博客：小有所成也是美

张振成

那些认为博客界还不够大的人，肯定没怎么注意博客。

博客已经不仅仅是计算机业余爱好者的专利了，它已经向世人证明了自己是合法的新闻来源和舆论的影响者。房屋业主正蜂涌而来光顾金融博客，获取有关金融危机的资讯。在微软竞购雅虎的战役中，博客推动着新闻报道、刺激着股票的价格，影响着公司的分析报告。选民们既通过有线电视了解总统竞选的情况，也通过DailyKos、DrudgeReport和Talking PointsMemo这样的博客网站获得相关的信息。《时代》杂志上评出了“100位世界上最有影响的人”，博客写手Arianna Huffington和Michael Arfington都名列其中。业界估计，他们各自的博客现在的价值已达1亿美元或者更多。

但是人们越来越感觉到，博客界在逐渐走向强大的同时也失去了很多。Jason Calacanis是第一批从博客中赚到钱的幸运儿。据报道，他以3000万美元的价格把他的博客网站Weblogs卖给了AOL。最近，他宣布退休。他曾经写道：“博客实在是太大了，没有个人特点，没有曾经吸引我的那种亲密感。”很多人认为他的这一举动做秀意味明显。

不过，同意这个看法的人越来越多。去年，以自己的名字命名博客的Robert Scoble哀叹，技术博客让读者失望。由于片面追求页面浏览量，博客被迫玩起了公关游戏，充当了非法交易和产品发布的平台。于是，人们在《纽约时报》上读到了很多记录博客关张的文章。

钓鱼留言和垃圾信息

我也正在想着同样的问题。在看到自己博客的读者短时间内飙升到每月约4万人之后，我开始担心，sat-ahlacy.com网站的访问人数会升得更快。读者越多，意味着钓鱼信息和垃圾信息就会越多，意味着社区的全面崩溃。因此，我发现，高水准的交谈是非常值得提倡的。

事实上，在我2008年参与的四个媒体(一本书、一个博客、一家在线专栏和雅虎网上的一个视频)中，我个人的享受程度正好与每一种媒体所满足的读者或观众人数成反比。这并不是说我不喜欢在有5亿用户的雅虎首页上跟风采访科技名人。在新闻界闯荡了十几年后，能够只为那些来访问我的博客的人写东西，实在是一种美好的事情。

这让我有了一个惊人的认识：小真的就是美，我们需要找到一种对其价值进行评估的方法。于是我决定：永远都不在自己的博客上做广告，当然，也不会允许Twittads在我的Twit-ter帐户上搭售广告。在我找到像我一样珍视我的访客的广告工具之前，博客将只是我的一件亏本的商品而已——一个我正在做的所有其他事情的接口，一种让我自己永远都是思想引领者的方式。要知道，十年的从业经验，难道不比几分钱的一次点击更有价值吗?《商业周刊》、雅虎或任何邀请我去演讲的机构无疑都是这样想的。为什么我要低估自己的价值呢?

我的这一想法在我参加Gnomedex会议的时候得到了进一步加强。这是一次在西雅图召开的以科技和科技文化为中心的会议。在这次会议上，我应邀做了大会主题发言；而我自己也从Six Apart的首席行政官Chris Alden那里得到了许多有价值的启发。

三种类型的博客

他提醒了我。他说，在博客界，人们的担心各不相同，因为博客的世界并非巨石一块。博客在形态和方面各有风姿，不过，在这个专栏里，我将博客划分为至少三种主要类型。第一类是职业博客，他们写博就是为了钱，这一点将随着时间的推移而越发加强，即使他们开始写博的时候不是这样。第二类是业余博客，他们写博纯粹出于热爱。第三类是早期的博客，他们开始写博，是因为他们对这个平台十分着迷。

一些职业博客已经转化为他们过去常常痛恨的纯粹的媒体公司。出于热爱而写博，那只是他们记忆中可资怀念的过去。很多业余博客感觉就像已经售出的职业博客——只要能够从中找到谋生之道，他们也愿意做全职博客。

至于早期的博客——他们中很多人早已不再写博了。现在，他们都去经营Twitter和Friendfeed网站了，也许明天他们会投入下一个吸引他们注意的交流媒体。

无论哪一种博客，我们都能够从中获取教益。我们先从早期的博客说起吧。他们的优点是，他们勇于接受新的技术，愿意完全投入到新生事物之中。他们在2000年代初开始写博，当他们厌倦了的时候，他们就把博客的精神带入到全新的微型博客时代。他们给我们留下的教训是什么呢?更短、更有互动性的微型博客是一种绝好的方式，它把一个人的声音带入网络世界，提供交谈空间，吸引读者参与——就像早年的博客一样。

小有所成

在博客世界里名列榜首的职业博客又如何呢?我们不必发誓要创立像Techcrunch或GigaOm这样的媒体企业，但毫无疑问，我们能够成为职业博客网站里的一个页面。至于业余博客，如果他们被看作是公司的代言人，他们也可以通过咨询、讲话、甚或至于参与谈判等方式把自己在写博的过程中形成的思想影响力变成金钱。我的直觉告诉我，不管有意还是无意，很多业余博客已经开始这样做了。

最后，即使是最大的博客也能够从业余博客身上学到东西，重回他们的初衷——做自己喜欢的事。

奥尔登说，无论做什么事情，你都不要为了站点或网页的浏览量而走内容庸俗化的道路。首先，你要建立一种让人尊敬的声音。他说，“我们正在努力开发一种模式，这种模式不关注博客的推销，而是试图把广告商和博客成功地结合起来。”奥尔登说，“我们做我们的工作，别人做别人的工作，你会看到经济效益越来越好的。相信我——在如何让博客有效地赚钱方面，我们有着巨大的机会。”

不过，只有在博客们加强了对网页内容的投资，停止追求网页点击率之后，这样的机会才会出现，他们才能建立起一个有着充分价值的博客，让广告商不仅仅把它视为投放广告的媒体，更把它看作是一个获得回报的地方。只有到那时，我才不会像现在这样随便说出我的想法。我会集中精力建立一个网站——个人们愿意前来阅读，我也愿意在上面写作的网站。