黄金周仍有继续存在的必要

邓红辉

我国实施黄金周休假制度已满十年,今年开始取消“五一”黄金周,代之以一系列的小长假。今年的“十一”黄金周成为除春节外唯一的黄金周,但这一黄金周目前也面临着存废之争。

那么,“黄金七日”的市场表现如何呢?

“十一”的消费市场传达了两个重要的信号。信号之一,黄金周休假制度实施了十年,虽然有种种弊端,但到目前为止,这种制度创新带来的激发国人休假意识、刺激假日经济、拉动内需的潜力仍在。特别是在“五一”黄金周取消之后,“十一”黄金周在一段时间内仍然有继续存在的必要。

来自全国假日办的消息表明:截至10月4日18时,全国纳入监测的119个直报景区共接待游客219.32万人次,同比增长28.91%；收入同比增长29.75%。其他消费市场也热火朝天,家电、文化娱乐、餐饮市场尤甚。来自中国银联的数据显示,今年“十一”黄金周民众消费热情高涨,前三日境内银行卡跨行交易总金额和跨行交易总笔数较去年同期分别增长55%和43%。

信号之二，中国经济今年面临着一个重要的转折点,原来主要依靠投资和出口拉动的增长模式遇到了重大瓶颈,急需向更倚重内需尤其是更倚重消费拉动的增长模式转变。要扩大内需、刺激消费,必须更多地通过市场创新来实现。黄金周七天,从消费的角度看,其实是有喜有忧的。房地产市场消费者观望情绪仍然浓重，汽车市场总体也偏于平淡,这些大额消费品的不温不火,说明宏观经济走势的不明朗在一定程度上影响了老百姓的消费意愿。但家电、IT产品等耐用消费品和餐饮、旅游休闲产品的火暴，乃至房地产市场、汽车市场在局部、个别产品上的热销也告诉人们，市场创新是可以创造消费的。

说到市场创新,旅游度假产品的创新是最为突出的,这也是十年来黄金周旅游收入增长数倍、成为黄金周休假制度最大受益者的重要原因之一。除了传统的观光游,今年“十一”黄金周的旅游项目可谓更加丰富多彩:农家乐旅游从大城市周边起步,逐渐风靡全国各地；集知识性、参与性于一体的工业旅游也渐成气候；美食游、高尔夫专线游等专业产品方兴未艾。汽车租赁、家庭旅馆、青年旅馆等新兴业态蓬勃发展,旅游消费多元化有力地扩大了旅游市场的容量,提高了旅游市场的质量。

家电、家居、日用品的热销在很大程度上也得益于厂家商家经营理念、营销方式的创新。

实践证明，要扩大内需、刺激消费,一是要靠增加城乡居民收入,提高劳动者报酬在国民收入分配中所占的比重,提高其消费能力；二是要靠完善社会保障体系,让老百姓无后顾之忧,敢于消费；三是要通过制度创新和市场创新来营造一个良好的消费环境,刺激消费意愿。前两者是刺激消费的长效机制,但也是要通过很长时间的努力才能取得成效的。相对而言,制度创新、市场创新则是可以立竿见影的,特别是对中国这样一个庞大的消费市场而言。（摘自2008年10月6日《南方日报》）