论标志在品牌传播中的价值魅力

刘媛妹

摘要标志作为品牌中的核心元素,传播的重要依据,受到越来越多的关注,它代表着企业形象、质量和服务水平,是企业文化与理念的载体。对标志的价值魅力的重视是企业在竞争激烈的信息时代中塑造品牌和开拓市场的无声武器,可为企业带来可观的经济效益。

关键词标志 品牌传播 价值

中图分类号:J524文献标识码:A

标志是品牌传播中的一个核心元素,它集中体现了企业的特征和品牌形象,是企业的浓缩体现,优秀的标志设计恰到好处的体现企业品牌整体形象,提升了品牌的价值魅力。

1 标志设计在品牌传播中的演变

标志是为了区别于其它事物所采取的手段,是一个事物的特征。随着社会的进步,作为品牌识别的标志也发生了改变,形态特征等方面得到了演变,归纳为:

1.1 标志设计由繁杂向简单演变

随着人们生活节奏的加快,审美趣味的改变,设计师在设计标志时越来越注重标志的简洁、单纯、构图紧凑,图形简练是当今社会标志所要遵循的基本原则。3M公司标志的变化就是这样的例子。从1906年设计的包含公司全名、地址和注有“3M CO”的菱形,到1961年的方方正正的具有工业感的“铅管工哥特体”,期间标志的变化形式很多,装饰性的图形泛滥,直到1977年标志去掉所有繁杂的元素,使标志简化到了极致。

1.2 标志设计由具象向抽象演变

好的标志会给人留下深刻的印象。企业领导者改变企业原有的标志,是为了紧跟时代的步伐,不被激烈的市场竞争所淘汰。具象的标志往往带有局限性,被它的真实性阻碍了所要表达的内涵、品牌的核心内容。壳牌标志的演变就是由具象向抽象演变的例子。从1904年最初的以写实手法表现的贝壳,上边的隆起线复杂而又逼真;到1915年隆起线变的规整;再到1971年将边缘简化成一个半圆,隆起线更加简化,轮廓线变粗;最后到现在,与其说是一个贝壳,不如说是一个有规律的抽象图案。

1.3 标志设计由定量向变量演变

随着信息时代社会科学技术和人文环境的变化,标志由单一的二维形式演变为加入时间、情节等变量的“多维”形式。将呆板不变的图案创造出无穷的生命力。如德国汉诺威世界博览会标志。2000年的德国汉诺威世界博览会的标志“活力”区别于传统的静态标志,是一个不断变化形象和色彩,没有固定形式的图形,它赋予了标志无穷的生命力。

2 企业品牌标志如何定位

企业品牌标志是企业品牌形象的重要视觉元素,在消费者心目中是企业的同一物,优秀的企业品牌标志让消费者过目难忘。企业品牌标志在设计时要与企业产品相得益彰,对企业经济起到推动作用。企业品牌标志在设计时应具备以下特征。

2.1 企业品牌标志的特点——美观

标志的首要特征就是识别性,不管什么样的标志都是拿来让人看的,好看的标志让人赏心悦目,记忆深刻。标志把来源于自然、社会和人们观念中的事物经过艺术的加工提炼出来,让它既能表达事物的特性又美观、形象。图为馋嘴羊涮锅店的标志,在设计时首先考虑的是图形能让消费者容易接受,图形由羊头演变而来,取英文羊肉stewed mutton中的字母M为造型,符合经营项目,让消费者直观的感受经营内容。

2.2 企业品牌标志的特点——简单明了

由于标志越来越多,有些标志为了区别于其它同类标志就做得比较复杂,就像笔画少的字在学习时容易记忆,笔画多的字学习起来相对困难一样,品牌标志也是这样,构图简单明了的外形让消费者记忆深刻,同时企业在实际运用起来更加方便。比如耐克、李宁的标志在企业店面或车体广告等载体运用时比相对复杂的标志运用更方便自如一些。

