为欧洲杯打开钱包

杨　华

瑞士和奥地利注定成为2008之夏世界瞩目的焦点，欧洲杯的激情上演点燃了全世界球迷的热情。可以说，欧洲杯是一场足球盛宴，同样也是一场金钱大餐。球迷们激情澎湃的同时，大把的钞票也源源不断地流入到东道主国和各大商家手中。

2004年欧洲杯主办国葡萄牙就曾公开表示，要利用欧洲杯来拉动该国的GDP以激活日渐衰退的经济。那么，随着本届瑞士－奥地利欧洲杯的进行，有哪些产品会热卖，又有哪些行业会因此在短期内得到较快的增长呢？下面，就让我们走出赛场，透过“经济的眼”，来为大家“拨云见日”——

啤酒

每逢世界足球大赛，啤酒和足球都是最好的约会情人，欧洲杯当然不能例外。在欧洲球迷之间流传着这样一句话：“啤酒和球票是最珍贵的东西。”成千上万的球迷会在欧洲杯期间涌入球场、大街、广场和酒吧，狂饮着啤酒来欣赏足球赛事。如果仅仅用眼睛与欧洲杯亲密接触，那未免太过低级和单调了，欣赏足球是需要激情和痴狂的，因为看足球不是做数学题。想一想，当自己支持的球队攻入了一粒进球，球迷举起酒杯相碰着来忘情庆祝，这是一种何其酣畅的场面？

毫无疑问，欧洲杯期间瑞士和奥地利国内的各大酒吧外都会排起长队，人们将争先恐后地进行消费。每一次广场大屏幕下足球狂欢过后，你会发现地上铺满了由一次性塑料啤酒杯构成的“地毯”。一边狂饮一边呐喊是狂热球迷的标志，就算是女球迷在那样的氛围下也会不由自主地喝上几大杯。不夸张地说，没有啤酒就没有足球，至少是没有看球的好兴致。

在欧洲，啤酒实际上已经融入了各国的足球文化，二者形成了一种不可分离的关系。足球是世界第一运动，啤酒是世界第一饮料，他们的交融构成了最直接、最惬意和最激情的休闲图画。球迷们互相之间会围绕足球来喝啤酒，比如根据比赛胜负来罚喝一大杯什么的。英国和德国的老资格球迷通常都能豪饮，即便他们最初并不精于此道。

球衣

心爱球队的球衣永远是铁杆球迷的最爱，而在欧洲杯期间这种狂热更会达到极致。球迷们涌入球场观看比赛，如果不穿上其中一支球队的队服，就会被看成是异类。即便是中立的球迷，到了球场也不得不为自己选择一身“行头”（要不然很容易两边不讨好的）。正是由于看台上球迷们穿着齐整划一的球衣，球场才会显得蔚为壮观，气氛才会显得火爆热烈。

今年欧洲杯期间的瑞士和奥地利，大街上到处都可以看到身着心爱球队球衣的球迷。球衣生意这个时候变得异常红火，虽然价钱翻倍，销售行情却不可阻挡。不过赞助商有时候也会免费赠送部分球衣给本国球迷，因为这样慷慨的举动下蕴藏着更大的商机。据说一些瑞士球迷在得到了“免费的午餐”后，又开出了一笔更大规模的欧洲杯账单。

欧洲人一直以自己身处世界时尚中心而骄傲，赞助商们基于此抓住各国球迷内心的时尚理念，也会不失时机地推出新款球衣。赞助商的目的昭然若揭，那就是用新款球衣来刺激球迷消费，而以前买过或穿过的老球衣就全不算数了。球迷们自然不愿意当时尚的弃儿，如果一名意大利球迷身着球队2004年欧洲杯时的球衣来观看2008年欧洲杯，就算他不被视作怪物，也会成为被嘲讽的对象。

其实，在欧洲杯期间不光是球衣会大卖，球队的各种周边产品都会呈现出销售火爆的景象。围巾、休闲T恤、气球、背包、国旗以及各种喷彩，都会让球迷们心甘情愿地把钱包打开。

大屏幕电视

四年一次的欧洲杯，是全欧洲球迷的节日，也是全世界球迷的节日。但是，真正能够去现场观球的球迷毕竟只是少数，一来球票总量就那么多，二来也不是每个人都能负担得起一次“欧洲杯之旅”。因此，更多的球迷会选择在家里或露天欣赏比赛，而为了能看到更清晰和更逼真的视听效果，大屏幕电视于是成为了这些球迷的不二选择。

