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“我的2008,世界睁大眼睛看”

2008-11-17

卓越管理 2008年10期
关键词:新浪网民活动

作为中华民族的世纪梦想,2008年北京奥运会不仅是炎黄子孙一大盛事,更是中国传媒业界千载难逢的发展机遇。作为全球第一中文门户网站的新浪,为了更加生动、真实、及时、全面的呈现北京奥运会,也为了更好地诠释更快、更高、更强的奥运精神,让全球华人都能够亲身体验、参与08奥运这一百年盛事,于2007年底发起大型网络主题活动——“我的2008,世界睁大眼睛看”。

“我的2008”大型活动分为三大阶段,每个阶段都根据不同的时间背景与社会环境,开展相应的主题活动。整体而言,该大型活动以预热、升温、沸腾为策略主旨,在循序渐进中有条不紊地进行。这里我们就该活动的闪光点及效果进行相应的解读。

解读一:大型主题活动,开篇要以人气培养为主

“我的2008”第一阶段活动由“我记录”、“我参与”、“我突破”三大主题组成。旨在展示网民风采与企业形象。目前,截至“我的2008”活动第一阶段结束,活动总参与人数高达44557606人。就整个活动预热而言,这一数字足够让人惊喜,集中体现了新浪的超强聚合性,同时,用户的积极参与关注,则让新浪的用户粘性得以展示。而第一阶段的三个主题活动也是可圈可点。

解读二:大型主题活动,要注重企业与网民的亲密互动

“我的2008”活动,不只是网民的聚会,也是网民与企业的互动平台。众多企业借助这个强势平台,开展了丰富多彩的网络奥运营销活动,通过网友的口碑相传,热情参与,实现了营销效果的最大化。“海尔,我们是奥运的主人”,以网民见证奥运年的每一瞬间为出发点,用贴近大众的方式将海尔品牌与奥运主题完美结合。博客、相册和播客等互动产品的巧妙使用,让网友用声音和画面记录属于自己的奥运。

解读三:大型主题活动,要注重以公益来提升网民参与积极性

为了更好地诠释北京奥运“绿色、人文、科技”的理念主张,加深大众的认知与理解,“我的2008”第二阶段活动掀起了公益浪潮,活动主题涵盖爱心、环保、文明等多个方面。

解读四:大型主题活动,要迎合时代背景主题

2008是个特殊的年份,北京奥运会也已经由一场赛事变成了一种标志性象征,象征着中国在奥运成功举办的这一刻,战胜了一切压力和困境,取得最终的胜利。基于此,“我的2008”在7月8日隆重推出了第三阶段的主题活动—见证中国的力量,旨在将网民的对奥运的关注力量汇集。

新浪集结了全站优势资源,整合海外站、奥运站以及各黄金频道,力求产生全方位的号召力与影响力。活动以“新浪见证”与“网友见证”为主轴,线上运用博客、播客、相册、邮箱、Widget等多种Web2.0产品搭建起多元的互动平台,极大增强了网民的互动体验。线下则与网友志愿行动相融合,从而促使更多人的参与进来,共同见证中国的力量。

总结:大型主题活动,要达成方法与介质的完美统一

纵观新浪“我的2008”大型主题活动的成功,有两个思路值得借鉴,首先,各阶段组成的分主题活动都十分注重方法的考究。鲜明的活动创意,能够吸引网民的关注与认同;活动中互动要素的设置,能够加深与网民的沟通交流;而将企业特性与网民需求的精准对接,能够使企业的传播更加有效。

其次,新浪平台的价值为提升活动影响力奠定了基础。2.16亿网民的超强聚合性,有助于活动的人气参与;新浪十年积淀的用户粘性,有助于活动的持久响应,进而提升企业传播的关注度;而新浪在业界长期的公信力,有助于树建网民的口碑,提升企业的品牌形象。

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