2.3 企业品牌标志的特点——与众不同

与众不同是指区别于其它的标志,给人耳目一新的感觉。像由原始社会时期,由各个部落的图腾组合而来的、代表中华民族的标志“龙”一样,它与其它国家民族的象征物都不相同,当人们看到它就会自然而然的联想到我们的祖国——中国。与众不同是企业标志的一个重要特性,一个标志如果让人产生似曾相识的感觉,那么它就失去了作为品牌标识的作用。馋嘴羊标志为了区别于其它同类项目标志,在设计时,跳出运用具象羊的常规,把羊高度概括为抽象图形,但又让人一眼就能看出它的原型,独特而又自然,让消费者记忆深刻。

2.4 企业品牌标志的特点——传达品牌的象征意义

企业领导者在决定使用一个品牌标志时,都希望这个标志可以向消费者传达出该品牌从事的行业、产品类别、产品特点等,所以在设计标志时传达品牌的象征意义是一个非常重要的特性。首先,要高度概括出行业的具体形象;其次,这个形象要符合大众对这一行业的理解;最后,标志必须要能够跟企业大众形象融为一体,不突兀,不分离。

3 标志在品牌传播中的价值

3.1 标志的品牌形象价值

标志在品牌传播中的价值表现在它引领消费者形成全新的消费观念。标志在企业品牌推广中所形成的高品质形象,高端服务,高消费阶层等无形中让消费者使用(下转第118页)(上接第112页)时获得荣誉感和满足感,让消费者从中体现自我。如女士使用LV包,会觉得自己时尚而又高雅;白领男士选择Play Boy ,是觉得符合他们的身份等。所以说标志品牌形象的价值在市场竞争中起着举足轻重的作用。

3.2 标志的精神文化价值

品牌的成功依赖于消费者,只有准确地传达出品牌的精神文化,消费者才会心动、行动,企业在激烈的市场竞争中才能站稳脚跟。提升标志的精神文化理念内容,在设计中运用人文因素,让消费者透过品牌标志形象,感受到企业亲和力,传达企业的精神文化,在给消费者视觉真情的同时表达企业积极的文化理念,为企业树立良好的社会形象,企业才能在品牌传播的过程中深入消费者的内心,使企业在无形中增强竞争力。如雀巢咖啡的标志,通过大鸟哺育小鸟的温馨场景,传达的是爱的精神文化理念。

3.3 标志的信誉价值

信誉的获得是产生于消费者对企业产品满意后所给出的好评,是企业用心打造的成果。企业提供优质的服务,精良的产品,让消费者放心购物。消费者对企业产品认同后,相应的会对产品标志做出好评,甚至成为品牌的忠实拥护者,其周围的人群都会成为隐性消费者。好评在消费者之间传播,会给企业带来可观的经济效益。如海尔以其过硬的产品质量、优质的服务水平赢得消费者的不绝好评,最终迈向国际市场,所以说拥有信誉值的企业品牌标志产品相对同类产品在市场上更有优势。

3.4 标志的无形资产价值

标志对于有效提升企业知名度,强化消费者对企业的印象起到至关重要的作用。强大的企业品牌标志在顺利打开销售市场的同时,提升企业的综合实力,增强企业销售力量,为企业赢得高回报的利润。标志虽然不是产品,不能直接进行产品购销交易,但是它无形中的价值,为企业带来的经济利益是非常显著的。

4 结语

当今社会,标志形象已经从单纯的标记上升到更深层次的内涵价值。标志在造就了企业品牌发展的同时,自身也形成了无形的价值,是企业有力的法宝和武器,对企业品牌标志的重视会使企业取得有效而又长远的发展。

参考文献

[1] 王南杰.企业标志设计[M].安徽:安徽美术出版社,2006.

[2] 迪特·赫尔伯斯特.企业标识[M].王草,译.北京:中国劳动社会保障出版社,2001.

[3] 摩霍兹.应需而变—设计的力量[M].吴隽辰,译.北京:机械工业出版社,2009.