关于加快镇江品牌经济发展的对策研究

　　进入新世纪以来，镇江市各级领导高度重视品牌建设工作，通过政策促动，服务推动，进一步调动了企业创建品牌的积极性，全市品牌建设工作跃上了一个新台阶：
　　
　　一、“十五”以来全市品牌建设取得的主要成绩
　　
　　　一是注册商标数量不断增多。到2006年底，全市商标新申请量已累计达到10418件，经国家商标局核准的有效注册商标为8106件，近3年的商标申请量占三午前申请总量的50％。目前全市已拥有“恒顺”、“堂皇”、“万新”、“圣象”、“天工”、“飞达”等6件中国驰名商标，66件江苏省著名商标，226件镇江市知名商标。
　　
　　二是名牌产品数量明显攀升。目前，全市共有恒顺、大亚(铝箔、中密度纤维板)、大全、中电电气、堂皇、鱼跃、天工、飞达等9个中国名牌产品，拥有金东太空梭牌、索普ADC发泡剂等60个江苏省名牌产品、69个镇江市名牌产品。此外，我市还拥有恒顺、宴春、存仁堂等3个“中华老字号”，22件同家免检产品，1件江苏省出口名牌产品。另外，还拥有同家级风景名胜区1个，国家4A级以上旅游区6个，四星级以上旅游饭店4家，省级风景名胜区2个；经国家农业部认定的无公害农产品127个、绿色食品117个、有机农产品112个。
　　
　　三是企业创牌意识明显增强。品牌就是竞争力，品牌就是一种优质无形资产的概念逐步深入人心。大多数企业特别是重点产业的龙头企业，都专门设立了品牌管理部门，研究制定了企业品牌发展规划，明确了“十一五”期间企业品牌建设的主要目标、工作重点及具体措施等。
　　
　　四是政府政策的杠杆作用明显。2004年，市委、市政府下发了《关于进一步加快民营经济发展的若干意见》、《关于加快培育工业规模企业的若干意见》，进一步明确了民营企业、规模企业实施品牌战略的激励政策。
　　
　　五是品牌企业的发展质量明显提高。2006年，全市省级以上名牌企业实现销售收入、利税分别达到495.8亿元、45.9亿元，分别比2000年增长9.2倍、6.5倍，分别占全市规模以上企业的31.3％和35.3％。
　　
　　二、目前存在的主要问题
　　
　　但是镇江市在品牌建设下作中也存在着不容忽视的问题：
　　
　　一是品牌数量不多，江苏省现有153件中国名牌产品，我市只有9件，在全省排列第6位，占全省中国名牌产品总数的6％。同时，服务业品牌偏少，品牌文化个性不足，品牌文化难以张扬，品牌影响力不大。
　　
　　二是品牌经营意识不强。已获同家级品牌的企业发展规模和水平仍显不高，最小的企业销售只有2亿元。
　　
　　三是品牌发展受到结构性制约。由于长期形成的重工型、能耗高的传统型产业结构，导致制造业产品多、服务业产品少，传统型产品多、现代性产品少，中间型产品多、消费性产品少，与国家导向的轻型、新型的产业发展要求有较大差距。
　　
　　三、下一步发展品牌经济的目标、工作重点和保障措施
　　
　　针对以上情况，下一步，我市要在制造业、服务业、农产品、外贸出口、区域品牌等五大领域形成一批全国著名、具有自主知识产权和明显竞争优势的品牌产品和品牌企业，使品牌经济成为全市经济社会发展的重要支柱。
　　在品牌经济发展过程中，要突出重点，有取有舍，张扬优势。
　　
　　一是大力发展制造业品牌，围绕实施“3510”工程，进一步调优产业结构，大力培育和发展光伏产业、LED产业、电子信息、新材料、生物制药等高新技术产业品牌产品和企业。重点抓好机械、化工、造纸、电子信息、新材料、交通设备、食品加工等优势制造业的品牌培育工作，争创与重点产业发展相匹配的知名品牌和知名企业，形成市、省、国家乃至国际四级梯形结构的品牌产品和品牌企业群体，大力提升全市制造业的规模、档次和水平。
