地方新闻网站的本土化与市场化

叶存政

互联网是无区域的，而地方新闻网站是要有区域特点的。

网络的全球性，使不少网站被“全球化”而迷惑，在网站内容建设上力求面面俱到而缺乏区域特色。恰恰相反，目前国内不少商业网站却开始走“本地化”的道路，如搜狐、腾讯等都已经在广州、上海、成都、浙江等国内20多个城市建立地方频道。有地域性、有自己的侧重点与特色，才能稳固自己的地盘，特别是对于地方新闻网站这一新媒体来说，更要注重“本地化”建设，努力把自己打造成拥有绝对权威的区域门户网站。

新闻发布的本地化与权威性

本地新闻差异化。内容的本地化是地方新闻网站的一大核心竞争力。国际国内新闻当然是地方新闻网站的一大重要内容，但这些内容读者可以在本地网站以外其它许多网站上浏览阅读。唯独本地新闻，除了看当地的报纸和电视，上网只能上本地的新闻网站才能看到。让本地新闻唱主角，除了机械地转载一些传统媒体的新闻外，更重要的是还要增强采编力量，加强对具有网络特色的原创报道的组织，加强对传统报刊媒体的新闻信息加以二次编辑和整合，特别是在标题和编排上，可做一些适合网络化的处理，尽量做到有差异有特色。

原创新闻草根化。在条件允许的情况下，地方新闻网站应适时加强本地原创新闻的采写。但在目前，大多数的地方新闻网站在原创采编方面都人力物力投入十分不够。我认为网站可借鉴传统报纸发展组织通讯员队伍的做法，大力发展组织“草根记者团”，进行专业的培训和严格的审核，让更多的原创草根新闻来充实网站的本地化内容。如温州新闻网在每次的重大事件报道中，都征集一大批“草根记者”参与报道。奥运火炬在温州传递时，温州新闻网向社会征集挑选了100多名草根记者，统一穿着温州新闻网的草根记者服装，通过手机短信彩信和电话连线，向编辑部及时播报现场新闻近百篇、图片400多幅，其内容的丰富性大大的超过了一些平面媒体的报道。

外地新闻本地化。这里所指的外地新闻分两方面，一方面是指外地的新闻媒体每天有关本地的报道，另一方面是指一些发生在外地的具有广泛共性，和本地会有些关联的事件性新闻。在处理这些稿件的时候，我认为可以用尽量“本地化”的处理方式予以刊发和编辑，这样可以很大程度上拉近与本地网民的距离。如在处理“外地新闻媒体每天有关本地的报道”时，温州新闻网特意开辟了一个专栏“外地媒体看温州”予以报道。还有就是在处理一些外地的重大事件报道如坠机事件、煤矿事件、地震事件、奶粉事件或全国性的重大赛事、善事、评选等等，都可以挖掘和了解有无与本地有关的人和事，第一时间予以介入和处理。

重大新闻地方化。凡重大新闻的发生和报道，一般情况下地方新闻网站都很少有机会亲临一线采访报道。但在处理这些重大报道时如果只单一的转发大家都有的通稿，那就没有任何优势可言。我认为，在报道一些重大新闻事件时，除了转发通稿的同时还应有自己的地方特色、要多渠道地挖掘一些和本地有关的人和事开展报道。如在北京奥运报道中，特意联络邀请了参与北京奥运服务的温籍志愿者发回“志愿者手记”，并着重介绍了一些温州人在奥运会中鲜为人知的故事。

突发性新闻权威化。作为一个地方的新闻网站，一定要成为当地权威可信的网络新闻首发机构。每个地方都会有一些特别重大的突发性事件发生，这时候就很需要地方新闻网站及时站出来准确地予以引导，积极获取突发事件的相关政府部门的权威首发权。如有一次，一辆面包车在泰顺开往温州的山路上坠入悬崖，一些网站上马上出现了与事实严重不符的帖子，温州新闻网及时将此事上报上级有关部门，尔后很快地就得到权威发布信息予以发布澄清。在当地的突发新闻报道中树立本地化的权威性，这是地方新闻网站内容建设的核心之一。

