“我的２００８，世界睁大眼睛看”

作为中华民族的世纪梦想，2008年北京奥运会不仅是炎黄子孙一大盛事，更是中国传媒业界千载难逢的发展机遇。作为全球第一中文门户网站的新浪，为了更加生动、真实、及时、全面的呈现北京奥运会，也为了更好地诠释更快、更高、更强的奥运精神，让全球华人都能够亲身体验、参与08奥运这一百年盛事，于2007年底发起大型网络主题活动——“我的2008，世界睁大眼睛看”。

“我的2008”大型活动分为三大阶段，每个阶段都根据不同的时间背景与社会环境，开展相应的主题活动。整体而言，该大型活动以预热、升温、沸腾为策略主旨，在循序渐进中有条不紊地进行。这里我们就该活动的闪光点及效果进行相应的解读。

解读一：大型主题活动，开篇要以人气培养为主

“我的2008”第一阶段活动由“我记录”、“我参与”、“我突破”三大主题组成。旨在展示网民风采与企业形象。目前，截至“我的2008”活动第一阶段结束，活动总参与人数高达44557606人。就整个活动预热而言，这一数字足够让人惊喜，集中体现了新浪的超强聚合性，同时，用户的积极参与关注，则让新浪的用户粘性得以展示。而第一阶段的三个主题活动也是可圈可点。

解读二：大型主题活动，要注重企业与网民的亲密互动

“我的2008”活动，不只是网民的聚会，也是网民与企业的互动平台。众多企业借助这个强势平台，开展了丰富多彩的网络奥运营销活动，通过网友的口碑相传，热情参与，实现了营销效果的最大化。“海尔，我们是奥运的主人”，以网民见证奥运年的每一瞬间为出发点，用贴近大众的方式将海尔品牌与奥运主题完美结合。博客、相册和播客等互动产品的巧妙使用，让网友用声音和画面记录属于自己的奥运。

解读三：大型主题活动，要注重以公益来提升网民参与积极性

为了更好地诠释北京奥运“绿色、人文、科技”的理念主张，加深大众的认知与理解，“我的2008”第二阶段活动掀起了公益浪潮，活动主题涵盖爱心、环保、文明等多个方面。

解读四：大型主题活动，要迎合时代背景主题

2008是个特殊的年份，北京奥运会也已经由一场赛事变成了一种标志性象征，象征着中国在奥运成功举办的这一刻，战胜了一切压力和困境，取得最终的胜利。基于此，“我的2008”在7月8日隆重推出了第三阶段的主题活动—见证中国的力量，旨在将网民的对奥运的关注力量汇集。

新浪集结了全站优势资源，整合海外站、奥运站以及各黄金频道，力求产生全方位的号召力与影响力。活动以“新浪见证”与“网友见证”为主轴，线上运用博客、播客、相册、邮箱、Widget等多种Web2.0产品搭建起多元的互动平台，极大增强了网民的互动体验。线下则与网友志愿行动相融合，从而促使更多人的参与进来，共同见证中国的力量。

总结：大型主题活动，要达成方法与介质的完美统一

纵观新浪“我的2008”大型主题活动的成功，有两个思路值得借鉴，首先，各阶段组成的分主题活动都十分注重方法的考究。鲜明的活动创意，能够吸引网民的关注与认同；活动中互动要素的设置，能够加深与网民的沟通交流；而将企业特性与网民需求的精准对接，能够使企业的传播更加有效。

其次，新浪平台的价值为提升活动影响力奠定了基础。2.16亿网民的超强聚合性，有助于活动的人气参与；新浪十年积淀的用户粘性，有助于活动的持久响应，进而提升企业传播的关注度；而新浪在业界长期的公信力，有助于树建网民的口碑，提升企业的品牌形象。