWICE》中文版，《TWICE CHINA》记者采访时，京东方集团董事长王东升认为当前大势将出现“两个必然”：一是，在全球危机与行业下行的双重挤压下，必然产生全球性的产业竞争格局大调整。另一是，在这个大变局的关键时期，有抱负且有能力的厂商必然抓住产业格局的战略转折点，抢夺液晶产业的战略制高点，占据更具竞争优势的位置。

品牌集中度进一步加剧

随着消费电子产品整体利润率的下降，再加上市场竞争的日益加剧，以及金融风暴的影响，各大消费电子品牌急需通过扩大规模来提高同上游供应商和渠道商谈判的条件。于是消费电子品牌纷纷朝着越来越集中的方向发展，同类厂商之间的并购已屡见不鲜，“异类”之间的合作也正在酝酿。

从总体来看，与发达国家相比，来自中国等新兴市场的消费电子品牌集中度仍然不高。目前新兴市场的消费电子品牌发展仍以当地区域市场为主，全球扩张的企业不多，这也为那些有心进行规模扩张，又有资本实力的电子，为下一步动作做了极好的铺垫。

随着中国为代表新兴消费电子品牌的快速兴起，谁会再次进入“2009--2010全球消费电子50强品牌TOP50”?一切，充满了期待。