网友互动的区域性与亲近性

在地方新闻网站的内容建设中，社区互动往往没有引起足够的重视，这是很大的一个遗憾。其实，网络互动是网站最聚人气的方式。论坛、博客的注册人数和在线活跃网民多少，会在很大程度上反映网站在当地影响力以及访问量。这是网站很稳定的铁杆受众。

网上互动：关注本地民生，聚集个性人群。地方新闻网站的互动社区建设具有很强的区域性，特别是在网上互动这方面，尤其要注重本地网民的互动。在内容设置上要既关注本地民生和民声，还要关注彼此间的生活、时尚与消费、信息，聚集一批富有个性和共同爱好的网友，在网上交流与沟通。作为新媒体的地方新闻网站要进一部聚集人气扩大媒体影响力，就应该在抓好新闻报道的同时，加大力度抓好本地论坛和博客等互动项目的建设。

网下互动：精心策划组织，活动网聚人心。网络可以把一定区域里素不相识的人聚在一起，把大家期待交流、沟通与相识的愿望变成现实。这就需要网站经常通过精心组织一些网下活动，以活动来凝聚人心，促进网上的互动。温州新闻网“温州博客”的网下互动可以说是层出不穷，“诗歌沙龙”、“台州采橘”、“茶山摘杨梅”、“小坑村踏青”等等小活动几乎月月都有，每次都有近百人报名，再从中选取三四十人成行，回来后在各自的博客上再撰文与网友分享。特别值得一提的是每年举办一次的“草根的盛宴——温州博客大会”，更是规模宏大、影响深远。2007年的温州博客大会有四百多名博友踊跃参会。

资讯服务的地方化与实用性

地方新闻网站一般除了发布新闻之外，都还开辟了一些生活类的资讯频道。这些目前存在的一个较大的问题是，大多数的频道编辑每天所做的工作都是“刷稿”，总体上都很缺乏有特色的地方信息和有对网民有用本地资讯。

信息要有地方特色。资讯频道的建设同样要大力强调地方特色。如美食就要做好本地的美食信息、好吃推荐等，而且要做深做细。还有如婚庆、汽车、留学、健康、旅游、财经、家居等等，都要注重鲜明的本地特色，才会得到本地人群的欢迎。

资讯要对本地网民有用。频道中的资讯信息一定要从“对网民有没有实用性”的角度去考虑和编发。作为地方网站的频道资讯，一定不能忘了“地方性”这个特点，所组织编发的内容一定要给本地网民提供切实有用的资讯信息，全面服务于本地网民的需求。

经营手段的特色化与实效性

很多的地方新闻网站目前很缺乏的是，具有地方特色的又具有实效性的网络创新经营手段，缺乏对网站核心竞争力和核心盈利点的打造。

经营产品要有本土特色。作为新媒体之一的地方新闻网站，既属网络，又属媒体行列，所以在经营方面要充分考虑网络媒体这一特色，在打造经营产品时更要考虑适合本土推广的产品特色。如温州新闻网能在全国地方新闻网站中脱颖而出全面实现盈利、利润连年翻番，富有本土特色的几大增值业务产品起了很重要的作用，如《温州手机报》、“交通短信小秘书”和系列评选活动短信投票等项目的年收入就达五六百万。

结合实际创新广告经营。网络运营应结合自己网站的实际情况，有效地控制成本和开拓经营新思路，研究和制定适合自己网站发展的经营方式与手段。在这方面也应该有自己的“本土手段”和讲究“本地实效”。如温州的异地房产告较多，而外地来温州推广的房地产项目，一般只两三天，最多也就一两周。温州新闻网结合本地房产广告的这一特色，顺势策划推出了可在网上远程沟通交流的“网络房展会”，吸引了数十家外地房产项目入驻，为网站提升了财气的同时也提升了不少的人气。在广告经营方面，温州新闻网结合网站实际锐意创新改革，全面实行频道经营责任制，网站领导放权给各部门自主开展经营，明确职责，在一定范围内的人员聘用及费用开支都由部门负责人作主，经营人员按业绩考核奖罚分明，灵活的机制大大调动了经营部门人员的积极性。

综述以上几点不难看出，强调和突出地方新闻网站的“本地化”与“市场化”建设，树立网站品牌，是地方新闻网站的立身之本。