根据意大利《米兰体育报》的一份调查，大屏幕电视在足球大赛期间的销量会比平常激增至少两倍。虽然对着大屏幕欣赏足球无法企及现场的感觉，但这绝对比一般电视刺激多了。随着21世纪的不断深入，人们在科技的发展下有了更多选择，或者数十年后几个人围在家里的高清大屏幕电视前观看足球转播，也会成为一种主流的足球文化。

电视机厂家通常都会在欧洲杯前竞相推出新产品，为大屏幕电视的消费推波助澜。这本身正好也符合顶尖大屏幕电视厂商运营新产品的周期，欧洲杯正是最重要的时间段之一。高端电视生产厂商与零售商这个时候会展开技术战和价格战，这样的战争实际上没有输家，只是捞多捞少的问题，因为最终掏腰包的都是那些被足球热情“冲昏头脑”的球迷。

交通旅游业

12亿欧元，知道这个数字是什么概念吗？这是德国政府为了主办2006年世界杯对本国交通事业进行的投资。虽然12亿的投入对于区区一届世界杯来说看起来像是天文数字，但从长远来看，这12亿的投入将为德国日后的经济带来上百甚至上千亿的收入。在经济学中，交通正是刺激经济增长的一项关键因素。

让我们再来看看本届欧洲杯，交通已经非常发达的瑞士和奥地利为了举办好今年的欧洲杯，分别投资了15亿和10亿欧元。正如奥地利欧洲杯组委会官方发言人梅拉所说的那样：“很多球迷是会同时来瑞士和奥地利旅游的，我们既然敢投资10亿欧元，那么就证明了我们有信心在短期内得到更多的回报。”

根据瑞士方面的统计，每三个到瑞士旅游的游客中就有一名是专程因欧洲杯而来的，每四名游客中就有一个会购买有关欧洲杯的纪念品。瑞士为了推广自己的夏季旅游，不但在本国电视台，而且与法国和德国等地的电视台达成协议，推出了名为《男孩女孩，我的爱》的欧洲杯广告片，广告语是：“姑娘小伙们，为什么不离开电视机，来到一个热爱足球的国度呢？”

由于2008年欧洲杯地跨两个国家的多个城市，交通业的获益甚至比旅游业还大。瑞士和奥地利各大交通公司纷纷开辟了快捷通道，让球迷们能够快速畅达地跟随心爱的球队到达下一个城市。来到瑞士及奥地利的外国球迷除了享受足球大餐，也会有其他的生活安排，东道主的各旅游景点便成了交通线路必须提供便捷的地方。

酒店餐饮业

一个国家，与交通旅游业的增长相伴的通常是酒店餐饮业的发展。每逢有世界大赛的来临，往来于东道主国酒店和餐厅的游客总是络绎不绝。2006年世界杯为东道主德国的酒店餐饮行业带来了五亿欧元的额外收入，为德国增加了550万的酒店过夜人数。而根据瑞士旅馆与餐厅同业公会的预测，今年欧洲杯的酒店餐饮业消费水平极有希望超过德国，因为瑞士和奥地利为了迎接欧洲杯，对酒店餐饮业一路开放绿灯，允许24小时不间断开放，并且没有任何额外管制。

欧洲杯带来了数以万计的游客，而这些外国旅客一个月的吃住消费都要在瑞士和奥地利解决，酒店、酒吧和餐馆等场所都会迎来骤增的客流。奥地利的一些餐饮业员工，甚至在欧洲杯前一度还通过罢工来要求在客流高峰来临之际提高薪水（把每小时7欧元的工钱提高到9欧元），而老板们很快就满足了员工的愿望，因为在大捞一笔之前完全没有必要为这些小钱而斤斤计较。

事实上，酒吧与餐馆的消费激增并不仅仅限于瑞士和奥地利，世界各国都会因此做上不少生意。比如我国各大城市的球吧、酒吧和餐馆都在欧洲杯期间添置了不少大屏幕电视，并顺应潮流地提供相关的服务。熬夜看球的中国球迷有了既不影响别人、又能逍遥自己的场所，人们在这里尽可以彻夜狂欢、品味足球。