浅谈形象代言人的定位与选择

　　摘要：任何品牌的塑造都离不开广告，而广告中形象代言人对品牌的塑造往往起到画龙点眼的作用。本文着重就广告形象代言人的定位与选择进行研究与探讨。
　　关键词：广告；形象代言人；定位；选择
　　
　　所谓的形象代言人，是品牌战略者们聘请或塑造的，能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象的人。形象代言人发挥作用的机理是情感移植。形象代言人作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。为此，广告形象代言人往往成为是企业快速塑造良好形象、实现营销目标的重