利益决定一切？

吕本富

再多的不道德、作恶指责，对百度来说并不是最重要的，对百度来说，最重要的是——利益决定一切，百度首先是一家追求利益最大化的商业公司。

或许，每一个行业发展之初，总有些资本积累手段是肮脏的，但真正有社会责任感和远大志向的企业，总是在发展过程中逐渐规范和正规自己。

那么，百度不想改变和规范吗?而是百度已不能改变，至少短短几年内不能改变了——如果改变了竞价排名，那么将是百度帝国大厦轰然之间的倒塌。

百度走上过度追逐利益的道路的原因是什么?一是竞价排名吸金太容易，它是百度盈利的主要支柱，百度2008年第三季度总收入9.191亿元中，竞价排名收入就接近9亿元；二是上市后股东和投资者的压力，高额股价让百度骑虎难下；三是百度的战略发展需要很多钱，这才是最重要的。

为了寻找新的盈利点，上市后这几年，百度走上了一条多元化道路。贴吧、知道、空间、百科、新闻、视频、财经、游戏、IM、B2B、B2C等等相继推出；收购了千千静听、天空软件、超级兔子、Hao123等网站。此外，百度还进军了日本和中国台湾。

多元化不仅仅是机会，更意味着巨大风险。百度多元化战略并不清晰，产品线杂乱繁多，尽管给百度带来了一些流量，但并没有变为价值，给百度带来新的盈利点，比如推出时风光无限的百度Hi，不但没有对腾讯QQ形成冲击，甚至已无甚无息。

相反，多元化过于紊乱占用了大量现金流。从百度2008年第三季度来看，仅仅是在各种多元化业务带宽和研发上的费用上，百度每个季度就需花费1.2亿元人民币，占其季度收入的18％。这意味着，百度搜索业务的研发和发展，实际上是被削弱了。

多元化业务同时给百度主营搜索业务带来了负面冲击，树敌太多则让百度陷入“四面楚歌”境地。尽管如此，百度仍然没有找到新的盈利点，竞价排名的收入仍占据百度高达90％以上的营收。可以说，百度多元化是一个失败的战略。

更重要的问题并不是多元化的失败，任何一个企业都可能遭遇多元化问题，而是百度早已不是那个更懂中文的百度了。寻找新盈利点的失败，为了养活这些杂乱繁多的多元化业务，百度就不得不放弃公正性，忽视用户体验，进一步从竞价排名中疯狂掘金，甚至在利益面前对搜索结果进行人工干预，彻底沦为充满巨大争议的敛财机器。