　　
　　二是精心打造服务业品牌。积极推进服务业集团化、连锁化、网络化和品牌化经营。重点在现代物流、金融保险、物资贸易、中介咨询、专业会展等生产型服务业，商贸流通、餐饮饭店、休闲旅游、社区服务等生活消费型服务业，以及信息服务、科技教育、文化卫生等知识型服务业领域，争创服务品牌。利用城市群效益，联合南京、扬州，打造“长江金三角城市群”旅游品牌。加强对“老字号”、知名商号企业商标、商号资产的保护和运用，充分挖掘、运作“老字号”品牌资源，拓展“老字号”品牌空间，不断提升“老字号”品牌价值。
　　
　　三是加快培育农产品品牌。充分发挥镇江市“名特优”农产品的资源优势和比较优势，巩固提高传统优势产业，加快农业新产品开发，重点在优质粮油、水果、茶叶、水产等产业取得新的突破，培育一批国家级、省级农产品品牌。充分发挥农业龙头企业和专业合作组织在农业品牌建设中的作用。鼓励农业企业积极申报地理标志产品保护和证明商标、地理标志注册认证和无公害认证、有机认证、绿色认证，加强地理标志证明商标保护和地理标志注册认证的规范使用和管理。
　　
　　四是努力争创出口品牌。鼓励和支持出门企业开展境外商标及专利注册。积极推动企业采用国际标准和国外先进标准，实施国际通行的质量管理体系、环境管理体系和产品质量认证。鼓励具有自主知识产权和自主品牌的产品出门，扩大高新技术产品、高附加值产品出口，提高出口产品档次。加强与国际品牌和国际知名公司的交流与合作，学习借鉴国际品牌运作的成功经验，大力引进国外知名品牌企业等，通过开展国际化经营，推进国内品牌向国际品牌延伸。
　　
　　五是着力塑造区域品牌。进一步发挥“一园四基地”的优势，积极推进企业集群、产业集群升格为品牌集群，扩大“工程电器岛”、“中国汽配城”、“中国眼镜之乡”等地方产业群知名度。以品牌建设为载体，以产业为依托，以品牌企业为龙头，建立专业品牌的培育发展基地。大力引进品牌产品和知名企业进入重点市场拓展经营，实现商品品牌与市场品牌互促共进。
　　为了加快品牌经济的发展，全市应按照政府推动、企业主动、市场拉动的原则，多管齐下，合力支持品牌经济的发展。
　　一是加强政府推动。组建镇江市品牌发展战略推进委员会，研究出台促进品牌发展的政策意见，建立联席会议制度，检查获品牌企业的品牌经营情况，设立镇江市品牌建设发展奖励资金。
　　二是营造发展氛围。主要包括：①加强宣传，普及品牌发展观念。②加强培训，提升品牌建设意识。③加强交流，促进品牌经验学习。通过以上措施，促进企业、公民、政府等各主体之间的交流、沟通、理解和互动，促进对品牌建设中存在的困难和问题的研究和讨论，促进品牌文化进一步浓厚和深入。
　　三是突出规划引导。编制出台《镇江市品牌发展战略规划(2007—2015年)》，明确品牌发展战略的执行机制，构建品牌评价体系，根据产业的不同特点，明确不同产业的品牌发展路径，提出品牌发展的专业服务体系的建设思路，明确对创牌主体实施鼓励的基本政策等。
　　四是优化发展环境。通过强化政策宣传、整顿市场秩序、优化发展环境、加强社会信用建设等措施，多管齐下，全力营造品牌建设的良好环境。
　　
　　(顾大福：镇江市人民政府副秘书长、办公室主任；裔玉乾：镇江市经贸委主任)
　　
　　(本栏目策划、编辑：马天